Ефектна мода зростає як багатство Індії, що базується

У процвітанні Індії, бути багатим недостатньо. Щодо грошових класів, то все частіше йдеться про те, щоб виставляти свої багатства способами, характерними для новомодких багатств у Росії, Китаї чи на Близькому Сході.

Індія з високою популярністю звикала більше проявляти свої багатства протягом десятиліть після незалежності від Британії, коли жорстко контрольована економіка та панівне соціалістичне мислення обмежували можливості проявити себе.

Але багато процвітаючих індіанців охоплюють помітне споживання, повертаючись спиною до мантри ощадливості, яку підтримує герой незалежності Махатма Ганді, батько нації, який ухилявся від володінь.

"Вони скинули загальнозвучну фазу Ганді, коли вважалося поганим смаком промайнути багатство", - каже Радха Чадха, співавтор книги "Культ розкішного бренду", яка вивчала заможних країн Азії.

Найбільша ознака зміни ставлення до багатства та покупок можна побачити в штампах до Індії кричущих західних дизайнерських брендів від Louis Vuitton, Prada, Chanel та Bulgari, а також виробників спортивних автомобілів Ferrari та Maserati.

Відвідайте будь-яку подію суспільства в Мумбаї або столиці Нью-Делі, і "це смілива жінка, яка приїжджає без дизайнерської сумочки", - каже Чадха, який також є консультантом з бренду.

У минулому запаморочлива марнотратність була ексклюзивним надбанням колишніх феодальних лідерів Індії, які під час правління Британії бригали на замовлених автомобілях Роллс-Ройса, діамантами розміром з качиними яйцями, палацами та арміями слуг.

Пізніше споживачам розкоші довелося ходити в основному до бутиків в п'ятизіркових готелях. Але бум будівлі торгових центрів приносить Індії такий тип роздрібної торгівлі кондиціонером високого класу, який зазвичай зустрічається в інших країнах Азії.

"Люди менше гальмують свої витрати", - сказала дизайнер меблів у Нью-Делі Расіль Гуджарал Ансаль на вступному показі її творінь минулого місяця, коли міська еліта надвигалася на дивани, стільці, ліжка та столи.

Навіть прем'єр-міністр Манмохан Сінгх закликав багатих знизити свої надмірності та "уникнути помітного споживання".

Але індійський мільярдер Азім Премджі каже, що це явище поширене в таких країнах, як Китай, Індонезія та Таїланд, де люди користуються новим багатством. "Перші кілька років люди хочуть помітно показати, що вони дуже багаті", - сказав він.

Він очолює одну з найбільших в Індії аутсорсингових компаній, Wipro, і відомий своїм вигідним способом життя та благодійництвом у галузі вітчизняних мільярдерів, чия екстравагантність часто займає заголовки.

Найбагатший чоловік країни Мукеш Амбані перейшов у минулий рік в будинок 27-поверхового хмарочоса в Мумбаї на мільярд доларів у Мумбаї з трьома вертольотами, що розвиваються над нетрями.

Одного разу він подарував дружині аеробус на суму 60 мільйонів доларів як подарунок на день народження.

"Люди завжди мали гроші, але тепер вони вже не бояться винагороджувати себе", - сказав керівник групи Shreyans Ashish Chordia, імпортер Porsche та інших спортивних машин Індії.

Продажі престижних автомобілів, таких як Mercedes та Ferraris, у минулому році прискорилися на 80 відсотків, незважаючи на покарання 100-відсоткових мит та дорогу з вибоїнами.

"Минулий рік був феноменальним", - говорить президент BMW India Андреас Шааф, маючи на увазі продажі.

Астон Мартін минулого місяця приєднався до списку розкішних марок, що їхали в Індію, плануючи продати три моделі - V8 Vantage, ціною $ 348,341, Rapide в $ 483,146 і One-77 у величезних 4,5 мільйонів доларів.

За прогнозами глобальної консультації AT Kearney в даний час ринок розкоші в Індії в цілому збільшиться до 15 мільярдів доларів до 2015 року з 4,76 мільярда доларів, хоча він все ще відстає від Китаю, який становить 9,6 мільярда доларів.

Кількість індіанців, які мають фінансові активи понад 1 мільйон доларів США, за винятком основних резиденцій, зараз становить 127 000, йдеться у звіті про всесвітнє багатство Мерріл Лінч Капгеміні за 2010 рік.

Згідно з новим опитуванням 160 фінансових радників з боку приватного банківського відділення Citibank, індіанці - це, найімовірніше, члени світового супербагата, щоб витратити більше на приватні літаки та яхти протягом наступних кількох років.

У той же час, спостерігачі кажуть, що нове показництво підкреслює, як розширюється розрив між заможними та бідними Індією.

"Мені стає незручно, скільки людей витрачають на весілля", - визнає один організатор весілля в Нью-Делі, який каже, що сім'ї регулярно витратять 10 мільйонів рупій (225 000 доларів) на лише одну подію на багатоденних весіллях Індії.

Індія - це найбільша кількість бідних людей у ​​світі. Близько 42 відсотків індіанців, або 455 мільйонів людей, живуть менше 1,25 долара на день, за даними Світового банку.

Статистика Індії щодо здоров’я, дитячої смертності та недоїдання є гіршою, ніж у деяких країнах Африки на південь від Сахари.

Шехар Гупта, редактор The Indian Express, характеризує благополуччя як "розлученого та ізольованого" від бідності.

"Ми відправляємо своїх дітей до приватних шкіл, отримуємо лікування лише в приватних лікарнях, маємо власну охорону в громадах із закритим типом, ніколи не потрібно користуватися громадським транспортом", - зазначив він у колонці.

У блискучому торговому центрі Emporio в Нью-Делі, Mercedes-Mercedes, BMW та BMW-Rs та інколи Rolls-Royce або Bentley регулярно піднімаються, щоб змусити заможних мешканців купувати магазини в магазинах, де сумочки продаються за 2000 доларів і більше.

"Я не беру сюди тещу - вона шокована цінами", - сказала дружина бізнесмена Шайла, коли вона перебирала плетену сумку з м'якої шкіри Bottega Veneta ціною в 136 899 рупій (3080 доларів). бутики торгового центру.

"Я ніколи не кажу їй, за що я плачу за речі. Вона вважає, що це багато, якщо сумочка коштує 500 рупій ", - сказала Шайла, попросивши не використовувати її прізвище.