Ексклюзивне інтерв'ю з Вільгельмом Шмідом

Містер Вільхем Шмід, генеральний директор компанії A. Lange & Söhne

У торгівлі годинниками є деякі особистості, які завжди виходять на нашу орбіту. Два головних директора, яких ми профілюємо в іншому розділі, є окремими справами, але А. Ланге та Шене представляють рідкісний контрапункт. Протягом багатьох років ми неодноразово демонстрували впізнаваний Тіно Бобе та харизматичного Ентоні де Хааса. Хоч якось, гарний пістолет, містер Вільхем Шмід, завжди ухилявся від нас; Дійсно, не з того часу, як Джером Ламберт був генеральним директором Jaeger-LeCoultre та A. Lange & Söhne, нам вдалося взяти будь-який офіційний час з вищим керівництвом компанії Glashütte. На щастя, це змінилося цього року, і тому нам доведеться витратити трохи більше часу, щоб представити Шміда.

Після восьми років у керма А. Ланге та Соне - він замінив Ламберта, який зараз є генеральним директором Рішемонта - Шміду, безумовно, не дивно спостерігати за колекціонерами по всьому світу. Хоча А. Ланге та Соне досі не є електростанцією за наказом Patek Philippe, наприклад, носій стандарту німецького прекрасного годинника створив чудовий кеш за 25 років з часу його відновлення. Нещодавно випущені ювілейні годинники демонструють це.

Сьогодні A. Lange & Söhne - це ще дуже невелика виробнича фірма, яка виробляє близько 5000 годин на рік. Шмід дуже ясно, що він зовсім не бачить того, що змінюється, що цілком відповідає очікуванням колекціонерів. У той же час Шмід захоплюється мистецтвом і майстерністю самого годинникового мистецтва, а також нав'язує зв'язки між світом горології та іншими сферами, особливо автомобілями. Цього слід очікувати лише тому, що Шмід був керівником BMW перед тим, як приєднатися до A. Lange & Söhne, а колектори годинників певного стилю завжди були притягнуті як до автомобілів, так і до годинників.

Місто Глашутте

"Я працював у автомобільній промисловості, але витратив усі гроші на годинник!" каже зі сміхом Шмід. Тепер таблиці, звичайно, повернулися. Шмід працює в торгівлі годинниками і вклав ресурси А. Ланге та Шена в партнерство з Конгресовою віллою д'Елеганса, Класичними днями Шклоса Діка і Палацами прихильності Елегантності. «Люди, які купують прекрасні годинники, цікавляться старовинними автомобілями, оскільки бачать подібність. Ви хочете розкрити свій бренд людям, які відповідають вашим цінностям, а в конкурсах демонструються автомобілі, виготовлені вручну, що потребують ретельного догляду, щоб підтримувати добру форму. Тож це дійсно про оцінку праці кваліфікованих майстрів », - продовжує він.

Сенс виховання любові до праці надзвичайно талановитих майстрів виникає знову і знову в розмові зі Шмідом. Він чітко відчуває, що романтика годинникарства - це пристрасть людей до величезної кількості любові та праці, яка входить у кожен годинник A. Lange & Söhne. Дійсно, можна навіть поширити це право на кожен компонент кожного годинника.

Перш ніж дійти до цього, ми повинні зрозуміти мандрівку, яку Шмід провів з А. Ланге та Шоне, тому що він каже нам, що як генеральний директор, у нього ніколи не буває нудний день!

Ви вже багато років стоїте за кермом A. Lange & Söhne, що досить незвично в наші дні в торгівлі годинниками. Як це відчуваєш?

Минуло дев'ять років (до того часу, як люди це читали). За час я був тут, справи сильно змінилися. Якщо я порівнюю галузь зараз і назад, але мені подобається, що ми все одно ті самі. Я відкрив цей бутік (ION Orchard) (спочатку), і тепер я знову, щоб його відкрити (після ремонту)! Насправді цей бутик перший у нас новий вигляд - він перебив Дубай за місяць!

У вересні 2019 року сингапурський бутик А. Ланге та Шене знову відкрився після тримісячного періоду оновлення. Розташований у самому центрі Орчард-роуд, головного торгового району Сінгапуру, цей бутик прийняв останню концепцію дизайну німецьких годинників у світі.

