Nike витягує свою нову кросівку «Бетсі Росс» Air Max 1 США, яка була запланована як данина святкування четвертого липня Дня незалежності у Сполучених Штатах. Подейкували, що посол Nike Колін Каперник закликав компанію не продавати кросівки з символом, так званим прапором Бетсі Росс, через його асоціації з епохою рабства та недавнє прийняття його як прапор мітингу білого верховенства.

Бетсі Росс - ранній прапор США, так названий для виробника прапора Бетсі Росс. Хоча чергується червоно-біла смугаста область впізнається в сучасному втіленні прапора, тринадцять п'ятикутних зірок, розташованих по колу, щоб представляти єдність Тринадцяти колоній, покликані були передавати "нове сузір'я", що збігається з народженням незалежних Сполучених Штатів. Однак історичний прапор США став популярним, але суперечливим патріотичним символом останніх років.

Nike, Kaepernick та сильні сторони, підводні камені та моральний вимір брендингу споживачів

У 2018 році Nike відзначився Kaepernick на 30-ту річницю кампанії "Просто зроби це", стратегія брендингу споживачів з моральним підтекстом, імовірно, перша в своєму роді для такої гучної, національної кампанії, яка в підсумку окупилася, що дало значну кількість підвищення цін на акції Nike.

Сьогодні Nike опинилася в дивному становищі, коли власний посол бренду має право диктувати брендинг споживачів, оскільки розбіжний національний герой несе непропорційну кількість моральної відповідальності за бренд. У епоху "неспання" (так, я мав на увазі "прокинувся", але це граматично непослідовно), багатомільйонний бізнес все більше повинен втілювати моральний вимір, оскільки покупці все більше сприймають етику споживацтва.

У 2018 році Nike прислухався до Kaepernick до 30-ї річниці кампанії «Просто роби це»

Починаючи з початку 2000-х, роздрібні торговці та виробники вбирали в руки (не каламбур) премій, які споживачі готові платити за морально марковані, етично поставлені та вироблені товари - деякі споживачі вважають це "поверненням" суспільству, тоді як більш цинічно , інші вважають, що це просто спосіб запевнити винну совість за непотрібне і легковажне споживання.

Однак, незалежно від особистих причин чи переконань, комерційна реальність полягає в тому, що якби кожен покупець купував лише те, що потрібно, наші капіталістичні економіки вийшли б на місце. Модна індустрія найбільше усвідомлює це, є мистецтво переконувати споживачів придбати ще одну сорочку, сумку або черевики, а отже, корпоративна відповідальність та моралізм споживачів цинічно розглядаються як ще одна тактика у сумці хитрощів маркетолога. Справа в суті: дебал Кендалл Дженнер Чорний Ліверс матерії Пепсі.

Пепсі змушена була зняти рекламу Кендалл Дженнер через її глухоту

І манною рукою, з якою він намагався комерційно відповідати Black Lives Matter

З комерційної точки зору, бренди та компанії беруть на себе величезний ризик доходу, зайнявши позицію та ображаючи обидва цілі політичного спектру - від того, щоб робити занадто мало, щоб робити занадто багато. - Джонатан Хо, бізнес розкоші Op-Ed для OFFWHITEBLOG

Порушення морального виміру рішення Nike

Кросівка "Бетсі Росс" від "Найбі Росс" в США 140 доларів США повинна була продатись у вихідні до Дня незалежності четвертого липня, а продукція вже розповсюджувалася роздрібною торгівлею, а частина вже продається в магазинах до моменту, коли штаб-квартира Nike зробила рішення витягнути товар. Вже зараз деякі кросівки із прапором Бетсі Росс із 13 білими зірками в колі продаються на StockX із цінами, що перевищують 2000 доларів через відсутність пропозиції та суперечок.

