Google відкриває ставки торгових марок
Починаючи з 15 червня 2009 року, Google послаблює свою політику щодо використання торговельних марок у тексті копіювання оголошення.
Раніше Google обмежував використання торгових марок у тексті реклами та готовий вжити заходів, щоб запобігти цьому, що дозволило вам дозволити конкретним торговим посередникам використовувати ваш бренд, обмежуючи решту ринку.
Тепер Google дозволить відхиляти раніше відхилені оголошення працювати на Google.com та тематичній мережі в США без необхідності затвердження власника торговельної марки.
Хто виступає на користь?
Тут найбільше заробляє компанія Google, оскільки дохід від реклами визначається за рахунок збільшення вартості за клік і, можливо, більше кліків за умовами торговельної марки, оскільки більше оголошень конкурує за місце на сторінці результатів пошуку.
Інші, хто виграє, будуть новими учасниками ринку або меншими, менш усталеними брендами.
Зміна політики дозволить меншим брендам асоціюватися з усталеними назвами у своєму секторі.
Іншими рекламодавцями, які скоріше за все користуються новими правилами політики, будуть ті, хто продає товари або пропонують послуги, які вважаються товаром, коли ціна або зручність товару чи послуги мають значення більше, ніж той, хто їх пропонує.
Надійність тут залишатиметься відмінним фактором, і користувачі Інтернету все ще віддаватимуть перевагу веб-сайтам, на яких вони здійснювали трансакцію в минулому, доки досвід був позитивним.
“Це має сенс відповідно до закону США. Вчора заявив, що це конкурентна конкуренція, - вчора заявив адвокат з торговельних марок Джин Ланді з фірмою Ruberto, Israel & Weiner в Бостоні. в інтерв'ю .
"Це не сильно відрізняється, ніж якщо б я помістив рекламу на папері, в якій сказано:" Думаю про купівлю "Мерседеса"? Купуйте натомість Volvo
Але власники престижних брендів не бачать цього. Вони бачать, що використання їх термінів у рекламних оголошеннях Google "Спонсорована посилання" є порушенням торговельної марки ".
Таке використання ключових слів шість років тому спричинило позов про порушення торговельної марки в Європі розкішним роздрібним торговцем LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
Власник Louis Vuitton заявив, що практика порушує захищені торгові марки . Google врегулював подібні позови в США від американських авіакомпаній AMR Corp. і автостраховика Geico Corp.
У 2006 році Центральний суд Парижу зобов’язав Google заплатити 300 000 євро за порушення торговельної марки.
Найвищий апеляційний суд Франції минулого року передав цю справу до трибуналу ЄС. Постанова очікується до наступного року.
Джерело: Всього Digital
