Що стосується питання стійкої моди, багатонаціональні бренди - не єдине підприємство, відповідальне за забезпечення екологічного підходу. Незважаючи на те, що виробник несе відповідальність за те, щоб творити таким чином, що найбільш уважно ставиться до людства та навколишнього середовища, споживачі мають однакову вагу, усвідомлюючи свої покупки.

Чи є стійка мода правдоподібною правдою чи помилкою?

Еволюція 21-го^вул століття швидка модна система - де недорогі дизайни швидко рухаються з злітно-посадкової смуги, в магазини для зустрічі та створення нових тенденцій - відтоді відштовхувала ідеалістичні мрії про стійку моду все далі та далі. Кидаючи виклик традиційним засобам щорічних чотирисезонних випусків (осінь, зима, весна та літо), не рідкість роздрібні продавці швидкої моди впроваджувати нові продукти кілька разів на тиждень, використовуючи тиражування, швидке виробництво та низькоякісні матеріали в спробі. залишатися попереду конкурентів і в тренді.

Приблизно 52 «мікросезони» на рік, продавці швидкої моди випускають щонайменше одну нову колекцію на тиждень, і вони завжди оснащені надзвичайною пропозицією запасів товарів. Хоча ці способи не дозволяють магазинам обмежуватись дизайном і допомагати їм постійно виглядати «свіжими», їхні цілі полягають у тому, щоб споживачі ніколи не втомлювались від своїх запасів.

Прискорений темп виробництва в поєднанні з низькими витратами на роздрібну торгівлю неминуче призводить до поганої та непослідовної якості продукції, якій не вистачає довголіття, а згодом буде викинуто або замінено чимось «моднішим» через рік-два. Незважаючи на те, що це гарна бізнес-модель забезпечення збереженої споживчої бази, кожен елемент, який характеризує «швидку моду», має серйозні наслідки не тільки для перевантажених та недоплачених працівників, але й для навколишнього середовища.

Будучи головним учасником забруднення індустрії моди, швидка мода відповідає за щонайменше 5% загальних світових викидів - при цьому текстильна промисловість виробляє більше викидів, ніж міжнародні рейси та морські перевезення. З 1,2 млрд. Тонн СО₂ що виробляється на рік, текстильне виробництво легко належить до однієї з найбільш руйнівних галузей у світі.

60% всього текстилю використовується в індустрії моди, і значна частина одягу виробляється в країнах, які покладаються на електростанції, що працюють на вугіллі, такі як Китай та Індія, що збільшує вуглецевий слід кожного одягу. Крім того, до наслідків виробництва дослідження показали, що в Сполучених Штатах щороку викидають 11 мільйонів тонн одягу - повного свинцю, пестицидів та незліченної кількості хімікатів.

Stella McCartney - одна з численних брендів, яка працює на шляху без жорстокості, без хутра, готового до одягу як для чоловіків, так і для жінок. Змінюючи моду на початку 90-х років, Stella відома тим, що створює сучасний одяг, що випромінює природну впевненість, використовуючи реінжиніринг кашеміру та вовни, органічного бавовни та переробленого текстилю. У 2014 році бренд запустив просту п'ятиступеневу систему маркування, щоб допомогти споживачам доглядати та продовжувати термін служби свого одягу завдяки уважному догляду за одягом. Ця система під назвою "Clevercare" спрямована на мінімізацію втрат споживачів, враховуючи потенційний слід бренду в кожній точці життя продукту. Стелла Маккартні є офіційним членом Ініціативи етичної торгівлі та активно співпрацює з різними некомерційними організаціями та організаціями з охорони навколишнього природного середовища, такими як «Дикі природи» та «Перлі для океанів».

Основна французька міжнародна група розкоші, Керінг також докладає значних зусиль, щоб стати стійкими. У вересні цього року Керінг пообіцяв стати вуглецевим нейтральним в рамках власних операцій та по всій ланцюгу поставок. Під контролем конгломерату, застава включає розкішні бренди Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta та Alexander McQueen. Маючи на меті компенсувати щорічні викиди парникових газів всієї групи з 2018 року, Керінг планує працювати над уникненням та зменшенням його екологічного сліду на 50% до 2025 року.

Виявивши свій намір придбати кредити на компенсацію викидів вуглецю у REDD +, міжнародної ініціативи, що підтримує проекти з охорони лісу в країнах, що розвиваються, для кожної одиниці вуглецю вона не вдасться ліквідувати, Gucci поряд, Керінг досягне своїх цілей сталого розвитку за допомогою перевірених найкращих у класі проектів REDD +. які зберігають критичні ліси, біорізноманіття та підтримують життєдіяльність місцевих громад.

Незважаючи на значні ініціативи шанованих іменних брендів, критики та експерти звинувачували галузь у наданні споживачам та ЗМІ простої «губної послуги», одночасно вибираючи фразу як маркетинговий склад, щоб змінити більше продукту, не спричиняючи реальних змін.

З усіх заходів, що були введені в дію, "вуглецеві нейтральні" покази на злітно-посадковій смузі здобули величезну силу - починаючи з показу Габриели Херст на нью-йоркському тижні моди, далі - Бербрі в Лондоні та Гучі в Мілані.Однак, за словами старшого експерта з групи одягу, моди та розкоші МакКінсі, Саскіа Гедріх, який тісно співпрацює з брендами щодо стратегії, оптимізації пошуку, мерчандайзингу та стійкості: Хоча відсутність об'єктивних критеріїв оцінювання стійкості моди, використання вторинних матеріалів або зобов’язання стати вуглецевим нейтральним не обов'язково робить бренд стійким. Наприклад, скорочення пластику для одноразового використання - це лише один елемент стійкості, і це не робить нічого для гуманітарного аспекту, коли 90% працівників швейних виробів у всьому світі позбавлені переговорів про владу щодо заводських умов, заробітної плати чи власного здоров'я та безпеки.

Колишня редакторка моди Financial Times та новопризначена головна критика моди та директор New York Times Ванесса Фрідман зіткнулася з помилками стійкої моди у своєму виступі на саміті моди в Копенгагені у квітні цього року. Вказуючи на протиріччя двозначної фрази, Фрідман розвіював стійку моду як хибний і претензійний міф: «З одного боку, індустрія моди перебуває під тиском бути новою, а з іншого - обов’язково підтримувати. Якщо скласти їх разом, вони відштовхуються один від одного, як протилежні кінці магніту ».

Закликаючи слухачів активно скорочувати споживання за допомогою зібрання стійкого гардеробу - замінюючи швидку моду на одяг та аксесуари більш високої якості з різними стилями, які можна багато разів змішувати та підбирати, щоб створювати свіжі наряди. Її рішення узгоджуються з екологічно свідомою етикеткою, Asket - активістський бренд з єдиною, повільною місією створення одягу з довголіттям. Назва Asket, що в перекладі означає «Людина, яка обходиться без зайвих витрат і достатку», прихильна до бренду, який вірить у розумне виробництво, справедливі трудові права, натуральний матеріал і міцний одяг.