Інтерв'ю зі Станісласом де Кверсізе, президентом та генеральним директором компанії Cartier
Cartier, не просто ювелір чи годинник, не відповідає звичайним уявленням про бренд чи компанію. Можливо, було б більш доцільним визначити і наближатись до Картьє як до власної інституції через безліч факультетів та безперечну експертизу з кожним викладачем. Ювелірні вироби, годинники, невеликі аксесуари, аромати та шкіряні вироби складають портфоліо Картьє, але мезон не бачить цього. Він називає всі свої товари як objet d'art, і це справедливо, оскільки вони нещодавно були на виставці у Великому Палаці в Парижі. Зробити виставку подвійно вражаючою є той факт, що її ініціював музей, а не Картьє. То що означає бути генеральним директором такої компанії? Для Станісласа де Керсізе, який піднявся на цю роль рік тому в 2013 році, правила різні, але гра залишається тією ж.
Його призначення не було великим сюрпризом, особливо для тих, хто знайомий зоряних результатів, які він демонстрував у сестри високих ювелірних мезонів Van Cleef & Arpels. З 2005 по 2013 рік де Кверсізе був генеральним директором компанії Van Cleef & Arpels, яка під його звинуваченням чудово винайшла концепцію поетичних ускладнень, що зараз є торговою маркою мезону. Окрім того, щоб безпечно керувати компанією через фінансову кризу 2008/9, де Quercize також заклав фундамент для сильного підрозділу годинникарства, і в останні роки годинники Van Cleef & Arpels встановили стандарт для традиційних ремісничих промислів, що поєднуються з творчими механізмами розповісти історію. Замість того, щоб змагатись у галузі руху, роблячи ноу-хау чи традицію годинникарства, де Кверсізе пішов зовсім іншим шляхом і проклав новий шлях. Можливо, саме це робить його ідеальним кандидатом на посаду від екс-генерального директора Бернарда Форнаса.
Але де Кверсізе Картьє не чужа людина. Власне кажучи, до свого перебування на посаді в Van Cleef & Arpels він вже був з Cartier з 1999 по 2005 рік, спочатку генеральним директором, потім генеральним директором ринку Північної Америки. Це безумовно пояснює любов та повагу, які він має до Картьє, навіть як розкіш, можна сказати, знаходиться в його крові; de Quercize має аристократичну лінійку, яка веде до 17-їго століття французький королівський двір.
Нещодавно перебравши кермо у Cartier, чи можете ви сказати нам, які ваші амбіції щодо бренду?
Перш за все, ми називаємо Картьє мезоном, а не брендом. У нас є місія бути художником і створювати прикраси та годинник, які є універсальними та вічними. Універсальний тим, що приваблює цінителів у всьому світі; позачасовий тим, що його шанують і мріють сьогодні, а також 50 чи 100 років відтепер. На Великому Палаці в Парижі відбулася виставка, де було представлено 600 творів Картьє з 1847 року. Він називається Cartier l'Histoire et le Style. Це справді корінь мезону. Наші твори проходять через десятки років і десятиліття, але вони залишаються надзвичайно актуальними. Тому це мистецтво, і саме тому вони знаходяться в музеї.
Розкажіть більше про значення цієї виставки для Картьє.
Ця виставка у Великому Палаці - 27го Виставка Cartier по всьому світу. Нас вітають у Музеї метрополій, Британському музеї, Забороненому місті, Кремлі тощо. Ви розумієте, що куратор по-справжньому поважає і оцінює Картьє як форму мистецтва, мистецтво декоратив. Ось чому не варто дивуватися, побачивши, що Cartier - це ім'я номер один на аукціонах ювелірних виробів та трійка найкращих для horlogerie.
Як Ви поширюєтесь у різних відділах: від ювелірних виробів до годинників та від шкіри до ароматів?
Картьє завжди вмів створити. Едварда Сьомого нас називають королем ювелірів та ювелірних королів, але ми також королем креативного годинникового мистецтва та objet d'arts. Луї Картьє сказав це. Ми хотіли створити предмети для предметів чи подарунки чи шкіряні аксесуари такої ж якості, як і з майстерністю ювелірних виробів та годинника, тому що це мистецтво мистецтва. Розкішне мистецтво de vivire à la Parisienne.
Як ви прагнете досягти цього?
