Givenchy запускає магазин WeChat

Після цифрового сліду суперників Крістіана Діора, Гуччі та Луї Вуйттона, французька розкішна електростанція Givenchy офіційно запустила свій онлайн-бутік WeChat 15 травня.

Згідно з публічною заявою бренду, новий магазин бутіків WeChat був створений як розширення преміум-офлайнового сервісу Givenchy, щоб запропонувати більш зручний, але захоплюючий досвід покупки для китайських споживачів розкоші. Розроблена креативним директором Клер Уайт Келлер, колекція інтернет-магазину приймає замовлення від своїх підписників безпосередньо у самій програмі. Окрім виробів із готового одягу та шкіряних виробів до аксесуарів, користувачі також можуть отримати доступ до ексклюзивних колекцій обмеженого видання.

Виняткова увага приділяється деталям, включаючи веб-дизайн, вибір фотографій та представлення інформації про товар та історію бренду, які працюють разом, щоб створити безперешкодне з'єднання для покупців онлайн та офлайн.

Минулого року в День закоханих, Givenchy спільно створив сумочку Mini Horizon з Mr.Bags, яка стала ексклюзивною для прихильників Mr.Bags.

Маючи майже мільярд активних користувачів щомісяця, WeChat зараз потребує маркетингу для зв'язку з китайськими споживачами. Новий звіт, опублікований агентством цифрового маркетингу, розкриває силу WeChat в стимулюванні споживання в Інтернеті в традиційних секторах. Покупки, продовольство та подорожі в 2017 році експоненціально зросли, збільшившись на 22,2 відсотка до 333,9 мільярда юанів (більше, ніж 70 мільярдів доларів).

"Мега-бренди розкішних товарів прийняли WeChat як платформу електронної комерції", - написав Лука Солка, аналітик розкішних товарів Exane BNP Paribas.

У примітці інвестора Solca також зауважив, що майже всі мега-бренди шкіряних виробів - включаючи Louis Vuitton, Gucci, Prada та Burberry - запустили офіційний магазин електронної комерції в минулому році.

Givenchy дебютував новою колекцією сумочок Duetto в магазині WeChat gogoboi минулого літа.

До запуску магазину WeChat, Givenchy випробував настрої у своїй споживчій базі завдяки співпраці з кращими модними KOL в країні - gogoboi та Mr.Bags. Успіх обох співпраць підтвердив популярність бренду серед китайських покупців: усі 80 штук у колекції Mr.Bags зарезервовані за 12 хвилин, а вся колекція магазину WeChat gogoboi знищена за 72 години.

Лише через деякий час розкішні бренди все ще з обережністю бралися за продаж електронної комерції, боячись розпустити бренд. Тепер бренди з більшою готовністю приєднуються до платформи WeChat, щоб скористатися її величезною продажною силою. Однак це все ще залишатиметься справжнім викликом досягти балансу між продажами в Інтернеті та ексклюзивністю розкоші, які нам доведеться спостерігати і бачити, як розгортаються ці цифрові зусилля.

Спілкуйтеся з бутиком WeChat від Givenchy тут.