Ідейні твори мистецтва фонтану Іва Кляйна біля музею Гуггенхайма в Більбао, де OFFWHITEBLOG та World of Watches взяли інтерв'ю у Франца Ліндера, президента Мідо

Можливо, поетичним було те, що подія дайвінгу «Mido x Red Bull Cliff Diving» проводилася одночасно з експонатом Річарда Серри «Матеріал часу» у музеї Гуггенхайма в Більбао, Іспанія. Зрештою, Серра вирішує перспективу часу серією 1034 тонн із семи точкових зварених скульптур, що майже є аналогами масового твердження про те, що Мідо відкрився на сусідній річці Нервіон поруч із архітектурним шедевром Франка Гері.

Саме тут, на тлі драматичних вогнів стрілянини концептуального художника Іва Кляйна, щоденного вечірнього світильника Більбао Гуггенхайма, вогненний фонтан Кляйна висловлює філософію постмодерністського художника: «Огонь для мене - це майбутнє, не забуваючи минуле» знову алегорія на те, що Франц Ліндер, президент MIDO збирався розповісти OFFWHITEBLOG та World of Watches, під час випуску колекції Mido Ocean Star Tribute Special Edition.

Запущений у 1944 році, 40,5-міліметрова зірка Mido Ocean Star відсвяткувала своє 75-річчя фіналом дайвінгу Red Bull Cliff у Більбао, Іспанія

Франц Ліндер, президент Mido розповідає про спеціальне видання Ocean Star Tribute під час дайвінгу Red Bull Cliff у Більбао, Іспанія

Асоціація з Red Bull Diving була цікавим вибором, як ви придумали цю ідею?

Франц Ліндер: Я не скажу, що він пов’язує Мідо з подією. У цьому випадку вона дійсно пов’язана з колекцією данини Ocean Star Tribute. Mido має різні позиції для кожної з наших колекцій, і минулого року ми провели мозковий штурм щодо того, як відзначати річницю нашої колекції Ocean Star, і думали, що було б непогано посилити якесь повідомлення, підкресливши компетентність та позиціонування продукту; Перевіривши всі наші скриньки, ми закінчили партнерство з водолазною скелею Red Bull, оскільки це щось нове і дуже хороша відповідність колекції.

Фото: Redbull Cliff Diving

Традиційно весь жанр дайвінг-годинників є досить конкурентоспроможним. Цього року у вас був Command Shade, який зробив надзвичайно добре, це перевага чи недолік, якщо інші моделі в даний час затьмарюють колекцію Ocean Star?

залежно від цього, ключовим є уникнення канібалізації і тому воно добре сегментоване. Але тоді це також питання ринків. У нас продукти дуже добре працюють на одному ринку, а не на іншому. У Mido у нас дуже великі відмінності між класичними елегантними фігурами та спортивними шматками. Але, маю визнати, Mido Ocean Star мала незначну частку ринку для цієї марки та відносно невеликий асортимент. Звичайно, якщо ваш асортимент невеликий, якщо ви пропонуєте обмежений вибір, вам важче знати, зміцнити його, а також іноді не дуже варто інвестувати. І тепер, з величезним успіхом Diver 200, ми дійсно відчули, що настав час підійти до тенденції дивіться на дайвінг та дати серйозну спадщину цій колекції.

Франц Ліндер, президент Мідо

І, ви знаєте, коли ви говорите, що зараз ви даєте такий сильний поштовх, це тому, що тут мета полягає в тому, щоб кожна колекція в Mido була однаково популярною?

Це було б ідеально, але це неможливо! [Сміється] Тому, ми вважаємо, що ми не маємо достатньої частки ринку в сегменті годинника Diver, яку ми потенційно можемо мати, і це головна амбіція.

Яка асоціація, на вашу думку, найкраще представляє майбутнє Mido?

У Mido ми дуже послідовні у своєму минулому, але я не кажу, що це буде наше майбутнє, але ми послідовні і не змінимо напрям у найближчі кілька років. Нам знадобилося 100 років, щоб створити позицію бренду, яку люди, залежно від зрілості ринку, дуже добре розуміють, і цю послідовність дуже важливо продовжувати. Тож ми продовжуватимемо виводити нові моделі в наші сім’ї, ми обов'язково продовжимо вдосконалювати технологію контролю якості, яка є для нас дуже важливою і розвивається, а не є революційною.

