Ексклюзивне інтерв'ю з Жульєном Торнаре

Містер Жульєн Торнаре, генеральний директор Zenith

Потрібно кишкам, щоб збалансувати сашимі краю ножа того, що можливо в горології, і це те, що Зеніт робив уже пару років. Ну, якщо чесно, минуло вже пару років, але Zenith є одним із тих брендів годинників, де це справді складно, таким відомим статусом Facebook.

Зовсім недавно виробництво обіцяло революцію в механічному годинниковому виробництві - не рідкість у швейцарському годинниковому виробництві. Зеніт навіть прийняв сміливу мантру під магнітним керівництвом Жана-Клода Бівера: Майбутнє традиції. Дуже багато брендів, що виробляють годинник, наважуються на розмову, але більшість просто тихо йдуть геть від уваги. На його честь, Зеніт виконав свої девізи та обіцянки, поставивши перше нове механічне втечу після того, як Крістіан Гюйгенс розробив рівновагу весни у 17 столітті.

Ведучий шлях - генеральний директор Жульєн Торнаре, чоловік, якого ми зустрічали кілька разів з моменту, коли він перейшов у Бівер у 2017 році. З цього приводу він був у місті, щоб відсвяткувати 50-ту річницю калібру Ель Примеро, за що Зеніт влаштував велику вечірку і провели виставку під назвою «Зірка через час», яка залучила громадськість, а також цінителів. Такі виставки в Ngee Ann City є життєво важливими для того, щоб громадськість змогла ввійти в роботу внутрішніх брендів годин. Ми наздогнали Торнаре на місці, і зареєструвались у кількох питаннях, про які ми обговорювали раніше.

Що стосується логотипу, Зеніт кілька разів дивився на майбутнє годинникової майстерності - ви навіть можете подивитися на Чарлі Вермота, який ховає обладнання El Primero, як приклад перспективного мислення. Як Зеніт нагадує світові про цю унікальну спадщину?

Дуже важливо показати це так, як ви можете пережити, як на нашій виставці; так само, як це було б у нас у виробництві (у Льо-Локле, Швейцарія). Ви можете бачити минуле, теперішнє та майбутнє! Мені пощастило (у 2018 році) було біля одного столу зі мною вісім людей, які працювали на Ель Примеро; наймолодший народився у 1945 році, найстарший у 1933 році. Вони розповіли мені стільки історій про створення руху; про роботу в Зеніті на той час. Ви знаєте, вже в той час у них був цей стартовий дух. Я зрозумів, що в них уже був дух новаторства та творчості.

Чарлі Вермот

Це те, що ми робимо сьогодні з Defy 21 та винахідником; показати людям, що ми інновації та що ми творчі. Це наша місія не лише через наше минуле, бо лише повторення минулого було б помилкою. Ні, це не тому, що сьогодні люди шукають - це динамічний продукт. Дуже важливо пам’ятати, що аудиторія хоче інновацій.

І це те, що у вас сьогодні в Зенітському винахіднику, з дивовижним осінщиком Зеніт.

Треба годувати галузь, рухати справи вперед. Нове покоління хоче придбати годинник у динамічних компаній. Я твердо вірю, що тисячоліття, як відомо, не хочуть таких самих годинників, як їхні батьки - якщо вони це робитимуть, вони купують старовинні, але це вже інша історія. Вони хочуть годинника, виготовленого в 21-му для 21-го століття.

Повертаючись до того, що ви говорили раніше про підприємництво, чи є щось очевидне у виробництві Зеніту 21 століття?

Так, але цього недостатньо. Ви повинні застосовувати стартовий дух всюди в компанії. Недостатньо просто виразити це у годинниках; ви не можете досягти (стартовий дух), просто виготовивши годинник для 21 століття. Ми намагаємось зробити 360-градусний підхід до того, щоб бути інноваційним. Наприклад, коли я взяв на себе посаду в 2017 році, я сказав своїй команді, що якщо вони хочуть отримати свої бонуси - незалежно від ефективності роботи компанії, вони повинні мені показати, що вони реалізували п'ять інноваційних ідей. Це стосувалося фінансів, людських ресурсів - все справді. Це частина того, як ми (застосовуємо підприємницький дух) у всій компанії для досягнення змін. Отож, один із прикладів цього - коли ми відкрили виробництво для публічних відвідувань - ми першими це зробили. Ще один аспект - у партнерстві з Бамфордом - ми першими зробили це офіційним.

