Ринок вживаних або попередньо влаштованих годинників величезний - деякі, наприклад, європейський фінансовий консультант Кеплер Шюре, щорічно оцінюють світовий вторинний ринок годинників у 5 мільярдів доларів на рік, що складає приблизно 10% ринку нових годинників приблизно 45 мільярдів доларів на рік. Інші вважають, що ринок годинників, що перебуває у власності, близький до подвоєння консервативних оцінок на рівні близько 20%, але, що не викликає сумнівів, це те, що при 5% річних темпів зростання сегмент годинника, що перебуває у власності, зростає вдвічі швидше, ніж ринок ринку. нові розкішні годинники.

Це новий сегмент зростання, який великі конгломерати, такі як Richemont Group, нарешті залучають завдяки нещодавнім придбанням попередніх торгових посередників, таких як Watchfinder. Насправді, підживлюючись такими факторами, як зростання електронної комерції, зміна смаку споживачів та зростаюча спільнота шанувальників годин, все більше власників електронних магазинів годинників стрибають на прокладці, але завдяки цьому цінителі годинника можуть розраховувати на один непохитний піонер ринку попередніх годин - Chrono24.

Бізнес розкоші: у торгівлі годинниками Big Data стали важливим інструментом сучасного колекціонера

Невідомий багатьом колекціонерам годин, німецький Chrono24 був одним з головних гравців електронної комерції ринку годинників в сучасну епоху. Маючи офіси в Азії та США, це провідний світовий ринок в Інтернеті для покупців та продавців старовинних та попередньо влаштованих годинників із амбіціями працювати із самими брендами та продавати нові годинники в тому ж ключі, що і містер Портер.

Але якщо трохи більше одного мільйона зареєстрованих користувачів здійснюють щорічні транзакції вартістю мільярд євро щорічно, реальна перевага Chrono24 не полягає в буквальному роздрібному продажі попередніх або нових годинників, платформа стала золотим копачем даних про все - від поведінки покупців до оцінок ринку та відстеження наших найулюбленіших годин.

Patek Philippe Sky Moon Tourbillion - найцікавіший годинник 2016 року. Також у продажу є круті 3,1 мільйона доларів на Chrono24

Big Data відповідає Watch Commerce

Заснований Тімом Стракком та Дірком Шварцом, Chrono24 жив з 2003 року, але саме підприємницький дует, по суті, перетворив його з рудиментарного «форуму годинника» (багато з яких існує і сьогодні) в центральне сховище оцінок годинника, а також цінне інформація про майже кожне посилання, яке вийшло з фабрики годинників - часто можна знайти найрідкісніші годинники, пропоновані на платформі, - за ціну, звичайно. Ми відступаємо, але, маючи понад 200 мільйонів кліків на рік, в асортименті близько півмільйона годин, Chrono24 є по суті злиттям великих технологій і годинникової комерції - потужного гравця у великих даних.

Надаючи щорічні звіти на зразок "Найпопулярніші годинники року", доповнені інформацією про рейтинг брендів та відсотковою кількістю кліків, Chrono24 надає колекціям годинників реальну інформацію про ринок у реальному часі про справжнє сприйняття та реальну "цінність" годинників, якими вони володіють, позбавлені від усього маркетингового багатослів’я, яке часто супроводжує обговорення тонкого годинника.

Що ще важливіше, звіт навіть перераховує найпопулярніші посилання кожної марки (відповідно до кліків і обсягів пошуку - Daytonas, Submariners, Datejusts, Seamasters та Speedmasters - якщо вам цікаво) - надаючи ознаки інтересу. Ось, навіть, дані точки дуже добре проаналізовані - рідкісні посилання на годинник, які зазвичай не мають великого обсягу пошуку, але пропорційно приваблюють найбільше користувачів, побачили Patek Philippe Sky Moon Tourbillon увінчаний як Найцікавіший годинник того року.

