Інтерв'ю з генеральним директором La Montre Hermès Лореном Дордетом

Як тотальний аутсайдер у світі годинникарства, Лоран Дордет покладався на особисту історію, щоб допомогти йому рухати годинник Hermès вперед. Його головною виконавчою роллю може бути його найвище становище у розрідженому бренді, але він займав тут різні посади на високому рівні з 1995 року. З успіхом, настільки хитромудро пов'язаним з цінностями Герме, не дивно, що Дордет зміцнить цю зв'язок, щоб стати сильнішою.

Минуло дуже багато часу, як ми наздогнали Дордета, який був у Сінгапурі на виставці "Ермес". Незважаючи на те, що він не виходить правильно і сказати це, зростання в La Montre Hermès залишається позитивним. У той же час він залишається непохитним, що годинник у Hermès залишатиметься рішуче Hermès, тобто бренд не має на меті "перевершити Патек Філіппа", як він висловлюється. Ми розмовляємо з ним, щоб дізнатися секрети його успіху.

Час, об’єкт Ермеса нагадує нам про філософію Гермеса, яка потребує часу, щоб насолодитися часом ...

Ну добре, мені не потрібно тобі пояснювати виставку! Саме про це йдеться у нашому повідомленні (у Hermès) та події.

Ця грайливість у годиннику Hermès дивує нас, оскільки ми не бачимо її дуже часто в годинниковому виробництві.

Коли ми почали займатися механічними годинниками та виготовляти рухи, ми одразу задумалися про те, щоб виразити конкретні ускладнення щодо веселощів, про те, щоб витратити час на насолоду. В основному виражає легкість і фантазію про час. Спочатку мова йшла переважно про рухи.

Минулого року ми вирішили розповісти більше про годинник як про іншу зону для Hermès. У зв'язку з цим ми з’ясували, що ця легкість і грайливість стосувалася не лише ускладнень наших чоловіків. Це може бути мова про стиль, несподівані кольори або вигляд - як Grrrrr! дивитися. Візьміть тінь Hermès Cape Cod, яку ви могли б очікувати лише для чоловіків, але ми пропонуємо її для жінок у такій формі, яка може бути несподіваною, принаймні для Hermès.

Що сталося, ми вирішили поговорити про час Гермеса, час як Гермесовий об’єкт не тільки для чоловічого годинника, але й для всього. Ми створили рекламні кампанії, орієнтовані на цю ідею, і передавали цю ідею. Ми вважаємо, що всі наші годинники можуть передавати ідеї свободи та веселощів.

Емоція (наших годинників) дуже пов'язана з відчуттям неповторності; мати щось, що не у кожного - щось, що є непомітним, стриманим навіть на власному годиннику, про який ви тільки знаєте. Для інших брендів (в тонкому годинниковому виробництві) це може бути пов’язано з технічними елементами, але для нас це - фантазія, яку ми надаємо. Це може бути забезпечено нашими власними рухами, звичайно, або специфічним ускладненням (як Temps Suspendu), а також нашим стилем, взагалі кажучи, у всій нашій колекції.

Що стосується оригінальності, одним із варіантів можуть бути годинники. Яка ваша думка щодо цього, особливо зважаючи на переважаючі настрої на круглі годинники?

Два роки тому нашим бестселером був H-Heure - він все ще є. Це ключова модель для нас у всьому світі. У нас була ще одна успішна модель в Америці та Європі, яку ми ніколи не особливо акцентували в Азії. Це Кейп-Код. Для цього не було жодної реальної причини, крім (продовжуваного) успіху інших моделей. Ми повністю оновили цю колекцію і запропонували цю оновлену колекцію, а потім запропонували її у всьому світі. Ми були здивовані тим, наскільки це був великий успіх, особливо в Азії.

Це означає, що всі поради, які ми отримали для запуску круглого годинника для Азії, ну, нам пощастило не дотримуватися цього! Навколо Кейп-Кода є фантастичний кайф, емблематична для нас форма, і я б сказав, що H-Heure все ще великий, але Кейп-Код міг бути більшим.

Ймовірно, форми годинника для нас приблизно 80 відсотків. Ви знаєте, коли ми вступили в цю справу 40 років тому, перша (мета) повинна була бути на найкращому рівні, з технічної точки зору, негайно. Другий момент - це працювати з власною командою Hermès (команда), а не дивитися дизайнерів! (Причина в тому, що) ми не були в цій торгівлі, щоб запропонувати те, що (годинникові бренди) пропонують сотні років - ми тут, щоб принести свіже повітря, свіжий стиль. Іншими словами, (ми мали намір запропонувати) стиль Гермеса - ви можете сподобатися чи ні, але принаймні це оригінально.

Hermès - це все, що стосується дизайну та ноу-хау. Це у нас в шкіряних виробах, у шовку тощо. Ми хотіли донести це до годинникового виготовлення - така амбіція була 40 років тому і залишається нашою амбіцією.

Де ви бачите зростання в сегменті годинників Hermès?

Є дві сфери - насамперед ми відкриваємо нові ринки збуту, але ключові ринки є найважливішими, і це Китай, США, Франція, Південна Корея та Сінгапур (якщо назвати лише кілька). По-друге, ми продовжуємо свої лінії вгору - ми тримаємо прості та кварцові годинники, але розширюємо на більш механічні елементи. Зараз це дуже успішно, тому, роблячи це, ми можемо досягти (нової) клієнтури. Отже, існує також географічне зростання (зростання).

Як Арсе робить для вас?

Для нас це було досить успішно, з першого дня, і з чоловіками, і з жінками. Перший рік це вже було майже 10 відсотків нашого бізнесу, і він залишається таким.Ми впроваджуємо нові ускладнення більшість років, починаючи з фази місяця, хронографа і, звичайно, Темпсу Суспенду. Крок за кроком ми будуємо лінію, і, звичайно, з’являться все нові і нові речі.

Посилаючись на те, що гендерний розкол, годинник Hermès в основному подобався жінкам. Як це змінилося, якщо взагалі?

Ми залишаємось на цій частці, причому 80 відсотків (наших годинників привабливі) для жінок. Тут ми спостерігаємо хороший ріст, але ще краще, ніж чоловічий годинник.

Слова Ашока Сомана