Компанія Ferrari SpA, заснована в Маранелло, надіслала дизайнеру Філіп Плейн юридичний лист про "припинення і відступ", в якому посилається на те, що Плейн використовує суперкари Ferrari на своєму акаунті в Instagram, що "погіршує репутацію брендів Ferrari", давши 41-річному німецькому дизайнеру 48 годин на усунення образи з його каналу в Instagram.

Однак Філіп Плейн відповів італійському виробнику розкішних спортивних автомобілів, не видаляючи його нібито образливих дописів в Instagram, але розміщуючи відібраний лист від Ferrari разом із фотошопним зображенням генерального директора Луї Каміллері як клоун на його каналі соціальних медіа.

Ferrari хоче, щоб дизайнер Філіп Плейн припинив використовувати свої суперкари у своїх Instagram повідомленнях, оскільки це заплямовує бренд

«Я навіть не можу сказати словами, як я розчарований і огидний щодо цієї несправедливої ​​і абсолютно невідповідної вимоги особисто до мене. Очевидно, я люблю машини та ОСОБЛИВО ФЕРРАРІ !!!! ” - Зайдіть у Instagram, який супроводжує лист адвоката

Феррарі не подобається, що німецький модельєр "заподіює Феррарі подальший матеріальний збиток", оскільки Плейн публікує зображення своїх іменних кросівок на власному 12-циліндровому 12-циліндровому Ferrari 812 Superfast з електро-вапном Лист Ferrari до Плейна стверджує, що дизайнер використовував торгові марки Ferrari для власних "рекламних цілей", щоб збільшити видимість власного бренду та продуктів. Однак, в той час, як суперкари належать пленеру, позов Ferrari є юридичним викликом того, що Плейн використовує автомобільну іконку для посилення власної марки та заплямування Ferrari.

Плейн також відповів зустрічною пропозицією, згуртувавши своїх шанувальників, щоб розмістити фотографії їхніх плеєрів Philipp Plein поверх своїх розкішних автомобілів з хештегом #PPKICKSGANG.

Інстаграм-повідомлення Філіпа Плейна не дуже відрізняються від інших балерів-мільйонерів - приклад: Дан Білзерян

"Виконавці роблять сексуальні наміри та використовують автомобілі Ferrari в якості реквізиту таким чином, як насправді, неприємно". - адвокат Феррарі Фабріціо Санна з Орсінгера Орту Аввокаті Асоціаті

Це сказало, що це може бути більше, ніж просто показ непомірно високих кросівок поряд з підпильним конем. Можливо, це були хиткі прояви відвертої сексуальності за допомогою скупих моделей бікіні? Як не дивно, суперкари, як Ferrari, часто опиняються як «опора» для недбало одягнених «імпортних моделей» у всьому, від автомобільних журналів до автомобільних календарів для комерційного продажу, і вони також не спричиняли законних прав Маренелло. Факт полягає в тому, що в світі небагато брендів, які є синонімом показних проявів багатства і життя на швидкій смузі, власні акаунти в соціальних мережах Ferrari позбавлені таких очевидних проявів сексу.

Такі бренди, як SevenFriday, часто йшли за подібними шляхами "соціального поштовху", використовуючи привабливість суперкарів

Справжня дилема: як бренди взаємодіють із фанатами в епоху впливових

У той час як бренди, такі як Audemars Piguet, схилилися до своїх хіп-хоп-культурних асоціацій, кооптуючись і навіть співпрацюючи з ними на спеціально розроблених колекціях, таких як репер із Swizz Beatz; інших брендів, таких як виробник шампанського Cristal, було важко прокласти свої асоціації зі зірками репу та нерекламними виступами у своїх музичних кліпах. Cristal розпорошився у сприйнятливих "вульгарних" проявах багатства.

Зліва: генеральний директор Audemars Piguet Франсуа Бенхамміас. Праворуч: репер Свіц Бітз

Що сказано, Ferrari - це більше, ніж просто виробник розкоші. Це бренд із вигідними ліцензійними домовленостями з Oakley, Tod's, Movado і навіть тематичний парк в Абу-Дабі, Ferrari World. (Business Insider має список деяких найдорожчих аксесуарів фірмової марки Ferrari). У 2011 році бренд Maranello оголосив про довготривале розширення свого партнерства з світовим брендом спортивного способу життя Puma, який продовжуватиме випускати продукцію фірми Ferrari, включаючи аксесуари та взуття. Зрозуміло, що Плейн сприйняв спільний варіант цієї асоціації, поставивши кросівки з аналогічною кольоровістю біля бренду Ferrari, може стати болючою точкою для юридичного відділу італійського виробника.

Переглянути цю публікацію в Instagram

Публіка, яку поділив SEVENFRIDAY (@sevenfriday) 15 лютого 2017 о 4:43 ранку PST

Юристи, з якими розмовляв Блумберг, вважають, що юридичні визначення в цій нинішній епоху порушників не є настільки чіткими. Фахівець з торговельних марок Карін Сандберг із юридичної фірми Гамбурга Гармсен Утешер сказала: "Межі між тим, що є приватним, що є державним, і тим, що є комерційним, все більше розмиваються". Дійсно, липово-зелений Ferrari 812 Superfast - це власний пленер, як і ці черевики - насправді багато інших марок, навіть ті, де лінія між власником та етикеткою є досить чіткою, як SevenFriday, при нагоді розміщували власні годинники на Ferrari та Lamborghini інформаційні панелі мало правових наслідків.

Між іншим, Плейн також поставив свої кросівки та моделі бікіні поруч із власним Rolls-Royce та Lamborghini URUS для постановки на юридичну драму, отже, цей останній випадок Ferrari виявиться дзвоницею для того, як впливові можуть мати можливість скористатися "Зіркова сила", яку надає асоціація з цими супер-брендами в майбутньому.