СВЯТИЙ ЛОРЕНТ Rive Droite - прив’язаний до історії, розтягнутий амбіціями

Будинок Сен-Лаурента відкрив два спеціальні музейні флагмани, серед яких статті з обмеженим накладом, книги, вініли, скейтборди, килимки для йоги серед інших bric-à-brac. Куратор Ентоні Ваккарелло, два бутики не ухиляються від провокаційності підписів, що протікають у бренді - від одягу, прикрас і зараз, навіть до презервативів фірми YSL.

"Ми хочемо бути більш захоплюючим для споживача і, можливо, охопити людей, які не обов'язково приїхали б до Сен-Лорана, але які могли - завдяки цьому бутику - краще зрозуміти всесвіт, який я намагаюся створити". - Ентоні Ваккарелло, креативний директор YSL

СВЯТИЙ ЛОРЕНТ Rive Droite - прив’язаний до історії, розтягнутий амбіціями

З панашем 8 червня Будинок СВ. ЛАРЕНТУ відкрив два флагмани "СВІЙ ЛАУРЕНТ" Rive Droite - один в Парижі, другий через Атлантику, в Лос-Анджелесі, Родео Драйв. Ці бутіки-музеї висловлюють прагнення SAINT LAURENT повторно закріпити бренд та натяк на спадщину SAINT LAURENT; або, як стверджує творчий керівник YSL, Ентоні Ваккарелло, "розширюючи Всесвіт і ДНК Сен-Лорана".

І в паризькому, і в каліфорнійському флагмані діти Ваккарелло старанно дотримувалися знакових однотонних макетів, як і його тестовий одяг. Як і інші бутики YSL, дизайн інтер’єру підписів - непорушна підлога з білого мармуру, оброблена великими дзеркалами та панелями з чорного мармуру - не втрачається новими флагманськими кораблями, а, скоріше, посилюється безліччю баррику та меблів, і перетворюється на роздрібне місце для «вираження, обміну та способу життя». Можливо, зважаючи на шикарний та різкий мод YSL, навіть провокаційно доречно зобразити портрет голого заднього баби у сітчастих колготках.

Окрім звичного одягу для чоловіків та жінок, готового до носіння, висококуровані бутики пропонують також статті з обмеженим накладом, а також книги, вініл, вінтаж та навіть новинки, такі як скейтборди та килимки для йоги. Якщо це ще не підняло брів, врахуйте це - у продажу продаються фірмові презервативи YSL.

Універсалізація досвіду СВЯТОГО ЛАУРЕНТУ

Під час інтерв'ю Ваккарелло пояснив: "Ми хочемо бути більш захоплюючими для споживача і, можливо, охопити людей, котрі не обов'язково приїжджатимуть до Сен-Лорана, але які могли через цей бутик краще зрозуміти всесвіт, яку я намагаюся створити . " Вірний своїм словам, Ваккарелло має намір узагальнити просторі бутики, влаштовуючи виставки, концерти та навіть кінопоказ, щоб створити більш цілісну ідентичність бренду.

Хоча, здавалося б, легковажне використання Вакарелло (або недостатнє використання) однієї з найдорожчих земельних ділянок у світі може бути спантеличним для деяких, це насправді є геніальним штрихом. Згідно інтерв'ю Forbes з експертом з брендингу та маркетингу Ольги Паначенко, культура "виключення", яку розкоші бренди колись охоплюють, не обов'язково вписується в Gen Z і тисячоліття; скоріше, ці марки повинні бути більш культурними, щоб залучити молоді гроші. Саме це і є причиною народження двох нових флагманів. Захоплююча та відкрита концепція SAINT LAURENT Rive Droite знижує відчуття гіперкомерціалізації, оскільки клієнти тепер можуть невибагливо ступати в бутік, щоб дізнатися про спадщину YSL та самобутній стиль.

Як не парадоксально, не відчуваючи тиску купувати, це створює більш сильну персоналізовану лояльність до покупців (і, можливо, кращі продажі), що виходить за межі сфери фізичних товарів - лояльність до бренду, яка все більш заможні молоді люди ототожнюють з нині, ґрунтується на досвіді, спадщині та почуття людини, пов'язані зі споживанням продукту. Ця стратегія не характерна лише для YSL. Hermès також прискіпливо ліпить свій імідж бренда роками, демонструючи майстра-ветерана на роботі, щоб поширити майстерність якості та автентичності бренду. Будучи в змозі співвіднестись із нематеріальними, але емоційними якостями бренду, молоді замовники будуть готові викласти назовні.

Безпечно сказати, OFFWHITEBLOG не здивований, якщо ці емпорії, засновані на досвіді, приносять більший дохід, ніж звичайні мінімалістичні бутики.

Данина першому бутику Іва Сен-Лорана - СВІТУЮ ЛОРЕНТУ Ріве Гоше

Ів Сен-Лоран одного разу сказав: "Мені достатньо було робити сукні для скупих мільярдерів". Таким чином, коли дизайнер тезки Ів Сен-Лоран вперше заснував свій бутик, SAINT LAURENT Rive Gauche, у 1966 р. По лівому березі річки Сени, він проклав однойменну лінію Rive Gauche, яка допомогла демократизувати розкішну моду в шістдесяті роки. Однак, лінія Rive Gauche - це не високий кутюр; кожен твір у колекції був забезпечений якоюсь обережністю чи навіть більшою відданістю, щоб підштовхнути парижан до високоякісної моди, готової до носіння, проти сучасних орієнтованих на високу моду YSL.

Через 53 роки будинок SAINT LAURENT зібрався повним колом - за винятком магазинів по всьому світу і як сьогодні є гордістю моди - встановити SAINT LAURENT Rive Droite на правому березі річки Сени, як кивок на перший бутик та колекцію YSL Rive Gauche. Метафорично проходячи річкою Сена з лівого на правий берег, і релігійно дотримуючись характерної палітри будинку на тлі зміни парадигми розкішної моди, нові музейні емпоріуми є остаточним втіленням постійного актуальності моди СЕНТ ЛОРЕНТ у моді.