Менш ніж через чотири місяці після призначення на посаду керівника годинникового, маркетингового та цифрового бізнесу компанії Richemont, Жорж Керн негайно подав у відставку. Роль була сфальсифікована під час потрясіння керівництва на початку 2017 року, коли змінилися посади генерального директора торгової марки, що призвело до відставки генерального директора Jaeger-LeCoultre Даніеля Ріедо, виходу на пенсію генерального директора групи Річарда Лепеу та головного фінансового директора Гарі Саге; Генеральний директор Montblanc Жером Ламберт стає керівником відділу операцій.

Жорж Керн подає у відставку, як керівник часового, маркетингового та цифрового менеджменту Рішемонта, роль, створена спеціально для одного з найпродуктивніших керівників за останній час роботи групи

Похитнення відбулося на тлі найгіршого у світі тривалого тривалого скорочення - у лютому цього року генерального директора Tiffany & Co. Фредерік Куменал замінив голова Майкл Ковальскі на посаді тимчасового генерального директора, в той час як глава LVMH Жан-Клод Бівер взяв на себе посаду як тимчасовий генеральний директор Zenith, замінивши Альдо Магаду.

Ви можете згадати, що Жорж Керн став наймолодшим генеральним директором в Рішемонті після того, як він був призначений на перше місце в IWC Schaffhausen у 2002 році. Керн приєднався до Групи у 2000 році з TAG Heuer LVMH після того, як холдингова компанія придбала A. Lange & Söhne, Jaeger -LeCoultre та IWC.

Керн використовуватиме зоряну силу та обкладає асоціацію знаменитостей, щоб збільшити розум для своїх годин.

Тоді 36-річний був призначений на високу посаду в IWC Schaffhausen, де він став відповідальним за увічнення 30 років послідовних віх, що ознаменували другий Золотий Вік компанії в 1970-х. Щоб адекватно описати розмір ролі, яку він взяв на себе, треба враховувати безліч перших, започаткованих компанією. Під час кварцової кризи тодішній генеральний директор IWC Отто Геллер успішно позиціонував компанію, створивши своє бачення сучасних наручних годинників завдяки тісній співпраці з Фердинандами А. Порше та утвердженням його репутації "високотехнологічного" першого браслету годинника з титаном. У 1980-х роках новий директор IWC, Гюнтер Блюмлейн, побудував основи маркетингових та технічних інновацій, за які IWC залишається репутацією і донині, відповідно, клієнтська база та фінансові позиції компанії стали сильнішими.

У 1991 році Blümlein повністю придбав IWC з мажоритарними пакетами акцій у Jaeger-LeCoultre і відродив саксоніївський годинник A. Lange & Söhne. Тріо годинників виробляла група LMH, штаб-квартира якої розташована в шаффхаузені Брюмлейна, перед тим як сама Група була придбана Рішемонтом в 2000 році. До 2001 року IWC буде однією з перших, що створила інтернет-форум колекціонерів і враховуючи всі революційні досягнення, Керн , як наймолодший генеральний директор, який коли-небудь призначений, був би важко наповнений цим черевиком.

Але заповнити їх він і зробив.

IWC при Жоржі Керні

На початку свого терміну Майкл Фрідберг взяв інтерв'ю у новоспеченого генерального директора IWC, де Жорж Керн говорив про будівництво на винятковій потужності у виробництві Шаффхаузена у будівництві та видатному ноу-хау - до 2004 року Керн збільшив технічний потенціал IWC з 14 людей, які працюють над новими розробками. . У тому році в SIHH Жорж Керн представив нову лінійку Aquatimers, доповнивши популярну португальську колекцію (тепер її називають Португезьє) та додавши нові моделі Da Vinci та Portofino, IWC під Жоржем Керном позбувся складних ринкових умов, покращуючи частку світового ринку, виконуючі прогнози.

Старіша модель Акватімера 2004 року

До 2005 року агресивний маркетинг IWC, збільшення дистрибуції по всьому світу в поєднанні з операційним та управлінським контролем призвели до нового Золотого століття. За Керна, IWC користувався відродженням популярного визнання - моделі Portofino збільшилися до сучасних пропорцій для деяких моделей, тоді як Flieger - пілотні годинники та колекції Aquatimer почали демонструвати зростаючу доблесть виробництва Шаффхаузена через особливі ускладнення. Незалежно від того, чи це був інженерний дизайн, чи дизайн, чи високі ускладнення - IWC стабільно зміцнював свою репутацію компанії з технічних годинників.