Корпус діаметром 40,5 мм, ультрастійкий кришталевий сапфіровий кристал та багатоланковий сталевий браслет надають їм чудовий ретро-вигляд, який був відповідальним за успіх оригінальних моделей. Декілька дотиків Super-LumiNova® на панелі, покажчиках та руках забезпечують ідеальну читабельність незалежно від умов дайвінгу.

Водонепроникні до тиску 20 бар (200 м / 660 футів), ці два автоматичні дайвінг-годинники оснащені додатковим ремінцем - у синій технічній тканині або чорній гумі. Оснащений калібром 80, рухом нового покоління, який пропонує запас потужності до 80 годин.

Я охоплюю годинник вже більше 10 років. За останні два роки дизайни Mido стали дуже гострими. Отже, я розумію, що у вас новий директор продукту, що ви бачите в ньому, що ви вирішили найняти його і змусити його, знаєте, почати упорядкувати та керувати колекціями?

Я радий почути, що вам подобаються продукти, які ми робили за останні два роки, але я думаю, що це не щось дійсно нове.Це, можливо, вам подобаються годинники, але в основному, це послідовність з часом, і ми завжди намагаємося вдосконалюватись, беручи на себе певні ризики - якщо ви подивитеся на колекцію дам з диким каменем, розміщення такого дизайну в дуже класичній колекції - це для мене хоч уже щось сміливе. Ключ не в застою.

Дикий камінь Mido - особлива інтенсивність виходить від цих надзвичайно оригінальних жіночих годинників завдяки Aventurine, Tiger's Eye, Malachite або Tree Jasper, що прикрашають центр їх чудових білозернистих циферблатів.

Повертаючись до Спеціального видання Ocean Star Tribute, що ви бачите в роботі? Що буде далі?

Ми не можемо говорити про нові товари на наступний рік, але те, що я можу вам сказати, це безумовно більше можливостей для подальшого зміцнення цієї колекції. Кожна колекція є частиною піраміди в місті Mido, вгорі у нас є моделі хронометрів, сертифіковані COSC. У середині ми маємо те, що ми називаємо особливим рухом, меншим ускладненням, GMT, запасом потужності та хронографами, а потім на дні маємо основні продукти, оснащені основними рухами. Отже, в Ocean Star сьогодні ми запропонували як верхній, так і початковий рівень, але між ними є ще багато можливостей.

Ocean Star Chronometer 600 - Оптимізація технології всередині надзвичайних швейцарських дайвінг-годинників, Ocean Star Diver 600 призначена для вивчення глибин океану. Водонепроникний до 60 бар (600 м / 1968 футів), цей винятковий годинник ідеально підходить до специфічних умов глибокої води: його підкладка наповнена Super-LumiNova Grade X®. Ця деталь також оснащена гелієвим клапаном та хронометром, сертифікованим COSC, і пропонує автономію до 80 годин.

Хронометр Ocean Star 600 користується рейтингом глибини до 600 метрів. Це дуже високі характеристики годинника в межах цінового діапазону. У вас є сестринські бренди, які також виробляють цей рівень дайвінг-годинників у набагато вищих цінових діапазонах, чи вважаєте ви, що споживач замислюється про те, де бренд може почати різати кути? Це коли-небудь задумується?

Ні. Я думаю, що ціна відносна, а ціна сама по собі нічого не означає. Все пов'язане зі співвідношенням ціна / якість. Я можу вам сказати, що в Swatch Group Mido, швидше за все, пропонує потенційно кращий продукт за нижчою ціною, ніж наші різні сестринські бренди, але тоді вам доведеться розібратися в деталях, щоб дізнатися, чому: як рухи, спеціальні процедури тощо. У Swatch Group, кожен бренд на кожному рівні завжди намагається запропонувати хороше співвідношення ціни та якості у своїй ціновій категорії. Тож те, що він дивиться 1500 або 15000 доларів, це не означає, що ви знаєте, що він рівний. Ми намагаємось запропонувати велике співвідношення ціни та якості.