Бачення - мати стиль, який можна впізнати здалеку. Ми хочемо, щоб ви сказали Картьє так, як ви кажете Пікассо. Він повинен мати впізнаваний стиль, інший стиль, приносячи інше бачення світу. І це повинно бути те, що ти хочеш зберегти назавжди.
Тож з точки зору естетики ви хочете, щоб все мало виразний вигляд і настрій?
Також він повинен мати зухвалість. Подивіться на AstroCalendaire. Це у високій horlogerie a tour de force. Це щось унікальне, різне, що приносить інший погляд на турбійони та стиль.
Cartier, безсумнівно, досяг багато чого з моменту, коли колекція Privée Cartier Paris перетворилася на колекцію Fine Watchmaking. Чи є якісь інші аспекти високої horlogerie, до якої ви прагнете?
Ми вважаємо, що високі horlogerie повинні бути красивими зовні і всередині. Ось чому ми взялися за створення 29 внутрішніх рухів для високої horlogerie.Ми вважаємо, що зухвалість високої horlogerie еквівалентна зухвалість, яка була для Луї Картьє, коли в 1904 році він придумав Дюмон Сантос, який був першим годинником, який носили на зап'ясті. З такою ж зухвалістю Луї Картьє також придумав маятник Mysterieux в 1913 році. І ми проявили таку ж зухвалість, коли помістили ідею таємничого годинника в годинник. Сміливість Картьє привела нас до того, щоб внести новину на ринок. Також концептуальні годинники, ID One та ID Two, дотримувались цього шляху в пошуках нових способів виразити горологію в 21вул століття.
З Cartier ми чуємо дуже широкий підхід, від концептуальних годинників до тонкого годинникового виготовлення до комерційних творів, таких як Santos. Які проблеми в управлінні таким широким вибором годин?
Я бачу це як сходи, які допомагають людям піднятися і піднятися і відкрити протягом усього життя різні твори. Іноді ви хочете годинник на день, іноді хочете його на вечір. Іноді для бізнесу чи випадкових чи спортивних. Ми хочемо, щоб ця сходи вела вас і супроводжувала вас все життя, щоб відкрити нові творіння.
Наскільки вас надихає робота Каролі Форестьє-Касапі?
Я надзвичайно схвильований. Це хвилювання - колір пристрасті. Щоб можна було змусити людей мріяти, тому що ви приїжджаєте з чимось, що їх здивує. У вас буде ефект WOW, ця емоція, яка є частиною життя. Але для цього вам потрібно створити щось сміливе і різне, як і Таємничий годинник був іншим. Носити годинник на зап'ясті було інакше, мати таємничий циферблат на годиннику інше. AstroCalendaire з турбійоном посередині був безпрецедентним. Це те, що ми хочемо зробити. Його ніколи не бачили, і ви можете зберегти його назавжди. Ми приносимо справді художні речі у світ.
Отже, це посилання повертається до вашого фокусу на розбитті нового ґрунту, але залишається позачасовим?
Якщо ви подумаєте, те, що ми створюємо, має два значення. Один є універсальним, тому його впізнають у світі незалежно від кольору паспорта чи мови, якою ви говорите. Друге - позачасовість, тому творіння 20 або 50 років тому завжди будуть шукати. Коли у вас є ці два елементи, це дві характеристики мистецтва. Це мистецтво, прикладне мистецтво, декоративне мистецтво. Тож ви не повинні дивуватися, побачивши наші роботи, виставлені в музеях або входити до мистецьких каталогів.
У той же час, зрозумівши надійність AstroCalendaire, я впевнений, що цінителі годинника оцінюють серйозну прихильність Картьє до якості. Якість є те, про що ти багато думаєш?
Це важливо, тому що якщо ви хочете мати позачасовість, ви повинні бути впевнені, що годинники працюватимуть назавжди. Прагнення до високої якості - це те, чому ми шукаємо суперматеріали, такі як золото, алмази чи сапфір та супер майстерність. Ми знаємо, що годинник є символом пристрасті, дружби чи любові, і тому ми хочемо запевнити, що ця пристрасть чи дружба чи любов триватимуть вічно.
Картьє досяг цілком справедливого трішки у царині високої horlogerie, що ви зараз вивчаєте?