У грандіозній схемі речей Керн в значній мірі дотримувався побажань Блюмлейна, розташованих з точки зору техніки справи та інженерії на відміну від рабського підходу Ланге до фінішного руху. Для Керна цінність пропозиції IWC полягала в тому, що його годинник надає більш сприйняту цінність завдяки кращій техніці, ніж відбиті роздрібні ціни. І це була стратегія, яка працювала. Що ще важливіше, Жорж Керн мав своєрідний маркетинговий кмітливість, який зробив його однозначно здатним накопичувати піар та медіа-інтерес. Під Керном IWC розпочав свою приналежність до Товариства Кусто, цементуючи Акватімера як годинник технічного дайвера, Сент Екзюпері був також майстром - удар - флірт з авантюристом літературного героя війни, а потім рятування Галапагосів? Поговоріть про звернення Вітрувіана.

На початку Керн воював і побачив повернення Калібру 5000, де попереднього не було достатньо годинників, щоб зібрати їх досить швидко для комерційного виробництва

Навіть рудий пасинок, Да Вінчі, в найкращі часи продається (завдяки агресивній кутовій формі тонна). Дебютний круговий годинник Da Vinci, задуманий як футуристичний кварцовий годинник високого класу, лежав спокійно до тих пір, поки він не повернувся з постійними календарями цифрових дисплеїв та іншими ітераціями, але все ще ніколи не встиг привернути увагу, окрім заповіту Керну та директору дизайну IWC Крістіану Кнупу, вона вийшла на перший план під час SIHH 2017, але до листопада позаминулого року Жорж Керн уже був керівником годинникового, маркетингового та цифрового бізнесу.

Тим не менш, він кинув велику тінь у Рішемонті навіть як інший колишній Ягер ЛеКультре, а потім його виконавчий директор Монблан. Незважаючи на те, що OffWhiteBlog не схильний до чуток та здогадів, слід зазначити, що в цілому галузь спостерігала, чи виявляться ознаки суперництва на перший план, оскільки Джером Ламберт зайняв іншу головну корпоративну посаду: керівник операцій, відповідальний за всі бренди з виняток прикрас та годинника.

Були великі надії на IWC Da Vinci, які ніколи не були реально виконані, поки Керн не повернув колекцію до своєї круглої справи на SIHH 2017

Серед слуху та нахабства, Керн працював у дедалі складніших ринкових умовах, врешті-решт оприлюднивши агресивне, якщо сумнівне рішення розпочати продаж годинників IWC в Інтернеті. Годинники IWC вартістю від п'яти до шестизначного діапазону, дебютованого в мережі Net-a-Porter, а містер Портер під час тестування Керна кинув пропуск Мері Мері онлайн-покупцям, щоб протидіяти затяжній спаді галузі. У коментарі Bloomberg, Рене Вебер, аналітик банку Vontobel, сказав: "Промисловість отримує менше 2 відсотків продажів через сайти прямої електронної комерції"

«Спостерігайте за покупцями, як правило, купують цегельні та мінометні магазини з різних причин, головним чином, коли ви хочете витратити такі гроші на годинник, вам доведеться спробувати це спочатку. По-друге, існує незмовна домовленість для постійних клієнтів користуватися пільговими цінами, іноді це стосується і їх друзів з доброї волі. По-третє, якщо ви є туристом, вам подобаються досить значні податкові знижки. Нарешті, персоналізований сервіс та продавець, до якого ви можете звернутися, коли у вас є проблеми з годинником, робить зручніше розлучатися з такими грошима. Інтернет-магазини забирають все це, я не переконаний, що це вийде, це не Деніел Веллінгтон. - Вищий керівник роздрібної торгівлі, який би коментував лише анонімно.

