Створена в 2010 році, Lyst - це найбільша у світі платформа пошуку моди з тисячами магазинів та 5 мільйонів продуктів від 12 000 провідних світових брендів у своїй базі даних. Відслідковуючи понад 70 мільйонів покупців із 120 країн, Lyst збирає та перетворює огляди даних у інформативні пости, створюючи унікальну платформу для глобальної модної розвідки.

Індекс Lyst 2019 - це щоквартальний рейтинг найпопулярніших брендів та продуктів моди, заснований на поведінці в магазинах дев'яти мільйонів споживачів в Інтернеті - враховуючи коефіцієнти конверсій, продажів, залучення до соціальних мереж, згадки та статистику за тримісячний період.

GUCCI зберігає позицію в топ-10 списку розкішних брендів

Список займає першу від 1 до 20 брендів у наступному порядку; Золотий, Баленсіага, Гуччі, Версаче, Прада, Валентино, Фенді, Берберрі, Сен-Лоран, Ветементс, Стоун-Айленд, Ніке, Генчі, Монклер, Дольче і Габбана, Боттега-Венета, Олександр МакКвін, Москіно, Бальмен і Лоє.

З моменту свого створення в 2017 році список Lyst зберіг 80% брендів, представлених у першому виданні, лише створивши місце для кількох нових доповнень загалом - в середньому два нових продавці, що приєднуються до кожного кварталу. З 80% Баленсіага, Гуччі та Ветементс є одними з небагатьох, які незмінно займають високі позиції у кожному кварталі.

Незважаючи на це, спостерігалися коливання. У 2018 році Гуччі посіла друге місце, вище Баленсіага, а Ніке та YEEZY посіли четверте та сьоме місце відповідно. Незважаючи на те, що Nike (137 мільйонів підписників) є найбільш спостережуваним брендом у цьому списку, його падіння в рядах може потенційно спричинити за собою відсутність співпраці та непослідовних шоу.

Поки YEEZY не внесли цьогорічного списку, спад Гуччі не був непередбаченим. Як 21^вул Кінцеве захоплення століття тисячоліття, Гуччі зіткнувся з реакцією на початку цього року після запуску светру "golliwog". Ідея "golliwogs", яка стосується гротескних істот із струменевою чорною шкірою, великими червоними чи білими губами клоуна та дикими, волосистими волоссям - не резонує у споживачів, підбурюючи вихор хаосу та люті.

Чорний светр із поло поло, призначений для коміра, що натягується на шию, рот і ніс червоною ниткою у формі рота, звинувачували у зображеннях «Blackface» та расовій профілізації. Тому додавання палива до вже чутливого суспільного питання в найгірші терміни - Чорний місяць історії. Хоча Гуччі поспішно витягнув светр як із інтернет-магазинів, так і з фізичних магазинів, та висловив тривале вибачення, шкода вже була зроблена.

10 Список розкішних брендів

Окрім суперечок, ось десятка найкращих брендів 2019 року за рейтингом.

ВІД-БІЛИЙ

Заснований американським креативним дизайнером Віргілієм Абло, цей розкішний модний ярлик базується в Мілані, Італія з моменту створення в 2012 році. Маючи 46 незалежних магазинів, продукти Off-White з’являються у магазинах роздрібної торгівлі, включаючи Barney, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché та Dover Street Market . Виробляючи лінії для чоловічого та жіночого одягу, Off-White є значно молодшим брендом порівняно з брендами з давньою спадщиною та історією. Незважаючи на це, лейбл добре сприйнятий, із 8,6 мільйонами підписників у соціальних мережах. Це дизайнер, також має 13,3 мільйонів. Off-White успішно займає перше чи друге місце за останні 6 квартальних списків.

Цього року Off-White привернула величезну увагу шокуючим оголошенням Вергілія Аблоха про перерву на здоров’я. ЗМІ посилилися, коли інтернет-розкішний роздрібний торговець, Farfetch, придбав New Guards Group, яка працює в режимі Off-White за 675 мільйонів доларів.

