Китай переходить на розкіш без логотипу
Смаки багатих Китаю переходять від дизайнерських товарів з кричущими логотипами до більш занижених розкішних брендів, заявив в п'ятницю головний директор французького будинку моди Chloe.
Ця зміна допомогла Хлої стати однією з найбільш швидкозростаючих етикетів швейцарської компанії Richemont Group в Китаї, заявив її генеральний директор.
"Китай дуже швидко підбирає найвідоміші бренди", - сказав Джеффрой де ла Бурдоне в груповому інтерв'ю.
"Але зараз вони шукають марки, які не обов'язково знаходяться вгорі екрану радарів. Вони шукають нових цікавих брендів, які приносять те, що інші бренди не приносять. "
De la Bourdonnaye був у Шанхаї на модному показі, що відзначає п'яту річницю Chloe в Китаї, який, як очікується, стане двома ринками Chloe після Японії протягом двох років.
Китай - це найбільш швидко зростаючий у світі ринок розкішних товарів і до 2015 року, як очікується, стане найкращим світовим покупцем таких товарів, як косметика, сумочки, годинник, взуття та одяг, повідомляє консультант PriceWaterhouseCoopers.
Хлої - яка зараховує модних важковаговиків Карла Лагерфельда, Стелли Маккартні та Фібі Філо серед своїх колишніх художніх керівників - на даний момент допомагає британська дизайнерка Ханна Макгіббон, яка допомагала Філо.
Модний дім спеціалізується на ультра-жіночному, повсякденному одязі в приглушених кольорах, призначеному для виходу прямо з подіуму на вулицю.
До кінця року він планує розширитись з 10 бутиків у Китаї до 14, включаючи магазини у східному місті Нанкін та центральному місті Сіань. Очікується, що чисельність його працівників скоро подвоїться до 70, сказав він.
«Ми маємо бути виборчими. Ми не хочемо перенапружуватися », - сказав де ла Бурдоне про стратегію розширення фірми в Китаї.
Він сказав, що проти політики Рішемонта забезпечувати показники продажів або доходів.
Француз перейшов на посаду виконавчого директора Хлої у вересні після трьох років керування розкішним універмагом у Лондоні. До цього він був президентом французького кутюрного дому Крістіан Лакруа.
За його словами, Габі Агіон, який заснував Хлої в 1952 році - їй цього року виповнилося 90 років, - підкреслив недооцінку бренду, коли вони вперше зустрілися.
"Вона сказала з великою посмішкою:" Я завжди відчувала, що жінки є красивішими голими ", що для дизайнера одягу - дуже цікаве твердження. Це показує, що підхід Хлої настільки відрізняється від інших брендів ».
