Аукціонні будинки пропонують увагу
У жовтні минулого року Філіпс встановив світовий рекорд разом з Rolex Daytona Пола Ньюмена, який продався за 17,8 мільйонів доларів. Лише минулого місяця "Єдиноріг" Rolex Daytona також встановив новий рекорд на $ 5,9 млн, що значно перевищує первісну оцінку компанії в 3 мільйони доларів.
Аукціонні будинки знову почуваються бичачими, доходи зростають і кілька нових творів встановлюють нові рекорди.
Крісті повідомляє, що лише в 2017 році вона продала мистецтво та колекціонування на суму 5,1 мільярда фунтів, що значно збільшилося на 26% порівняно з попереднім роком. Подібні позитивні прогнози спостерігав і Філіпс, який виявив, що він досяг 2017 року в цілому 708,7 млн доларів за рахунок аукціонів та приватних продажів, що на 25% більше порівняно з 2016 роком.
Одне з двох найбільших імен на ринку розкішних аукціонів, Крісті і Філліпс, є приватними компаніями, а чистий прибуток (або збиток) залишається нерозголошеним. Однак компанія Sotheby's випустила чистий дохід за 2017 рік у лютому на рівні 118,8 мільйонів доларів, що зросло на понад 60% від 74,1 мільйона доларів у 2016 році.
Ці топ-рядки є хорошим показником зростаючого ринку. За даними Forbes, кількість світових мільярдерів зросла до 2043, а їхня чиста вартість зросла до 7,7 трлн дол., Ніж 6,3 трлн. Дол.
Солідні результати надійні, коли загальний обсяг продажів піднявся на 12 відсотків, а приватні продажі помітно підскочили на 28 відсотків. Тад Сміт, генеральний директор Sotheby, виділив чотири сфери, на яких Сотбіс планує зосередитись: фізичний ріст, його технологічні ініціативи, «розумно розподіляючи капітал» та продовжуючи збирати те, що він назвав «командою-переможцем».
З цих напрямків технологічна сфера досліджувалася найбільш широко. У січні Sotheby придбала фірму штучного інтелекту Thread Genius, яка допомагає виявити інтереси колекціонерів, і аукціонний дім планує продовжувати розширювати цифровий обсяг. Продажі в Інтернеті були сильними в 2017 році, сказав Сміт - 23 відсотки партій було продано покупцям в Інтернеті минулого року, - і він сподівається продовжити цю тенденцію і в 2018 році.
Технологія - це величезна зміна ігор на ринку аукціонів зараз, оскільки традиційні аукціонні будинки ще не змінили свої бізнес-моделі з 18 століття. У боротьбі за досягнення світового багатства та використання капіталу на зростаючому ринку це "ключовий момент для аукціонних будинків, які боролися за значну прибутковість", щоб розробити "чітко іншу стратегію", - сказав Едуард Долман, виконавчий директор Філіпса.
Долман констатував, що компанія "зосереджується на ділянках арахісу, показуючи значні лінії росту, що слідують за розвитком смаку".
У власності московського дистрибутора розкішних товарів Mercury Group Філліпс проводив аукціон мистецтв на ключових категоріях дизайну, фотографії та друку ХХ століття, поряд із розкішними аукціонами годинників та ювелірних виробів, якими він зазвичай відомий. Окрім інвестицій у високопрофільних спеціалістів, таких як нещодавно призначений голова, Cheyenne Westphal, вони працюють на аукціонах живопису мистецтва та предметів розкоші минулого століття. Однак менше уваги приділяється такому, що видно з лише двох онлайн-аукціонів, що проводилися минулого року, співпрацюючи з веб-платформою Artsy.
І навпаки, Крісті вживає великих кроків до технологічних інновацій, провівши понад 80 цифрових продажів розкішних товарів та предметів колекціонування меншої вартості в 2017 році на загальну суму 55,9 млн фунтів. Хоча сума становила лише 1 відсоток від загального річного продажу, вона становила 37 відсотків нових покупців Christie. Артеміда, компанія-власник компанії Christie's, підконтрольна французькому розкішному магнату і колекціонеру мистецтв Франсуа Піно, зосереджується на створенні програми онлайн-аукціонів з основною метою залучення клієнтів. Генеральний директор, пан Серрутіс, каже, що торгівля мистецтвом - це "ринок унікальних товарів і не так багато покупців", що робить цифрову платформу чудовим засобом для залучення клієнтів, які зацікавлені в цих творах.
Клієнта аукціонів досить розповсюджена по всьому світу - від Америки, Європи до Азії, як це спостерігається в минулому році. Хоча аукціонні будинки прагнуть розширити свою глобальну клієнтську базу до місць збільшення нового багатства, на аукціонах також є певні категорії, які були слабкішими серед аукціонного буму. Департаменти декоративно-прикладного мистецтва Крісті скоротили, зменшившись кількість спеціалізованих аукціонів з англійської чи французької меблів.
Оскільки традиційні зони збору поступово випадають з ласки, а продажі на аукціонах створюються декількома сучасними художниками, ринку здається, що це важке завдання випробувати будь-які стрибки зростання. Хоча цінні одноразові партії, такі як нещодавня серія аукціонів Рокфеллера, є багатообіцяючими засобами для збільшення щорічної кількості, аукціонні будинки "повинні бути дуже креативними", сказав пан Серруті.
Аукціоніст Юссі Пілккянен приймає торги на аукціоні Леонардо да Вінчі «Сальватор Мунді» під час вечірнього продажу післявоєнного та сучасного мистецтва у Крісті 15 листопада 2017 року в Нью-Йорку. (Фото Едуардо Муноза Альвареса / Гетті Іміджіс)
Наприклад, блиском стане продаж Крісті Леонардо «Сальватор Мунді», який був запечатаний півмільярда цінниками в нью-йоркському післявоєнному та продажі сучасного мистецтва минулого року. Незважаючи на такі маркетингові успіхи, також слід зазначити, що регулярні аукціони Крісті XIX століття та російське мистецтво минулого року зменшилися на 11 відсотків.
Ринок, звичайно, може бути підсилений вищими цінами. Ці продажі часто доповнюються новими покупцями, яких приваблюють високі ціни, які "сигналізують про почуття якості, що підсилює бренд, створюючи ланцюг у верхньому кінці ринку", - сказав Андерс Петтерсон, керуючий директор Лондона, засновані аналітики ArtTactic. Надзвичайним випадком стане картина Жан-Міхель Баскьят 1982 року, яка продала за величезні 110,5 мільйона доларів японському мільярдеру Тусаку Маезаві.
Диверсифікація обмежувалася не лише маркетингом та змістом аукціонів, а й послугами аукціонних будинків. Наприклад, Sotheby's розширився на такі сфери, як фінансові послуги; мистецькі поради, управління маєтками художників і навіть технологія розпізнавання зображень, використовуючи набагато сучасніший підхід до бізнесу 21 століття на відміну від конкурентів. Незважаючи на те, що результати поки що є особливими, варто передбачити, чи принесе більший дохід від більш різноманітної бізнес-моделі.
На сьогоднішній день стара модель світових аукціонів досі переважає, що добре відстежує глобальне економічне зростання.
"Ринок відскочив у всіх категоріях та всіх географічних районах", - сказав пан Петтерсон з ArtTactic, який опублікував огляд аукціонів 2017 року по всьому світу ще в січні. "Але ми просто не знаємо, як технологія змінить речі. Ніхто не знає кінця гри ».