Ми не втратили свою ідентичність в ході цих змін; наші цінності не змінилися, як і те, як ми ставимося до наших клієнтів та власної команди. Я дуже пишаюся цим, тому що багато брендів втратили свої цінності в ході змін (для сучасних реалій).

У своєму першому інтерв'ю (як генеральний директор) мене запитали, що ми думаємо про продаж годинників в Інтернеті, і чи ми коли-небудь це зробимо. Я сказав, що у нас таких планів немає, але я був дуже впевнений, що годинники будуть продані в цифровому світі. Я пам'ятаю коментарі - що я її втрачав, і (що я показував, як я зелений). Звичайно, сьогодні годинник продається в Інтернеті - якщо вам сьогодні задають це питання, а ви скажете, що ні, ви б виглядали як ви (це той, хто його втрачає).

Одне, що неодмінно змінилося у світі розкішних годинників - це метод спілкування ...

Сьогодні речі набагато професійніші та різноманітніші, і всебічний канал - це те, що вам належить освоїти. Ви повинні переконатися, що ваш цифровий слід досить сильний. Ви також повинні зв’язатися зі своїми клієнтами правильним способом, знаєте. Молодші люди, вони не отримують свою інформацію (про годинник) з журналів - вони не знають, що таке журнал! Це не (наші переваги), а їх - ми повинні адаптуватися до їх уподобань, а не навпаки.

“Чи чудові інвестиції в годинник? Я не думаю, що так.Якщо хтось пропонує вам торгувати годинниками, щоб заробити гроші, ви повинні запитати, чому ця людина займається не лише цим ».

Але чи обмін повідомленнями за розкішшю є чимось, що потребує роботи?

Я певною мірою можу зрозуміти, що молоде покоління не відчуває, що певні (аспекти того, що можна вважати розкішним способом життя), особливо показні речі, є захоплюючими. А. Ланге та Соне зовсім не показові. Ми робимо щось, що буде довгий час - те, що нас переживе. Це насправді не витратний матеріал. Наші годинники - це продукція, продумана умілими людьми - так, ми використовуємо рідкісні ресурси, але робимо це обережно. Чи могли б ми зробити кращу роботу, щоб донести свої цінності до нового покоління? Абсолютно, і так могла б стати вся галузь. Я радий сказати, що, коли я перебуваю в нашому офісі в Берліні, у нас дуже багато молодих людей. Я буду чесним із вами і скажу, що мої власні звички споживання медіа не змінилися - я все ще насолоджуюся журналами! Але я не повинен думати про мене та мою групу однолітків. Я подумував про молоде покоління, і як представити, що ми їм робимо. Вони можуть вирішити, чи це актуально. Це не нам. Якщо вони взагалі не знають нас, ми точно не будемо актуальні.

Фото Вілли Конгресо d'Eleganza 2017 року Бен Гіріг

Що стосується годинників, ідея мати предмет, який буде передаватися з покоління в покоління, навряд чи нова ідея!

Я не так багато в цьому! Я завжди жартую, що ти можеш зберегти щось для наступного покоління або ти можеш носити його самостійно! У мене є діти (підлітки), тому (можу вам сказати) вони розуміють якість. Їх цікавить, як виготовляється якісна продукція? Так, вони є. Чи їм байдуже, чи продукція виготовлена ​​стійко, що не завдає шкоди навколишньому середовищу… так, вони дбають. Зараз вони є моїми дітьми, тому вони, звичайно, мають експозицію, але це змушує мене думати, що нам залишається лише знайти правильні канали, щоб показати, хто ми і що робимо. Йдеться про сприйняття та оцінку якості та оцінку праці кваліфікованих людей; це не питання віку (клієнтської бази).

«Годинники мають харизму, тому що їх створюють люди. Це різниця між мистецтвом та шпалерами ».

А як щодо ідеї вартості годин? Ми спостерігали більший інтерес на ринку в обговоренні годинників з точки зору інвестування.

