Рейтинг: Більшість цифрових інтелектуальних брендів класу люкс

Нью-Йоркська лабораторія розкоші випустила свій другий щорічний індекс розкішних брендів Digital IQ Digital IQ.

Дослідження кількісно оцінює цифрову компетентність 72 світових брендів класу люкс за допомогою доступу до веб-сайтів брендів, стратегій цифрового маркетингу, ініціатив соціальних медіа та мобільних додатків.

The Розкішні бренди Тренер, Ральф Лорен, Луї Вуйттон, Гуччі, Уго Босс та Берберрі відповідно посіли рейтинг цьогорічного індексу.

Тренер отримав відзнаки за свій гідний проект "Мак", ​​який з'єднав 468 блогів та їх читачів через мережу маків. Як і публічне мистецьке шоу, з кожним твіттом хештегу в Twitter маки росли.

Ральф Лоурен отримали окуляри догляду за розробкою зоряного мобільного додатка, легкого в навігації, а також дитячої книги з розповідями, що можна придбати.

Гуччі зробила сплеск, коли цієї осені випустила свій цифровий флагман і дебютувала GucciConnect, щоб доповнити його шоу Весна / Літо 2011 у Мілані.

Більше, ніж просто придивитися до подиуму, власники електронних квитків на віртуальну подію отримали унікальний досвід відвідування шоу і навіть могли транслювати відеозаписи про себе.

А Берберрі стала розкішною цифровою дорогою після її запуску її веб-сайт artofthetrench.com .

Скотт Шуман із впливового блогу моди The Sartorialist об'єднався з Facebook, щоб створити модний блог у соціальних мережах, орієнтований виключно на знакову тренч-шубу Burberry. Як і у Facebook, відвідувачі можуть "сподобатися" або "залишити коментар" та "поділитися" кожним зображенням.

За словами Скотта Галлоуей, засновника Luxury Lab, "поєднання економічної кризи, поява більш цифрового споживача Gen Y та декількох брендів, які отримують величезні рентабельності інвестицій - продаж та преса - завдяки цифровому лідерству, надихнули на великі інвестиції в як людський, так і фінансовий капітал у цифровому масштабі в 2010 році. "

Компанії все більше займаються тим, що Luxury Lab називає "віртуальною гонкою озброєнь для придбання шанувальників та послідовників в Інтернеті".

Понад 90 відсотків розкішних роздрібних торговців за індексом 2010 року підтримують сторінку Facebook. І половина із 72 світових брендів розкоші в індексі має присутність у Twitter та YouTube (порівняно з 17 та 26% у відповідно).

Розкішні бренди що найгірше ставилося до індексу цифрової IQ у 2010 році, в основному це були дрібні торгові магазини годинників та ювелірних виробів. Такі бренди, як Rolex, Chopard та Cartier, значною мірою ігнорували засоби масової інформації.

Жоден із трьох брендів не є у Twitter, і вони мають обмежене залучення та користувачів, які слідкують за Facebook.

Джерело: AFPrelaxnews - Переглянути візит індексу розкоші 2010 року L2thinktank.com

Десять кращих розкішних брендів з найвищим цифровим IQ
(за рейтингом Luxury Lab)

1. Тренер
2. Ральф Лорен
3. Луї Віттон
4. Гуччі
5. Х'юго Бос
6. Бербер
7. Dolce & Gabbana
8. Джорджіо Армані
9. Сваровський
10. Тіффані