Піднявшись на краю колись самотнього західного техаського шосе, сидить скульптурна репліка італійського розкішного бутика. Prada Marfa, концептуалізована та розроблена скандинавськими художниками, Майклом Ельмгреном та Інгаром Драгсетом у 2005 році, є першою в історії монтажною установкою Prada у всьому штаті Техас.

Виникаючи по маршруту США 90, бутик-реплік стратегічно розташований рівно в 26 милях від мистецького міста-пустелі Марти, який добре відомий тим, що демонструє як внутрішні, так і зовнішні установки художника, Фонду Чінтаї Дональда Джадда та мистецького центру Ballroom Marfa.

Любителі моди вирушають до Техасу для повторного досвіду бутіку Prada

Інсталяція Prada Marfa, прикрашена справжньою маркою одягу, являє собою бутік штучного штукатурки, пофарбованого алюмінієм та склом, який не працює. Незважаючи на відсутність виходу та виходу, експонат виглядає законним, дотримуючись мінімалістичного дизайну справжніх магазинів Prada та демонструючи вибрані товари через скляні вікна.

Спочатку побудований як манера критики, вражаючи надзвичайний комерціалізм індустрії розкоші, непроникність моди та споживчої культури суспільства в тому, що описується як "естрадний архітектурний арт-проект" - Elmgreen і Dragset, планували знехтувати своїм проектом, що дозволяє йому стиратися і згасати назад у природний ландшафт.

Бейонсе в Prada Marfa

Завдяки знаковим предметам осінь / зима 2005 року, подаровані Prada, інсталяція є більш ніж символічним музеєм для любителів моди, вона підтримується вдячністю бренду та всебічною підтримкою і з часом перетворилася на сенсаційну культурну визначну пам'ятку - збираючи постійний флот туристів далеко і вшир.

Майкл Ельмгрейн (ліворуч) та Інгар Драгсет (справа)

Вивівши стихію та подолавши численні юридичні загрози та вандалізм, Prada Marfa не була профінансована Prada, проте це представляє оцінку, повагу та стосунки бренду з художниками - дозволяючи Elmgreen та Dragset включити своє шановане ім'я, товарний знак та естетичний код у такий інтерпретаційний проект.

Окрім підтримки свободи художнього самовираження, цей проект узгоджується і прояснює впевненість Пради у своїй організаційній та виробничій етиці - що цінують її стосунки із споживачами, людиною та людськими ресурсами, а також операційну цілісність та прозорість. Кодекс етики Prada Group також доступний громадськості та легко доступний через Інтернет-документ PDF.