Х'юго Бос відступає від розкоші, зосереджується на Sartorial

За словами нового боса Hugo Boss (каламбур не призначений), німецький бренд планує відмовитися від експерименту з розкішним брендингом і повернутися до коріння в сарторській елегантності для чоловіків. Це була суть перших зауважень нового генерального директора Марка Лангера Handelsblatt, яку ми взяли з каналу NewsAsia. Лангер бачимо вище свого попередника Клауса-Дітріха Ларса (в центрі) та Крістофа Аухагена (крайній правий) члена правління Х'юго Босса.

Ми здивовані цим, не в останню чергу тому, що вишукана елегантність - це "розкіш". Ніхто не з'являється в Savile Row, шукаючи стилю хайстрит.

Так як Handelsblatt та інші спостерігачі це робили, ми також дійшли висновку, що Лангер має на увазі частину бізнесу, яка була широко розширена під час попереднього генерального директора. Однак, можливо, те, на що натякає Лангер, - це «розкішний повсякденний» аспект бізнесу, мистецтво, освоєне подібними до Луї Вуйттона, Шанель та Ролекс.

Для використання аналогії годин нам подобається думати, що Уго Босс намагався пройти шлях Rolex, але повертається до свого Patek Philippe, «бажаного багатьма, яким володіє мало хто». Принаймні, на нашу думку, це здається хорошим варіантом.

На піку експансіоністського режиму Ларса Х'юго Бос відкрив понад 400 магазинів у всьому світі; На даний момент бренд має понад 6000 точок продажу у 124 країнах. Тривале падіння потоку виявилося занадто великим для Lahrs, хоча, коли він відмовився від лютого, побачивши, що показники продажів в США та Китаї впали.