За даними Wall Street Journal: Після того, як зображення взуття були розміщені в Інтернеті, містер Каперник, який підтримує Nike, звернувся до представників компанії, заявивши, що він та інші вважають, що прапор Бетсі Росс є образливим символом через його зв'язок з епохою про рабство, сказав народ. Деякі користувачі в соціальних мережах відповіли на повідомлення про взуття з подібними проблемами.

Статистично кажучи, PR-фірма Edelman виявила, що: "57% споживачів частіше купують або бойкотують бренд через позицію до соціального чи політичного питання". - OFFWHITEBLOG Аналіз бізнесу розкоші

Nike не дала пояснення роздрібним торговцям, чому вони тягнули кросівки з версією американського прапора епохи Революційної війни, і не визнала, що саме Каперник спонукав до відкликання, але до вівторка, 2 липня, зробив заяву про продаж Швидкий страйк Air Max 1 Четвертого липня було припинено після побоювань, що це може образити і відволіктися від патріотичного свята.

Попередня кампанія «Просто роби це» Kaepernick викликала широкі акції протесту. Фотоілюстрація Меліси Чжуан для thepantheronline.com

Цей крок підштовхнув губернатора штату Арізона Дуга Дюсі заявити: "Замість того, щоб відзначати американську історію тижні незалежності нашої країни, Найк, очевидно, вирішив, що Бетсі Росс негідний, і поклонився поточному натиску політичної коректності та історичного ревізіонізму. … Економіка Арізони справляється просто без Nike.Нам не потрібно придивлятися до компаній, які свідомо принижують історію нашої країни ». Незабаром, Дюсі твітнув що Арізона більше не пропонує Nike жодних фінансових стимулів для будівництва нового виробничого заводу.

Категорично Nike - це не перший бренд за останні роки, який зайняв моральну позицію. На початку минулого року Гуччі зайняв моральну позицію з березня для Our Lives та OFFWHITEBLOG в сегменті «Бізнес розкоші» вивчив ризики, пов'язані з корпоративним соціальним активізмом, де статистично кажучи, PR-фірма Edelman виявила, що: «57% споживачів частіше купують у або бойкотувати бренд через його позицію щодо соціального чи політичного питання ». З комерційної точки зору, бренди та компанії беруть на себе величезний ризик доходу, зайнявши позицію та ображаючи обидва цілі політичного спектру - від того, щоб робити занадто мало, щоб робити занадто багато.

Незважаючи на обурення, продажі Nike зросли на 31% після реклами Kaepernick

"Прапор, як і Революція, яку він представляє, був справою багатьох рук".

Швидкість і можливість: Бетсі Росс не розробляла прапор Революційної війни, а також не була пов'язана історично з рабством

Історично кажучи, Бетсі Росс не спроектувала прапор Революційної війни США 1777 року. Також це не було пов'язано з рабством. Це був прапор для континентальної армії США. Так, Джордж Вашингтон "володів" рабами. Спочатку він успадкував рабів від свого батька, а пізніше придбав більше, як частина умов оренди Маунт-Вернона і знову через шлюб у 1759 році з Мартою Дандридж Кутіс з маєтку Кюріс, де він отримав контроль над вісімдесят чотирма рабами-вежами.

Джордж Вашингтон з континентальною армією в Valley Forge, прапор "Бетсі Росс" на задньому плані

З цього приводу, немає сумніву, що історики погоджуються, що стосунки Вашингтона щодо рабства були складними, суперечливими і розвивалися з часом - як і більшість інших помилкових переконань, які були соціальними нормами епохи - спочатку засвідчували його нелюбов до публічного продажу рабів та його бажання, сім'ї рабів залишаються цілими, а не роздвоєними. Після Революційної війни Вашингтон висловився приватно за скасування шляхом поступового законодавчого процесу, але, як президент, це було політично розділеним, тому він вагався. Приватно, через міжсімейні заперечення, він звільнив своїх рабів і за своїм заповітом наказав звільнити рабів дружини після її смерті.

