Замовте розкішні автомобілі: Rolls Royce Sweptail представлений на виставці Villa D'Este

З розкриттям Sweptail, Rolls-Royce переосмислив автомобільне поняття відмовити і кинув рукавичку кожному автовиробнику, який претендує на пропозицію супер розкішних транспортних засобів. "Ми не вважаємо, що це правильно робити професії [замовляти послуги], якщо ви не готові пройти подорож, щоб реально це зробити", - пояснює Джеймс Уоррен. «Багато інших платять за нього. Але для нас замовлення - це набагато більше, ніж зшивання. Ось чому ми дуже чутливі до чужих понять, як промовляти ».

Як керівник відділу комунікацій із Західної Європи Роллс-Ройса, Уоррен провів надзвичайно напружений тиждень. Оскільки повністю замовлений автомобіль був представлений на етапах закриття Villa D'Este concours d'elegance минулих вихідних, його переслідують преси, що хочуть дізнатися більше і більше - від особи клієнта, що вводить в експлуатацію, до ціни автомобіля тег та незалежно від того, чи є "Sweptail" першою з багатьох абсолютно унікальних комісій, призначених виконувати об'єкти Гудвуд у найближчі місяці.

Офіційна відповідь на остаточне запитання - за словами генерального директора компанії, Торстена Мюллера-Отвьоса: "Ми уважно слухаємо наших найбільш спеціальних клієнтів і оцінюємо їх зацікавленість вкладати кошти в подібні, повністю ексклюзивні шедеври, побудовані на колах". Але неофіційна відповідь готується до того, що абсолютно нові машини на регулярній основі стартуватимуть на високому рівні, будуючи класику, побудовану на найважливіших світових заходах.

Що стосується ціни, то Sweptail - це комфортно найдорожчий сучасний автомобіль на дорозі, орієнтовна вартість якого становить 10 мільйонів доларів, але це може здатися вигідною угодами для автомобіля, який є справді унікальним і репрезентативним лише в цілому своїм власником введення в експлуатацію - від вигнутого панорамного скляного хетчбека та алюмінієвого човна, виготовленого вручну, до футлярів з вуглецевого волокна та шкіри, які розгортаються з прихованих ящиків всередині дверей. Навіть номерні знаки, спереду та ззаду є невід'ємною частиною зовнішності, сформованої та відшліфованої вручну з міцного алюмінію.

"Sweptail - автомобільний еквівалент Haute Couture", - сказав Джайлс Тейлор, директор дизайну Rolls-Royce. "Це Rolls-Royce, розроблений і ручний з урахуванням конкретного замовника."

Від початкового обговорення до готового автомобільного пам’ятника пройшло чотири цілих роки і, за словами Уоррена, «незліченна кількість» годин людини. «На будівництво привидів Роллс-Ройса потрібно 60 чоловік. Але кожен з наших 1700 кваліфікованих майстрів певним чином вплинув на цю машину ».

Але головне, що наприкінці путівки в експлуатацію автомобіль все ще є безперечно Rolls-Royce. "Автомобіль є єдиним і того замовника, але він знаходиться в межах [наших] орендарів дизайну", - сказав Уоррен. "Це показує, що станеться, коли ви отримаєте баланс абсолютно правильно".

Це те, чого не може досягти безліч інших компаній, присвячених післяпродажному налаштуванню. Наприклад, за всієї своєї експертизи з вуглецевих волокон, Mansory під замовлення Rolls-Royce - це Mansory перше, а Rolls-Royce - друге. І часто ці творіння настільки віддалені від оригінального автомобіля, що вони вже не в змозі займатися значком оригінальної компанії.

Але автомобіль - це також лінія піску для тих, хто вважає себе прямими конкурентами Rolls-Royce, багато з яких до цих пір були зосереджені на унікальній обробці фарбою або салоні.

Наприклад, Bentley має феноменальний відділ налаштування в Маллінері з останнім унікальним проектом набору Falconry для Bentley Bentayga.

Тим не менше, попит на персоналізацію у найвищих ешелонах автомобільного ринку ніколи не був більшим. Вперше в своїй історії кожен побудований протягом 2016 року Rolls-Royce демонстрував щонайменше один замовлений елемент, як і кожен проданий Ferrari. Однак автомобільні компанії повинні мати можливість полегшити ці зростаючі вимоги, оскільки типовий клієнт Rolls-Royce звик до введення в експлуатацію, будь то витвір мистецтва, яхта, будинок або літак. Іншими словами, вони очікують чогось, що "виходить за межі трансакційного досвіду", - пояснює Уоррен. А з Sweptail компанія показала, що це єдиний великий виробник автомобілів, який може запропонувати таку послугу. Поки щонайменше.