За словами Бейн-консалтингу, злиття зусиль бренда з метою зменшення розриву цін на внутрішніх ринках Китаю разом із зусиллями уряду Китаю щодо зниження ввізних мит та жорсткого контролю над сірими ринками - призвело до того, що більше китайських споживачів роблять покупки розкоші в Китаї, замість того, щоб подорожувати в регіональні торгові центри: Гонконг, Сеул, Токіо або європейські міста. Китайські споживачі здійснили 27% своїх розкішних закупівель у Китаї у 2018 році, порівняно з 23% у 2015 році, і очікується, що ця частка зросте до 50% до 2025 року.

В усьому світі китайські покупці припадали на 90% постійного зростання, сприяючи 4% приросту ринку в 2019 році, а зараз становлять 35% вартості розкішних товарів, що продаються. Але всі позитивні серйозно загрожують новою глобальною кризою - маячною пандемією, що виникає з Ухань, Китай.

Вірус Ухань потрапляє до світових розкішних акцій, оскільки інвестори лякаються туризму та роздрібної торгівлі

Оскільки новини про спалах коронавірусу вказували на транснаціональну надзвичайну ситуацію із випадками, які повідомлялися у шести інших країнах: Сінгапурі, Таїланді, Японії, Південній Кореї, Тайвані та США, європейські акції розкоші падали на побоювання, що роздрібний вплив матиме економічні умови, схожі на спалаху ГРВІ 2003 року. У той час витрати на розкіш у Китаї складали близько 10% ринку. Зважаючи на це, ринкові умови для цього нового вірусного спалаху 2020 року в поєднанні з параноїєю ще одного китайського прикриття стримують регіональних споживачів, особливо китайських споживачів, від подорожей чи покупок.

Ціни акцій лідерів розкоші LVMH, Рішемонт, Керінг та Берберрі у вівторок, 22 січня 2020 року, знизилися на 1,9% до 3%, знищивши 15 мільярдів доларів від ринкової вартості сектору розкоші. Наразі кількість людей, що передаються людьми, нараховує 17 осіб із 500 інфікованими, споживачі вже починають триматися подалі від багатолюдних торгових центрів у традиційно святковому новорічному періоді для регіону.

За даними NYT, цензори Китаю несамовито очищають китайський Інтернет, і багато засобів масової інформації, пропагандистських груп, активістів та інших осіб, які притягували до відповідальності уряд під час кризи САРС 2003 року, замовкли за поводження Пекіном із новим вірусом, який розповсюджується з грудня з міста Ухань, аж до Сполучених Штатів. Як результат - азіатський регіон помиляється на стороні обережності з брендами, які найбільше піддаються Азії. Серед них Moncler, зробивши 43% своїх доходів в Азії та Сальваторе Феррагамо, що вважає регіон своїм головним ринком. Ціни акцій обох компаній впали між 2% та 2,6%.

Напруженість щодо розповсюдження коронавірусу посилилася, коли мільйони китайських громадян починають найбільшу міждержавну міграцію, повертаючись до рідних місць з робочих завдань, погіршуючи занепокоєння щодо підвищення рівня зараження під час тижневих святкувань місячного Нового року, грюкання гальмами. щодо останніх здобутків сектору розкоші. За даними брокерської компанії Equita, за винятком таких брендів, як Moncler та Ferragamo, експозиція гравців у цьому секторі є досить однорідною і становить близько 33-35% обороту. Брунелло Кучінеллі має меншу залежність від регіону (який оцінює Екіта 12%), а Бербрі - більш високу залежність (близько 40%). Сектор займає приблизно в 24 рази більше співвідношення ціни / прибутку 2021 року (приблизно 80% премії порівняно зі Stoxx 600).

Солідний прибуток у четвертому кварталі для провідних брендів розкоші в галузі, а також приросту на фондовому ринку, які компенсують ослаблений ринок Гонконгу та 18-місячну торговельну війну між США та Китаєм, не можуть бути скасовані спалахом коронавірусу Ухань.