Estee Lauder розширює косметичний космос Китаю

Зараз Китай є третім за величиною світовим ринком косметики та туалетних приналежностей, після США та Японії.

Хоча заможним китайцям колись доводилося їздити за кордон, щоб придбати свою косметику, зараз внутрішній ринок зіпсований на вибір, оскільки провідні світові косметичні компанії відкривають магазини по всій країні.

Це перетворення на китайський ринок отримало ще один поштовх цього тижня з новинами про те, що велика нью-йоркська група Estee Lauder Companies планує розширити свою присутність у країні за допомогою нових магазинів та каналів електронної комерції.

Estee Lauder продає такі бренди, як Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer та Sean John у Китаї та має торгові точки в 38 містах.

Негайним планом є відкриття у ще п'яти містах у 2011 році та запровадження каналів електронної комерції для ряду цих відомих брендів.

Інші марки косметики обов'язково слідкують за цим прикладом. Зараз Китай є другим за величиною ринком Procter & Gamble - після Північної Америки - в той час як L'Oreal відчував на 25 відсотків збільшення продажів за кожен останній два роки.

Тим часом Estee Lauder починає вражаючий ріст продажів на 13 відсотків за останній рік - до 8,81 мільярда доларів США - і компанія каже, що зростання було значною мірою завдяки його успіхам у Китаї.

Зараз планується досягти китайців "де б вони не жили і подорожували", згідно з заявою компанії.

Компанія Estee Lauder вперше переїхала до Китаю в 1993 році і з того часу активно обслуговує вибір своєї продукції для місцевих потреб.

Компанія наводить поживний бренд косметики, який був розроблений спеціально для жінок Китаю, але зараз продається в усьому світі, як одну з головних історій успіху.

Завдяки своєму інноваційному центру «Азія» в Шанхаї - закладі, що поєднує в собі біологічні дослідження, лікування, макіяж та тестування пакетів - компанія також стверджує, що продовжить «вивчати шкіру Азії та виявляти потреби азіатських жінок».

Компанія підрахувала, що 1 мільярд доларів США від продажів за останній рік надійшло китайським жінкам по всьому світу.

Джерело: AFPrelaxnews