Деякі інструменти, які використовувались для виготовлення оригінальних El Primero, які були приховані подалі від Чарлі Вермота

Щомісяця я організовую зустрічі зі сніданком з людьми, які відзначають свої дні народження - прошу їх прийти з новими ідеями, пропозиціями щодо того, що ми можемо зробити краще. Всі ці речі наближають нас до того, щоб стати (підприємницькою компанією). Нас ще немає - швейцарці добре відомі тим, що стійкі до змін та трохи повільні… Я можу це сказати, бо я швейцарець (сміється). Але ми неодмінно пройшли довгий шлях, відколи я прийшов на борт.

Ви раніше нам казали, що хочете зменшити кількість посилань (SKU) у діапазоні. Як це відбувається?

Коли я приїхав, ми були у 178 SKU, що знизилося з 850 в епоху (перед Великою рецесією, генеральний директор Тьєррі Натаф). Я хочу знизити його до 100, і ми майже там.

Як ви вважаєте, чи є один найкращий шлях вперед? Для такої компанії, як Зеніт.

Ні, я не думаю, що так; це залежить від виду компанії, звичайно. Я переконаний у тому, що якщо ти маєш історію, ти повинен будувати її. Вам потрібно врахувати, хто ви є і чим займаєтесь. Автентичність важлива.Помилково думати, що нинішнє (молоде покоління) цікавить лише знаменитості, маркетинг та подібні речі. Ні, люди хочуть зрозуміти суть за брендом; вони хочуть знати, чи правильна ціна, оскільки вони чутливі до цього. Тому ми повинні залишатися автентичними. Я дуже гордий сказати, що на 100% годинників виробляються рухи виробництва Zenith, і я думаю, що нам доведеться більше спілкуватися з цим питанням. У цілій галузі може бути п’ять марок, які можуть це сказати.

Помилково думати, що нинішнє (молоде) покоління цікавить лише знаменитостей та маркетингових трюків. Ні, люди хочуть зрозуміти суть, що стоїть за брендом

З іншого боку, (що стосується історії та її правдивості), те, що у вас є історія, не означає, що ви повинні її повторювати. Ви повинні виражати себе по-сучасному - не лише на годиннику, але й у компанії, як я вже сказав. Це не часто трапляється в (швейцарському) годинниковому виробництві, тому що ви виявляєте дві групи: тих, хто тримається поруч із своїм корінням, відтворюючи свої минулі, занадто боячись рухатися вперед зі своєї історії. Тоді у вас є новіші бренди, у яких такої історії немає, тож вони роблять усі божевільні речі, які хочуть. Я не розумію, чому Зеніт не може зробити і те й інше (Натомість, Зеніт вже одружується з предметами спадщини, такими як A384, з футуристичним Defy 21).

Чи знайшов Зеніт колекціонерів, які перейшли від просто подобається бренду до бажаючих придбати годинник?

Я не можу сказати вам, що ми все це зробили (колекціонери зацікавлені у придбанні годинників Zenith); ми частину цього зробили. Бізнес зростає для нас (що ми бачимо з цифр) і є багато позитивних відгуків. Ми йдемо в правильному напрямку. Навіть на подібній виставці (маючи на увазі виставку Зеніт у місті Ngee Ann City), у спосіб, коли інформація потрапляє до кінцевого клієнта, ми потрапляємо туди, але це потребує часу. Жан-Клод Бівер, який відомий багатьма чудовими речами, але терпіння - це не одне з них - навіть він сказав мені, що я повинен бути терплячим, бо йому знадобилося 10 років, щоб він розмістив Хаблота там, де він є. Щодня я зосереджуюсь на тому, щоб робити правильні речі, щоб ми могли дістатися туди, де хочемо бути. Мені було б дуже зарозуміло сказати (місія виконана), але я можу відчути, що ми рухаємося в правильному напрямку.