Спогади споживачів короткі, і хоча важливий моральний вимір, він наразі закріплений циклом соціальної справедливості та морального обурення 24: 7.

Фактично, незважаючи на знамениту картину маслом, немає жодних доказів того, що Вашингтон і Бетсі Росс коли-небудь переходили шляхи або що він коли-небудь був у її магазині. Їм подобається одна ступінь розлуки через знайомство з Джорджем Ридом, але це була ступінь. Біограф Росса Марла Міллер аналогічно стверджує, що питання участі Бетсі Росс у прапорі було не дизайном, а виробництвом, як багато швачок і оббивців платили за виготовлення прапорів у Філадельфії для континентальної армії. Історично дослідники вважають, що прапор США еволюціонував і не мав одного дизайнера - "Прапор, як і революція, яку він представляє, був роботою багатьох рук".

Бетсі Росс та Джордж Вашингтон ніколи не зустрічалися в реальності

Протягом двох тижнів 2016 року ніхто не помітив, що Колін Каперник став на коліна під час Державного гімну. Тоді, 26 серпня, «Сан-Франциско» 49ерс допитали його за поставу під час гімну, де він відповів: «Я не шукаю схвалення. Мені доводиться відстоювати людей, які пригнічені. " У цей момент Капернік став обличчям і блискавковим стрижнем для Black Lives Matter.

Ми вважаємо, що ці істини є зрозумілими, що всі люди створені рівними, що вони наділені своїм Творцем певними невід’ємними правами, що серед них - життя, свобода та прагнення до щастя.

Асоціація прапора Бетсі Росса з верховенством білих теж не є історичною. Насправді, білі верховенські міліції почали кооперацію прапора лише в 2016 році, оскільки його можна було використовувати як символ часу в історії, коли рабство було законним. До 2016 року прапором вибору був прапор Конфедерації, і навіть тоді бойовий прапор ніколи офіційно не був прийнятий Конгресом Конфедерації, а також не пролітав над будь-якими державними столицями під час Конфедерації. Культурно кажучи, прапор Конфедерації увійшов до лексикону 20 століття лише після його воскресіння ККК та Південних Діксікратів під час президентських виборів 1948 року.

Декларація незалежності

Найк і Каперник пропустили можливість повернути ікону (і символ), що є Першим прапором США

Спогади споживачів короткі, і хоча важливий моральний вимір, він наразі закріплений циклом соціальної справедливості та морального обурення 24: 7. Історія та знання важливі, коли мова йде про культурні війни, якщо лише вони виділяють багато нюансів та культурних тонкощів, пов’язаних із історичними іконами, як прапор Бетсі Росс. Це не лише перший прапор для нації, яка щойно оголосила незалежність від колоніальних держав, але і символ майбутнього. Я маю на увазі, це саме там, у другому реченні декларації незалежності: Ми вважаємо, що ці істини є зрозумілими, що всі люди створені рівними, що вони наділені своїм Творцем певними невід’ємними правами, що серед них - життя, свобода та прагнення до щастя.

"Усі чоловіки створені рівними". У літературі ми називаємо це «передчуттям».Це одночасно одне з найбільш визнаних речень в англійській мові і одночасно одне з найпотужніших і наслідкових слів в історії Америки. Здати цю американську ікону свободи та рівності просто тому, що деякі білі верховенства приймають її в односторонньому порядку за власні, було б ганьбою вищого порядку і гріхом вищого порядку проти воїнів-континенталів, які боролися з тиранією колоніальних держав за рівність усіх чоловіки та їх невід’ємні права.

Біготи, екстремісти та фундаменталісти не повинні диктувати, як слід сприймати заповітну реліквію ранньої американської незалежності. Найк і Каперник могли забити неймовірну перемогу Чорна жива матерія якби вони відштовхувались і вимагали рівності прав для всіх чоловіків під прапором мітингу, який боровся за те, чого вони зараз бояться перед короткозорими протестами споживачів та ще коротшими спогадами.