Це приносить нові таланти та нові враження, як, наприклад, в métiers d'art вперше ми використовуємо квіткову маркетрію з пелюстками троянд, виконану у формі папуги. Ніколи раніше цього не робилося в історії високої horlogerie. Ми вважаємо, що наша місія - принести щось, що не є повторенням минулого. Це штовхає конверт. Я вважаю, що зараз золотий вік ювелірних виробів та годинників. Чому зараз? Тому що золотий вік відноситься до нагромадження ремесел та досвіду. Ми накопичуємо ремесла та досвід з 1847 року, і чим більше ми прогресуємо, тим більше ми є експертами. Чим більше ви фахівець у тому, чим займаєтесь, тим більше можете натискати на конверт.
Зараз Метьє д'артс жорстоко переслідується у високій horlogerie. Ви дивитесь на досягнення конкуренції взагалі?
Я думаю, ми тут більше, щоб завоювати ринок, знаєте. Якщо ви дивитеся на ювелірні вироби,
лише 10 відсотків чоловіків і жінок купують прикраси з іменем. Купувати прикраси без імені та підпису помилково, тому що якщо ви хочете продати їх на аукціоні, це важить не більше ваги золота та діамантів. Якщо ви подаруєте його своїм дітям, вони будуть спантеличені, оскільки це не так цінно, як коли у вас підпис Картьє. Ось що тут роблять усі ці майстри, щоб залишити вічний слід у цьому світі. Ми не дивимось на конкуренцію. Ми дивимось лише на себе, на свою місію. Щоб бути потужним і дати владу власникам творінь Картьє Щоб бути еталоном, як маяк. Бути сміливим та щедрим, бо ми тут викликаємо любов та дружбу.
Який елемент Картьє є його найціннішим надбанням?
Пристрасть Картьє. Саме це робить Картьє таким особливим. Червоний - колір пристрасті. Це робить Cartier унікальним. Пристрасний зубр про творчість, майстерність та спільний прийом. Цього року ми відзначаємо 30 років Fondation Cartier pour l'art сучасника. Це пристрасть. Допомагаючи молодим художникам поділитися своїм талантом з рештою світу.
Чи можете ви сказати нам, де Diver Caliber de Cartier Diver вписується у загальну схему речей?
Diver Caliber de Cartier обслуговує чоловіків і розмовляє з ними так само, як Луї Картьє розмовляв із Сантосом Дюмоном, який був пілотом. Годинник Сантос був першим пілотним годинником, який носили на зап'ясті. Цього разу у нас є люди з активним спортивним життям, які прагнуть елегантності Картьє бути на зап'ясті. Це амбіція з цим новим годинником.
А як щодо інших комерційних колекцій для чоловіків, таких як Tank MC?
Що мені подобається в Tank MC - це її позачасовість. Це зухвалість, бо ідея Танка - це свобода. Натхненником були перші танки британської та американської армій у першій світовій війні, які принесли їхнє визволення до того часу в Європу. Ця ідея людини, яка приносить свободу світу, справді надихає. Коли у вас цей годинник на зап'ясті, ви повинні щось принести на світ. Tank MC - це нова інтерпретація ікони мезона. Це позачасовий стиль.
Ви кілька разів наголошували на позачасовості. Це ваше визначення розкоші?
Ви хочете висловити свою любов і дружбу, і ви хочете, щоб ця любов і ця дружба залишилися назавжди. Ви хочете, щоб ваші творіння залишилися назавжди, щоб пережити вас. На виставці можна побачити всі прикраси герцогині Віндзорської та Грейс Келлі та багато іншого. Вони пережили життя своїх власників, щоб розповісти прекрасні історії кохання.
Що ви хочете, щоб найбільший внесок Картьє в цей світ?
Щоб люди мріяли. Я допомагаю їм виражати любов і дружбу та захоплення мистецтвом.
Які події в наш час ви вважаєте сильними впливами на Картьє?
Соціальні медіа допомогли збільшити чарівність. Різниця між savoir-faire та faire savoir - це ноу-хау та способи відповідно домогтися чогось відомого. У нас є неймовірний savoir-faire у Ла-Шо-де-Фон, у високій horlogerie, а також métiers d'arts. Цікаво ділитися цим ноу-хау, а соціальні медіа допомагають людям краще зрозуміти та оцінити історії. Ми любимо, коли люди цінують те, що вони мають. Є насолода в обміні насолодою від мистецьких творінь.
