Виставка Louis Vuitton в Пекіні
Louis Vuitton, можливо, втратив простір рекламного простору в Китаї, коли його гігантський чемодан був зірваний у Шанхаї, але зараз він манить клієнтів у освячених залах національного музею в Пекіні.
На виставці Louis Vuitton Voyages, яка відзначає 20-й рік французького будинку моди в Китаї - найшвидший у світі ринок розкішних товарів - представлені сотні полотняних скриньок та шкіряних сумочок 1860-х років.
Луї Вуйттон вже є брендом вибору для все більш заможного середнього класу Китаю, і аналітики заявляють, що шоу в самому центрі столиці допоможе закріпити його домінування на високому ринку країни.
Дисплей також відображає зростаючу тенденцію в Китаї для розкішних виробів використовувати музеї, художні галереї та кінофестивалі для просування своїх брендів з надією звернутися до більш досконалих та добре освічених споживачів, сказали вони.
На початку цього року американська дизайнерка Діанна фон Фюрстенберг показала добірку своїх творів на виставці під назвою "Подорож сукні" в модному 798 арт-районі Пекіна.
Шоу Луї Віттона "є досить розумною справою, тому що це дуже преміальна і престижна обстановка", заявив агентству AFP Сем Малліган, директор Data Driven Marketing Asia в Шанхаї.
"Це говорить про історію та довголіття та тривалий час у бізнесі - усі ці речі важливі на цьому ринку".
Шаун Рейн, керуючий директор Китайської дослідницької групи, погодився.
"Споживачі Louis Vuitton дуже зацікавлені у покупці бренду з багаторічною спадщиною ... і я вважаю, що тому Louis Vuitton дуже розумно співпрацювати з музеєм", - сказав Рейн для AFP.
Нещодавно відреставрований Національний музей, розташований навпроти площі Тяньаньмен, сподівається, що виставка "надихне вітчизняну індустрію культурного дизайну", - зазначає заступник директора музею Чен Лушенг.
Блискуча виставка скрині та сумочок суворо контрастує із багатовіковими бронзовими посудинами та порцеляновими вазами, що експонуються в інших частинах музею.
Луї Вуйттон, продукцію якої просували знаменитості від колишнього радянського лідера Михайла Горбачова до співака U2 Bono, без сумніву, сподівається посилити свої позиції в процвітаючому розкішному секторі Китаю.
За прогнозами консультантів PriceWaterhouseCoopers до 2015 року, Китай прогнозує, що до 2015 року буде найбільшим світовим покупцем розкішних товарів, таких як сумочки, годинники, взуття та одяг, але аналітики кажуть, що лояльність до торгової марки може бути непоганою.
"Зараз Louis Vuitton є домінуючим гравцем, але у найближчих п'яти років у них виникнуть серйозні проблеми", коли люди починають купувати свою другу або третю розкішну сумочку, сказав Рейн.
"Після того, як ви придбали Louis Vuitton або Gucci, ви повернетесь до Louis Vuitton та Gucci чи спробуйте щось інше?"
Незважаючи на свою популярність серед споживачів, що перебувають на підборах, Луї Вуйттон зіткнувся з проблемами з владою.
У минулому місяці робітники почали демонтувати 20-метрова валізу Луї Вуйттона в зайнятому торговим районом Шанхаї після того, як уряд постановив, що вона порушила обмеження розміру для зовнішньої реклами, повідомляють державні ЗМІ.
Хуан Чен - гордий власник двох сумок Louis Vuitton - заявив, що виставка в Пекіні допоможе китайським споживачам краще зрозуміти історію дизайнера розкоші та збільшить продажі.
"Молодь зрозуміє, чому вона стала головним брендом", - сказала Хуанг AFP, коли вона гастролювала на шоу зі своєю 18-річною дочкою.
«Якість хороша, і вони корисні. Це зручніше використовувати, ніж інші сумки. "
Але People's Daily - рупант правлячої Комуністичної партії - критикує музей за проведення виставки, кажучи, що це "занадто комерційно".
"Чи не повинен Національний музей підвищувати поріг та посилювати вибір під час виставки?" газета повідомила на своєму веб-сайті.
Але студент Ван Цзін, зізнався любитель Луї Вуйттона, подав виставці великий палець.
«Мені подобається загальне відчуття (сумки). Незважаючи на те, що зовні вона проста, всередині деталізована. Я дуже хочу його придбати », - сказала вона AFP.
Після того, як вона економить гроші, тобто.
Джерело: AFPrelaxnews
