Gucci очолює 15 найпопулярніших брендів класу люкс в Інтернеті 2018 року

Деякі бренди сприйняли цифрові технології краще, ніж інші, про що свідчить їх популярність в Інтернеті. Згідно з новим звітом Luxe Digital, топ-15 найпопулярніших брендів класу люкс в Інтернеті є особливо успішними у розбудові обізнаності в Інтернеті, а також у встановленні глибоких емоційних зв’язків зі своєю аудиторією - особливо молодими заможними споживачами.

Рейтинг дає змогу оцінити потенціал продажів брендів на цей кінець року. Це також чудове джерело натхнення та найкращих практик для лідерів розкоші. Досліджуючи, як працюють найвищі бренди високого класу в Інтернеті, ми можемо зрозуміти причини їх популярності та те, як їх підхід може бути тиражувати.

Gucci лідирує в рейтингу 2018 року, за ним слідують французькі будинки Chanel та Louis Vuitton.

Цікаво, що саме італійський модний бренд Balenciaga побачив найбільш вражаюче зростання завдяки свіжому залученню до розкішного вуличного одягу.

Підхід «Прямий споживач» формується як виграшна стратегія розкоші

У рейтингу значною мірою переважають модні бренди, хоча Rolex та Tiffany потрапили до топ-10. Варто зазначити, що Lancôme - єдиний бренд краси, який з'явився у цьому списку, зайнявши 13 місце.

Помітною тенденцією, яку підкреслив Luxe Digital, є роздрібна модель прямого споживання (DTC), яка все більше сприймається розкішними брендами. Підхід DTC стає прекрасним способом для високих класів контролювати свою ідентичність бренду в Інтернеті та володіти даними своїх клієнтів.

Маркетинг впливів також відіграє ключову роль у 2018 році. Практично кожен бренд у топ-15 співпрацює з впливовими соціальними мережами, щоб формувати розмови в Інтернеті та сприяти відкриттю бренда серед невикористаної аудиторії.

Зокрема, для розкішної моди, в цьому році чітко звучить високий клас вуличного одягу. Інші помітні тенденції на 2018 рік включають більший інтерес до стійкої практики та соціальних причин. Натуральна косметика, природні та веганські засоби краси, також викликають чималий інтерес в Інтернеті.

Зростаюча частка заможних споживачів Millennials та Gen Z

Ці тенденції в основному обумовлюються зростаючою кількістю споживачів соціально свідомих, заможних міленіалів та поколінь Z. Це зміна цінностей та переваг споживачів у поєднанні з руйнівним впливом нових технологій кидає виклик традиційним уявленням про розкіш.

По мірі того, як витончені підростаючі покоління стають важливими покупцями розкоші, сучасні розкішні бренди розвивають свою пропозицію, щоб задовольнити їх конкретний смак. Розкішні бренди також адаптують свою маркетингову стратегію, щоб запропонувати безперешкодне покупок як в Інтернеті, так і в офлайн, відповідно до зростаючих очікувань молодих заможних споживачів.

Усвідомлюючи важливу роль, яку відіграють нові технології в русі їх розповіді, розкішні лідери, нарешті, використовують цифрові технології.

Для брендів зрозуміло, що здатність або нездатність орієнтуватися на цю нову реальність продовжуватимуть розширювати розрив між успішно спритними розкішними брендами та повільними прихильниками.

Якщо вам цікаво дізнатися, як ваш бренд буде співвідноситись проти 15 найпопулярніших брендів класу класу люкс року, Luxe Digital детально поділився їх методологією, щоб ви могли легко відтворити процес оцінювання для власного бізнесу.

Слова Джонатана Паркера.