Раніше ви згадали, що ваша робота - зробити ікону, і що Defy 21 була цією іконою. Як це відбувається?

Лінія Defy стає знаковою. Два роки тому його навіть не існувало, але зараз це близько половини наших продажів. Наразі історичний A384 - це вітрина нашого новаторського духу, творчості та спадщини, натхненний випадком нашого минулого. Ми, звичайно, працювали над тим, щоб зробити це дуже сучасним. Лінія Defy також повинна потрапити туди; між тим, що є дуже хорошим виконавцем бізнесу та іконою, потрібен час. Але саме це ми і прагнемо.

Винахідник дефіт Зеніт

Що з Defy Inventor? Це може бути знаковий годинник, навіть якщо він розвиватиметься в майбутньому?

Це дуже важко передбачити! Навіть найкращі та найдосвідченіші уми у торгівлі годинниками не мали великого успіху в передбаченні значків (сміється). Не будемо забувати, що коли дебютував Ель Примеро, він був суперсучасним. Сказавши це, чому б ні? Defy Inventor має всі елементи. Це візуально, оскільки піктограми не можуть бути просто технічними (або мати приховані технічні достоїнства). Люди кажуть нам, що це крутий годинник, тому що вам просто потрібно подивитися на нього, щоб побачити - вам не потрібно 20 хвилин, щоб пояснювати ускладнення.

Сьогодні ми спостерігаємо шалений попит на певні сталеві спортивні годинники. Як такі типи тенденцій говорять про реальні зміни в апетитах людей до годинників?

Є тенденція до сучасного стилю, це те, що я б сказав. Бренди, які мають стиль спадщини в одній лінії та іншій лінії, яка є більш сучасною за своїм стилем, саме сучасна, яка набирає частку ринку. Навіть ширший ринок так вважає, тому що я щойно зустрів дуже знаючого (сингапурського) продавця, який сказав мені, що тенденція до старовинних годинників вже закінчена; на щастя, у нас Defy! Звичайно, годинник нашого пілота все ще є старовинним, тому нам над цим доведеться працювати. Я думаю, що важливо показати, що ми працюємо в напрямку сучасного стилю.

Хрономістр Зеніт Ель Примеро

Як ви думаєте, як реагуватимуть колектори?

Я не хочу шкодити колекціонерам. Ми не чули жодного негативного слова про нові годинники, які ми робимо, що те, що ми робимо, це не «Зеніт» - гаразд, мені там трохи смішно, бо, очевидно, є такі пуристи, які настільки консервативні! Якби я лише слухав їх, то Зеніт повторював би лише минуле, що було б неправильно. Сказавши, що сьогодні Хрономастер, у якому в минулому було багато шалених елементів (усілякі форми і розміри), є даниною Ель-Примеро, оригінальному Ель-Примеро. Очевидно, ми мали величезний успіх у відродженні; це не тільки тому, що це обмежені видання. Через «Хрономастер» Зеніт залишатиметься пов’язаним таким чином, що ми мали принаймні спочатку з Ель Примером.

Поговоримо трохи про колекцію Zenith Elite! Сьогодні у кожного є класичний годинник, і той, який у нас є, приємний, але я хочу повернутися до чогось тоншого, з приємними вкладками, з більшою цінністю в циферблаті. The Elite - це супер елегантний годинник за звичайною ціною, і це надійде наступного року. Ти побачиш! Тож з Елітою та Хрономастером у вас є певний зв’язок - логічний міст - між тим, ким ми були, та (ким ми є) з нашою амбіцією мати обидві ноги у 21 столітті.У той же час ми залишаємось вірними тим, ким ми є - ви знаєте, коли я приєднався, пан Бівер запитав мене, чи хочу я зробити розумний годинник, і я відповів "ні". Інші марки вже роблять це добре, і це не Зеніт; Я не буду змішувати матеріали, тому що у нас є сестринська марка, яка робить це ідеально, і це не Зеніт.