Найбільша у світі група готелів: Marriott-Starwood

Світ гостинності став трохи затишнішим 16 листопада, коли американська компанія Marriott International заявила, що придбає Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Це весілля на суму 12,2 мільярда доларів США створить найбільшу в світі готельну компанію. Багато читачів задаються питанням, що станеться з їх нагородами Marriott Rewards та / або зі статусом "Готель Starwood Preferred Guest", саме тому ми і взяли цю історію з прямої мети. Детальніше про це пізніше ...

Домовлене об'єднання об'єднує бренди Marriott, які включають Ritz-Carlton, Renaissance та JW Marriott, а також імена Starwood, такі як Westin, W та Sheraton, у гігант, який працює 5500 готелів, що охоплюють близько 100 країн.

Придбання сприятиме подальшій цілі Marriott посилити свою присутність на ключових ринках, що розвиваються, Китаї та Індії, де Starwood добре представлений, а також у Європі, заявили керівники.

"Рушійною силою цієї транзакції є зростання", - сказав Арне Соренсон, виконавчий директор Marriott.

"Для досягнення успіху на сьогоднішньому ринку важливим є широкий розподіл брендів та готелів за ціновими точками", - сказав Адам Арон, виконуючий обов'язки виконавчого директора Starwood. Обидві компанії також є великими гравцями в Північній Америці.

Дві компанії мали загальний дохід у 19 мільярдів доларів США у 2014 році та наразі мають близько 1,1 мільйона кімнат у всьому світі. Об'єднана компанія буде карликом номер два світового готелю Hilton, який має 4500 готелів та 735 000 номерів.

Програми лояльності у фокусі

Вутер Геертс, аналітик подорожей Euromonitor International, заявив, що союз між двома такими великими компаніями відрізняється від інших останніх об'єднань готелів, завдяки яким великі компанії, такі як Marriott, купують регіональних гравців, таких як канадська компанія Delta Hotels and Resorts.

Ключове питання - це майбутнє програм лояльності клієнтів двох компаній, заявив Гертс.

"Оскільки лояльність до торгових марок залишається важливою в готельному господарстві, можна очікувати, що окремі бренди мало зміняться в їх пропозиції та рівні цін", - сказав Гертс.

«Отже, основний вплив цього придбання для подорожуючих буде навколо схем лояльності обох компаній. Потрібно побачити, чи будуть бажані гості Starwood проковтнути Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport ».

Майбутнє Старвуда було предметом спекуляцій, оскільки Фріц ван Паасшен у лютому несподівано пішов у відставку з посади виконавчого директора після розбіжностей з членами правління щодо стратегії.

Starwood у квітні заявив, що найняв інвестиційний банк Lazard для розгляду стратегічних варіантів, включаючи можливий продаж компанії. Компанії, які раніше обговорювались як можливі покупці, включали InterContinental Hotels, китайську компанію Jin Jiang International та Hyatt Hotels.

Марріотт заявив, що угода дозволить досягти 200 мільйонів доларів США щорічної економії витрат на другий рік після закінчення. Очікується, що Starwood продовжить програму продажу готелів, що належать компанії франчайзі, зібравши 1,5–2,0 млрд. Дол. США протягом наступних двох років.

Аналітики зазначають, що Marriott може вирішити позбавити себе недостатньо ефективного ланцюга Sheraton від Starwood, але може також вирішити інвестувати в його перетворення.

Акціонери Starwood отримають 0,92 акції Marriott International, акцій класу A та 2,00 доларів США готівкою за кожну акцію звичайної акції Starwood, йдеться у спільній заяві компаній.

Акціонери Starwood окремо отримуватимуть близько 7,80 доларів США за акцію від трансакції, яку потрібно закрити до закриття злиття Marriott-Starwood - розкручування бізнесу з тимчасовим дотриманням та його злиття з Interval Leisure Group, яка має орієнтовну вартість приблизно в США 1,3 мільярда доларів.

Виконавчий директор Marriott Sorenson очолить об'єднану компанію, яка буде базуватися в штаб-квартирі Marriott в Бетесді в американському штаті Меріленд. Очікується, що транзакція завершиться в середині 2016 року.

У опівдневій торгівлі акції Starwood знизилися на шість відсотків при 70,49 доларів США, тоді як Marriott знизився на 0,4 відсотка при $ 72,43.