Велика дата командира

І для вас є деякі жанри, в яких ви абсолютно не маєте конкуренції, як ваша команда Big Date, чи це буде стратегія, яка рухається вперед, що ви знайдете певне ускладнення, яке не пропонується в певній ціні, а потім скористайтеся великою вагою. на тому?

Так, у нас є розробки для рухів завдяки перевазі перебування в Swatch Group. Ми можемо ініціалізувати концепцію ексклюзивного руху, яке інші бренди можуть використовувати згодом, і тому, роблячи це, ми досягаємо ключових обсягів. Якщо ви хочете отримати хорошу ціну, це можливо лише в тому випадку, якщо ви отримаєте якісь обсяги. Це сила нашої групи. У нас є багато брендів за обсягом. Так. І звичайно, у нас є всі заводи та центри науково-дослідних розробок, і всі ці люди завжди намагаються працювати над вдосконаленнями.

Кожен бренд має можливість проявляти нововведення в межах обмежень цінового позиціонування бренду. Приклад: ми можемо винайти щось дуже видатне, але якщо годинник обійдеться в 15 000 доларів, що вже не є позицією Mido, можливо, інші бренди підходять для використання таких ускладнень. Отже, це питання про те, чи зможемо ми винайти те, що ми хочемо, у ціновій категорії, в якій ми перебуваємо, тому що ми так прагнемо розвивати нові речі, і якщо це буде успіхом, прибуток прийде згодом, оскільки такі інвестиції важкі. Процес досліджень та розробок дорогий навіть для такої великої компанії, як Swatch Group, особливо коли інновації дуже добре контролюються з великою кількістю перевірок якості. Ось чому новий рух не запускається через півроку, потрібні роки, щоб пройти всі тести, щоб гарантувати, що як тільки ми його запустимо, буде надійним, оскільки потрібні роки, щоб створити хороший образ, але єдина мить, щоб його викрутити.

Ці дві нові дачі Ocean Star - це чудова сучасна переосмислення годинників дайвера, створених у 1960-х роках.

Ці дві нові дачі Ocean Star - це чудова сучасна переосмислення годинників дайвера, створених у 1960-х роках.

Я помітив, що зараз у Mido Ocean Star також є такі інновації, як розширення браслет для браслетів водолазів, яке було знайдено лише на конкуруючих годинниках, таких як Pelgaos, ви пропонуєте це за набагато більш переконливою ціною. Це та стратегія, яку ви дотримуєтесь для кожного SKU?

Як я вже сказав, ціноутворення базується на розрахунку. Мідо вигідно, і ми віримо в те, щоб зробити щось дуже добре, щоб залучити обсяг. Якщо ви можете зробити 1000 циферблатів, ви платите набагато менше, ніж якщо ви робите лише 50.

Вінтажний тренд - це те, на що Мідо успішно їздив, як довго, на вашу думку, це триватиме?

Я не їздимо настільки, що це насправді вотчина нашого бренду. Я не знаю, як довго люди будуть насолоджуватися цим, але люди люблять послідовність. Левіс 541 існував протягом багатьох віків, вони стали справжньою класикою.Це ретро? Або сучасний через свою постійну актуальність? Ви можете продати такий товар довгий час.

Батьківщина Mido Multifort

Раніше ви згадували, що інновація залежатиме в кінцевому підсумку від позиції Мідо в групі. Чи це також означає, що коли ви хочете впроваджувати інновації, ви завжди стежите за ціною, це по-іншому, чи стримує вас? «Тому що це нововведення може бути фантастичним. Але це переведе мене до іншої категорії ».

Так і ні, я маю на увазі, ми намагаємось атакувати проблему по-іншому. Питання в тому, що якщо у нас є нововведення, що було б успішною ціною для Mido? Якщо ми вважаємо, що існує серйозний потенціал, щоб перейти на цей рівень з потрібними обсягами, то ми підходимо до дискусії щодо виробництва та науково-дослідної роботи. Сьогодні це може бути неможливим, але якщо ми можемо робити від 40 000 до 50 000 годинників, то так ми працюємо. Ми першими запустили викиди кремнію за ціною, ми також єдиний ранд, який запропонував сертифікацію COSC за нашими ціновими точками. COSC додає додаткових витрат, але точність завжди була ключовою заявою для Mido протягом майже 50 років.