За даними джерел у місті Рішемонт, до ранку п’ятниці 14 липня в останню хвилину зустріч у Ланге та Соне була скасована. Крім того, коротке прощальне повідомлення від Керну, в якому йдеться про те, що було запропоновано частку власника у «великому будинку», було надіслано невеликому колу найбільш старших керівників Групи. Невдовзі президент Йоханна Руперт, Рішемонт, запропонував професійну, холодну, заяву: «Жоржу була запропонована цікава можливість стати підприємцем. Бажаємо йому найкращого ».

Бізнес розкоші: Жорж Керн приєднується до Breitling

До кінця в Рішемонті Керн засмутив багатьох людей перервами проекту та реструктуризацією Групи. Довгий час старших службовців просили піти, коли Керн намагався похитнути справи. Як повідомляє видання Trade Le Leps, інвестиційний фонд CVC зумів залучити Керна, оскільки кмітливому маркетологу не сподобалося б його посада керівника годинника, маркетингу та цифрових технологій, Керн більше цікавився комунікаційною стороною речей, а не адміністрацією та управлінням роботою. сторона речей.

Близькість була відзначена майбутнім Брейтлінга, коли власник Ернест Шнайдер пройшов у травні 2015 року, підсилюючи тиск від уповільнення глобального розвитку, особливо в Китаї та Гонконгу, фірма почала розглядати цікаві пропозиції щодо придбання годинникового бренду, заснованого Леоном Брейтлінг у 1884 році Що стосується високого класу годинників, Breitling відповідає за приблизно 5% експорту Швейцарії, далекий крик порівняно з портфоліо Richemont (Статистика FHH показує, що Breitling відповідав лише за 165 000 штук у 2014 році порівняно з 620 000 Cartier - Cartier, IWC Cartier та інших провідних брендів годинників).

При цьому, Breitling до того, як Керн вже починає підніматися, високоефективний Chronoworks з власним калібром 01 був запущений минулого року для спокійного фанфару, але, похвалившись високими технічними досягненнями - мінімальне змащування завдяки використанню високотехнологічних матеріалів підвищило запас потужності на 45% разом з асортиментом силіцію, а також ультрафіолетовим ущільнювачем. Таким чином, існує технічна та інноваційна платформа для використання Kern.

З точки зору історії, Брейтлінг користується значним походженням у царині хронографів, будучи родоначальником першої незалежної хронографічної рушійної колонії та другої вертушки повернення до нуля - винаходу, що дозволило виміряти кілька послідовних коротких разів. Плюс це допомагає, що хоча Омега космічну спадщину зафіксовано, астронавт Скотт Карпентер носив хронограф космонавта під час свого орбітального польоту на борту космічної капсули «Аврора 7», а американські космічні амбіції були згорнуті під прихильником Трампа, Керн може експлуатувати та спонсорувати Європейське (або задихане! Китайське) космічне агентство має велику комерційну цінність.

Однак, Жорж Керн вирішить для нього свою роботу. Як свідчить приказка, легше їздити на машині від 100 км до 150 км / год, ніж їхати від 0 до 50 км / год, це не означає, що Breitling повністю поза своїм становищем, а, скоріше, є багато що виправити, навіть якщо там - потенціал зростання.За даними Forbes, Breitling не в достатній мірі займався невеликим, але важливим сегментом ринку - жіночим годинником і, що ще важливіше, привабливим для жінок.

Нещодавно відкриття магазину Breitling NYC

Нинішні кампанії Breitling повідомляють мачо-чоловічого авіатора з фоном дівчат-пікселів-підрядників у гарячих штанах та шпильках, що стосується шалених пілотів реального життя, таких як Патті Вагстафф, пілот авіаційного шоу та спонукання до Національного авіаційного залу Слави, "поміркувавши над цією рекламою, я подивився на жіночий годинник Breitling, який я ношу, і я зрозумів, що їхня ретро-маркетингова стратегія якось відняла від елегантності та краси мого годинника". Пілотна докторантура Delta Airlines та володарка премії ALPA за повітряну безпеку 2014 року Хелена Рейдемар пішла настільки далеко, що сказала, що кампанії Breitling нагадували "стриптизерське почуття".

Можливо, судячи з нещодавнього показу в SIHH з великою кількістю жінок-портофіносів, Жорж Керн може бути просто ідеальним кандидатом для того, щоб підняти річ як акціонер і керівник компанії Breitling.