П'єр Карден хоче продати бізнес за 1 млрд євро

Французька легенда моди П'єр Карден готовий продати свою групу і буде шукати мільярд євро (1,46 мільярда доларів США).

"Я хочу продати його зараз", - сказала Кардін, 88 років, в журналі Wall Street Journal. "Я знаю, що я не буду тут через кілька років, і бізнес повинен продовжуватися".

Карден, який не має спадкоємців, заявив, що хоче залишитися на посаді креативного директора, пояснивши, що це буде в інтересах покупця "для іміджу бренду".

Але Карден занадто багато просить про бренд та його талант, судили банкірів із твердим носом, які оцінюють бізнес ближче до 200 мільйонів євро.

Фінансові дані для обчислення оцінок є невеликими, оскільки імперія Кардена не котирується на будь-якій біржі, і тому вона не зобов'язана, перераховуючи правила, надавати детальні дані, такі як обсяги продажів.

На бізнес-консультації Savigny Partners, старший менеджер П'єр Маллевайс сказав: "Бренд, як Cardin, не збільшується (у ціні), як звичайний бренд, тому що він повністю базується на доходах від ліцензій".

Оцінки досягаються шляхом застосування множинного коефіцієнта до потоків ліцензійних доходів, заявив він AFP.

"У фінансовому плані П'єр Карден - це дуже велика справа, оскільки всі ці ліцензії генерують багато роялті", - сказав він.

Кардін пояснив свою логіку ціноутворення, виходячи з 10 мільйонів євро на продукт за країну, "що це взагалі нічого", сказав він. "Одна тисяча продуктів, 100 країн, саме так розраховується. Нічого."

У групі працює 450 робітників, але у Франції є лише один магазин Cardin. Однак він управляє приблизно 900 ліцензіями по всьому світу і побічно працює близько 200 000 людей.

Карден також був одним із піонерів ліцензування, ефективним методом розвитку бізнесу шляхом продажу права на продаж фірмової продукції.

З тих пір Cardin створила еклектичний асортимент підприємств та брендів, включаючи ексклюзивні ресторани Maxim, а також меблі високого класу та парфуми.

«Я володію 100 відсотками всього, що мені потрібно. Я можу пити своє власне вино, ходити в власний театр, їсти у власних ресторанах, спати в готелях на своїх простирадлах, одягатись у власний одяг та користуватися власним парфумом », - сказав колись Кардін.

У 2009 році Кардін продав 32 ліцензії на текстиль та аксесуари в Китаї - але не його бренд - компаніям Jiangsheng Trading Company та Cardanro за 200 мільйонів євро.

Незважаючи на те, що покупців для бізнесу в Кардені немає, американська група Iconix Brand може бути учасником торгів, повідомило джерело, знайоме з угодою.

Але топ-імена, такі як LVMH та PPR, менш зацікавлені, оскільки «хочуть контролювати бренди, якими вони володіють.

Кардін, з іншого боку, дав безліч ліцензій ", - додає джерело.

"П'єр Карден - бренд, який часом був занадто розкритий, занадто використаний, занадто франчайзинг і таким чином нематеріальні активи були сильно розтрачені", - сказав Лоран Хабіб, який очолює Паризьку обсерваторію з нематеріалів.

Джерела: AFP