БАЛЕНЦІАГА

У власності французької транснаціональної компанії Kering Balenciaga - це розкішний модний дім, заснований в Іспанії дизайнером Cristóbal Balenciaga. Крістіан Діор описується як "господар усіх нас", Баленсіага має незаперечну репутацію кутюр'є безкомпромісного стандарту. Під творчим керівництвом проекту Demna Gvasalia 2015 року, Balenciaga має 10,6 мільйона наступних, а його директор - 48,6 тис.

У 2019 році Balenciaga випустила кампанію "Осінь / Зима", в якій брали участь реальні пари, а також власники телефонів, натхнених паперовими пакетами. Бренд також розпочав проведення однойменної виставки «Balenciaga: Shaping Fashion» в Австралії - розширення існуючих виставок у Парижі та Лондоні.

Гуччі

Цей італійський розкішний бренд модних та шкіряних виробів, заснований у 1921 році, був заснований Guccio Gucci у Флоренції, Тоскана. У 2013 році бренд оцінювався у 12,1 млрд. Дол. США, а продажі - 4,7 млрд. Дол. США - рейтинг 38^го у списку найцінніших брендів у світі Forbes станом на травень 2015 року.

Алессандро Мішеле очолює креативного директора Гуччі з січня 2015 року, в Instagram - 624 тис. (Наступний: 37,7 мільйона). Цьогорічні акценти включають в себе оголошення Gucci про перший аромат гендерної рідини з Гаррісом Рідом та Гаррі Стайлсом на передньому плані, запуск прекрасної колекції ювелірних виробів, нового найманого керівника з питань різноманіття, справедливості та інклюзії, а також протестні лозунги. руки моделей Gucci у шоу злітно-посадкової смуги весна / літо 2020 року.

Версаче

Заснований Джанні Версаче у 1978 році та наступник його сестри Донателли Версаче, італійський будинок моди виробляє аксесуари, аромати, макіяж, домашнє оздоблення та одяг для обох статей. Версаче має понад 40 років спадщини і є давнім фаворитом серед знаменитостей, з мейнстрим поп-культурою та музичними особливостями.

Весна / літо 2020 року на вилітно-посадочній смузі закрили шоу знаменитості Дженніфер Лопес, яка розгойдувала переоформлене знакове плаття в джунглі, надихаючи Google почати пошук зображень. Інші важливі етапи цього року включають підтвердження Донателли Версаче як Посла Стоунвула та соратника ЛГБТ-спільноти на марші Прайду в Нью-Йорку.

Прада

Маючи 21,6 мільйона підписників в Instagram, Prada - італійський будинок моди, що базується в Мілані. Спеціалізуючись на шкіряних сумочках, аксесуарах для подорожей, взуття, парфумерії та колекціях готових до одягу, бренд був заснований Маріо Прадою в 1913 році і в даний час очолює заступник виконавчого директора та креативний директор Міуччія Прада.

Як одна з найстаріших брендів у списку, прибуток Prada злетів майже на 50% лише у першій половині 2019 року. Обговоривши сумку "Reyylon", виготовлену з вторинної сировини, бренд також оголосив про свою наступну конференцію "Формування майбутнього", яка поглинається в 21^вул питання, пов'язані з етикою на робочому місці.

Валентино

Як випливає з назви, цей бренд був заснований Валентино в Римі, 1960 р. Під керівництвом П'єра Паоло Піччолі, бренд отримав величезну кількість результатів в Інтернеті - 13,2 мільйона.

Набираючи нових облич знаменитостей, Адут Акеш та Анвар Хадід зараз стоять на передньому плані бренду. Будинок Валентино в цьому році був сповнений сюрпризів, оголосивши про своє наступне кутюрне шоу в Пекіні та запустивши нові колективні колекції з японською модою та брендом вуличного одягу Undercover.

