Взуття Тода перетворюється з Італії, щоб перемогти кризу

Таємниці успіху розкішного італійського шевця Тода, який процвітає, незважаючи на економіку, спричинену економічною рецесією, - це взуття, виготовлене на замовлення, що висить у заповненій сонцем майстерні.

Гаррісон Форд, принцеса Керолайн з Монако та Бред Пітт - а також незліченна кількість нових багатих у таких місцях, як Бразилія та Китай - є одними із заможних закордонних клієнтів, які стимулюють продажі.

Майстерність та менеджмент все ще можуть бути домашніми, але компанія - як і багато хто в італійському секторі розкоші - змушена, по крайней мере, покинути свій внутрішній ринок.

У минулому році продажі в Італії впали на 26,7 відсотка, а в Китаї - на 55 відсотків.

"Забудьте" про продажі в Італії "на цей рік і через кілька років після цього", - розповів акціонерам на останньому щорічному зборі акціонер "Даппер" мільярдера виробника взуття Дієго Делла Валле.

Тод у минулому році зумів отримати чистий прибуток у 145,5 мільйонів євро (188,6 мільйонів доларів) - на 7,4 відсотка більше, ніж у 2011 році, - незважаючи на умови жорсткої економії та спаду в країні, де економіка зараз скорочується протягом двох років. Продаж склав 963,1 млн євро у 2012 році.

Тод розташований в мінімалістському комплексі, оточеному оливковими деревами в регіоні Марке в центральній Італії. Штаб-квартира більше схожа на художню галерею, ніж на фабрику - 40 000 квадратних метрів (430 600 квадратних футів), наповнені картинами та дизайнерськими меблями, як сходи ізраїльтянина Рона Арада. На більш практичному рівні це тренажерний зал та ясен.

Компанія, в якій працює всього 3000 людей по всьому світу, була заснована в 1978 році і прославилася своїми мокасинами з гумовою гальковою підошвою.

Він виробляє близько 2,5 мільйонів пар на рік - продається близько 300 євро (397 доларів) кожна.

Взуття Tod зазвичай виготовляється з 25 до 30 компонентів, але це може становити до 70 для особливо складних моделей. Кожну нову модель випробували два співробітники.

Деталь - щось нав'язливе для Tod's - у ньому рівно 133 гумові камінчики на кожній підошві, підпис групи.

Першою його колекцією був флоп, але вона отримала популярність після того, як полум'яний шеф автогіганта Fiat, Джанні Агнеллі, носив пару в телевізійному інтерв'ю. Зараз його колекції демонструються на подіумах Мілана.

Хоча його бізнес-модель може стосуватися експорту, компанія також шукає талант доморощених. Вона має програму, яка пропонує 30 шестимісячних стажувань для безробітних молодих італійців - спосіб забезпечення майбутнього бренду.