Суперечливо, дані скорочують обидва способи, і Chrono24 також оприлюднив інформацію про годинники, які «не дивлячись на велику кількість поставок, не змогли збудити наших відвідувачів». Отже, роздрібний торговець електронною комерцією має можливість не просто надавати потужну інформацію для кінцевого споживача, є багато корисної інформації для самих брендів - як інакше дізнатись б Оріс, Мідо чи Юнгханс, що в тому році вони перейшли в рангові позиції, оскільки вони випустили моделі, що резонували з колекторами годинників, розпроданими на традиційних роздрібних каналах, але доступними для перепродажу в Інтернеті.

Нещодавно запущений Mido Ocean Star отримав популярність

Статистично кажучи, більшість споживачів годинників використовують Chrono24 для натхнення, порівняння цін та інформації, перш ніж в кінцевому рахунку зробити покупку - як правило, в Інтернеті за ціною від 7000 до 9000 євро, але коли ціни піднімаються до позначки 100 000 євро та 1 мільйон євро, переговори проводяться через платформу, але завершено поза сайтом. Зрештою, продажна частина рівняння виявляє, що понад 90% торгових посередників - це не фізичні особи, а скоріше дилери, як Govberg Watches (нещодавно створений Govberg запустив конкурента Chrono24).

Великі розкішні групи реагують на попередньо зірвані годинники: LVMH & Audemars Piguet

Досить сказати, чи це 5 мільярдів, чи 10 мільярдів доларів, це була процвітаюча торгівля, яка зросла до розмірів, які навіть великим швейцарським брендам годинників важко ігнорувати. Керуючись загальногалузевим уповільненням продажів, годинникові виробники шукають нових потоків доходу.У 75% продажів швейцарських годинників переважають чотири основні компанії: Swatch Group (28,6%), Rolex (включаючи Tudor) (23,5%), Richemont (18,4%) та LVMH (7,9%).

В інтерв'ю Reuters у 2018 році генеральний директор Audemars Piguet Франсуа Генрі Беннахміас підрахував, що ринок попередніх годин може закінчитися вартістю від 10 до 20 разів, ніж новий ринок годинників. Як такий, він оголосив, що Audemars Piguet запровадить дочірню компанію, що займається продажем та купівлею годинників AP вживаних.

Жан-Клод Бівер, колишній керівник годинникарства LVMH, розглядає попередньо проданий ринок як опосередкований визначальний фактор комерційного успіху нового годинника. Biver виявив, що Tag Heuer створив відділ реставрації для своїх старовинних годин, перевіряючи та засвідчуючи їх, якщо власники вимагають, щоб вони сказали: "Він захищає ринок старовинних, а отже, історію та спадщину бренду", - каже Бівер, який додав, що «Чим більше колекціонерів цікавить історія нашого бренду, тим більше молодих людей буде зацікавлене у майбутньому бренду».

Але в кінцевому підсумку, коли Chrono24 випереджає криву, це їх здатність використовувати дані, щоб розпізнати, що саме колекторам годинника насправді потрібно - наприклад: платформа електронної комерції годинника усвідомлює, що ви на ринку Omega Speedmaster, і поки він служить вам деякі Speedmasters, на відміну від роздрібної торгівлі цеглою та мінометами, Chrono24 зможе обслуговувати вас подібними моделями на основі "технічної близькості" на основі ваших даних пошуку і давати рекомендації, що менш обізнаний агент з продажу людей може не мати можливості. Говорячи про торгових агентів, Chrono24 також пропонує особистий "агент з купівлі" сортів, відстежуючи списки та повідомляючи вас про появу конкретної посилання на годинник.

В Інтернеті є демократизовані горологічні знання, які доступні в 100 країнах, а більшість, якщо ні, усі любителі годинника хоч раз відвідували Chrono24, коли знімали певний годинник. Генеральний директор Тім Стракк заявив, що сайт зробив на 20% більше у 2019 році, ніж він у 2018 році. Ігнорує цей сегмент або залишається поза увагою на його власну небезпеку.