Чи чудові інвестиції в годинник? Я не думаю, що так. Якщо хтось пропонує вам торгувати годинниками, щоб заробити гроші, ви повинні запитати, чому ця людина займається не лише цим. Я вважаю, що якщо у вас є щось рідкісне і стійке, що вам подобається носити і користуватися, то ви можете очікувати, що його цінність (залишатиметься недозволеною) або навіть для того, щоб вона набула значення. Візьміть мобільний телефон - за пару років (те, що колись був новим телефоном) варто лише сума його частин. Наші годинники різні; вони не витратні матеріали; вони тут, щоб залишитися. Тепер пропозиція про значення, незалежно від того, зростає вона, залишається рівною або навіть зменшується, яка може змінюватися з часом… залежно від сприйняття.

Як люди сприймають годинник, чи змінюється з часом, як ви кажете, так що ви думаєте про тенденції, які формують сучасне мислення?

Дозвольте сказати вам це так: ви пам’ятаєте, що ви носили 25 років тому? Як щодо телевізора? Тепер, якщо, можливо, це був витвір мистецтва, який знаходився на вашій стіні - якщо припустити, що ви будете там же - тоді, ймовірно, на вашій стіні. Звичайно, є годинник, який є частиною zeitgeist - вам сподобається сьогодні, але чи є довголіття, ще слід побачити.

Повний комплект ювілейного видання A. Lange & Söhne LANGE 1 «25-річчя», що складається з 10 моделей, у спеціально виготовленій коробці.

Потім є годинники, які є класикою, як трирука, яку ви, можливо, успадкували від батька; можливо, ви не носите його кожен день, але будете носити його час від часу. Це все одно те, що ти цінуєш. Для годинників це важливо, адже якщо годинник модний, він вийде з моди, це точно; якщо годинник не є частиною моди, то він ніколи не вийде з моди. Можливо, тенденція розміру - це гарна річ, що стосується тенденцій. Отже, годинник сьогодні становить 40 мм або 42 мм; деякі люди сходять з розуму від 34-мм годинника, але я думаю, чесно кажучи, чоловіки вже не носять цей розмір! Я борюся зі своїм першим 1815 роком тому - це був крихітний маленький годинник! (Шмід мається на увазі розмір 35,90 мм 1815 року, коли він вперше вийшов у 1995 році).

Що стосується послів, ви не використовуєте жодного, але у вас є схвалення дуже видатного годинникаря ...

Я думаю, що у нас є багато послів, з однією великою різницею - ми їм не платимо. Якщо ви бачите людей, які носять наші годинники, ви можете бути впевнені, що вони за це заплатили. Найкраще, коли ви кладете свої гроші туди, де є рот (так би мовити).

A. Поверхня поверхні Ланге та Соне: Краї три чверті пластини скошуються під кутом 45 градусів за допомогою обертового інструменту. Пластина вже гравірована і позолочена. Пізніше, коли ребро Glashütte застосовується між першою та другою збіркою, золото знімається ребром з поверхні та залишається лише в затоплених частинах гравюр.

Розуміння того, що справжні люди працювали над годинниками, ретельно закінчуючи крихітні компоненти, також впливає на ціннісну пропозицію ні?

Подивіться, (годинник A. Lange & Söhne) - це виріб ручної роботи.Тут беруть участь машини, я цього не заперечую, але це в першу чергу виріб, зроблений руками. Типове питання, яке я отримую, - чи будемо ми рости (за кількістю штук, які ми робимо), і так, ми зростаємо з кожним роком, але ми можемо зростати лише настільки, наскільки можемо розширити свої можливості - не втрачаючи того, за що ми стоїмо. Ми виробляємо кілька тисяч годин на 500 чоловік; я міг би заробити більше, якби мав більше людей? Так, але важко знайти ще 500 кваліфікованих годинників!

Іноді мені цікаво, коли я думаю про швейцарські годинники, як вони це роблять. Я був на деяких виробниках, і вони не настільки великі, ніж у нас, але вони виробляють 10 - 15 разів більше годин, які ми робимо. Цікаво, чи насправді беруть участь люди. Якщо ви платите стільки грошей за годинник, як і за наш годинник, ви хочете щось зробити справжніми людьми. Я думаю, що люди хочуть бути частиною цього світу, де продукцію виготовляють кваліфіковані люди вручну. Ви хочете бути частиною тієї романтичної подорожі. Годинники мають харизму, тому що їх виготовляють люди. Це різниця між мистецтвом та шпалерами.