Фенді

Віддячившись від свого попереднього творчого директора Карла Лагерфельда у світлі його смерті, нагадуючи про його вплив та спрямованість під час кутюрного шоу в липні 2019 року - за участю дизайнів Сільвії Вентурині Фенді. Пізніше італійський модний будинок розкоші оголосив про співпрацю з Nicki Minaj, запустив свою першу чоловічу сумку Baguette і представив колекцію китайського Дня закоханих. Як повідомляється, присутність в мережі Інтернет Fendi сягає понад 14 мільйонів споживачів.

Burberry

Повідомляючи про швидке швидке зростання продажів, Burberry запустила свою стійку колекцію капсул, влаштувала своє перше нейтральне шоу на основі вуглецю та співпрацювала з Apple у нових послугах обміну повідомленнями для VIP-клієнтів.

Британський будинок класу розкоші зі штаб-квартирою в Лондоні, Англія, починаючи з 1856 року, коли його заснував Томас Берберрі. Шанується своїми стильними тренчкотами, аксесуарами, сонцезахисними окулярами, косметикою та іншим готовим одягом - Burberry досягає 16 мільйонів споживачів щодня завдяки своїй видатній присутності в соціальних мережах. Він також активно бере участь у програмі Instagram «Покупки від творців», в той час як дозволяє шанувальникам купувати товари бренду за допомогою каналу соціальних мереж.

Сен-Лоран (YSL)

З недавнього документального випуску, заснованого на його засновнику, Сен-Лоран робив заголовки цілий рік, випускаючи «розумний» рюкзак на базі Google, який дозволяє користувачам керувати своїм смартфоном, просто натискаючи на ремінь. Крім експерименту з сенсорною технологією тканини, Сен-Лоран представив новий аромат для спільної роботи з Дуа Ліпа і запустив найсильніші шльопанці літа з Havaianas всього за 65 доларів.

Yves Saint Laurent заснував бренд у Парижі в липні 1961 року разом з партнером по життю, П’єром Берге, а з 2016 року продовжує під творчим керівництвом Ентоні Ваккарелло. Завдяки 7,3 мільйонам у соціальних мережах, YSL вважається одним з найбільш інноваційних та революційних брендів галузі.

Ветементи

Vetements - це наймолодший бренд, який склав список, сформований у 2014 році, французький «колектив дизайну одягу та взуття» та бренд був заснований грузинським дизайнером моди Демною Гвасалією та генеральним директором Гурамом Гвасалією у 2014 році. зробила його найважливішим елементом гардеробу кожної молодої модниці та гомосексуаліста.

Цього року дизайнер бренду оголосив про відставку, щоб "здійснити нові починання", але не перед тим, як випустити останню колекцію весна / літо 2020 року в Парижі ... в McDonald's. Колекція містила толстовки з сатиричними гаслами на кшталт "У мене день народження, і все, що я отримав, - це завищена балахон від Vetements". Незважаючи на відставку, Демна продовжував працювати креативним директором Баленсіаги - посаду, яку він обіймав з 2015 року.

Хоча існує безліч визначальних факторів, які впливають на ранг, найбільш значущими є продукція, ціноутворення, наявність у соціальних мережах та маркетинг, географічна база, а також послідовний генеральний директор та дизайнери.

Незважаючи на те, що дотримуватися непомірних соціальних медіа, не завжди може бути необхідним (у Ветементах лише 3,6 млн), взаємодія зі знаменитостями та впливовими людьми залишається найважливішим методом привабливості до мас. Послідовний генеральний директор та дизайнери також дозволяють споживачам легко отримувати доступ до торгової марки та надають більше платформ для отримання інформації. Попередні сценарії та відстеження наступних в Інтернеті припускають, що інтерес споживачів до людей, які стоять за роботою, високий. Можливість споживача шукати, досліджувати, залучати та зв'язуватися з дизайнером може допомогти безпосередньо збільшити імідж бренду та зберегти лояльність.

How fake handbags fund terrorism and organized crime | Alastair Gray (Може 2024).