Керівництво: Підходить для віку зриву
У фіналі сезону Росії Мільярди, королю хедж-фондів Боббі "Сокиру" Аксельроду довелося забити вулиці, щоб відвоювати колишніх клієнтів, невдало провалюючись. Тільки коли він відкинув дизайнерський костюм і зав’язав на користь свого звичайного ділового одягу - толстовки, футболки та джинсів - він повернув моджо і почав говорити про перемогу. Одягнений вниз (у високому повсякденному), він виглядав керованим і готовим вести, а не просто інший хлопець у костюмі, який просив гроші. Досить поворот на голову Марка Твена "Одяг робить людину". Інакше кажучи, дорогі костюми вже не означають успіх у бізнесі.
Намір добре одягненого робочого місця полягає у формуванні іміджу професійного успіху, а діловий костюм тривалий час втілював цю впевненість. Екс навіть перед тим, як змінити наряд, сказав (як би переконавши себе): "Чи знаєте ви, чому ми носимо краватки? Позначати серйозність мети. Наше - не ставити під сумнів чому, а робити ». Але одяг як символ (само-) вираження розвивався з часом. Офісне вбрання більше не відрізняє керівництво від працівників. "Племінні форми" Кремнієвої долини витіснили монотонну відповідність робочого місця, щоб створити більш неоднорідний вигляд. Засновник Virgin Group сер Річард Бренсон зазначає, що Твен звертався до 19-їго століття, коли правильне вдягання було важливим, тоді як у багатьох бізнес-ситуаціях сьогодні чиста пара джинсів, сорочка без зморшок і кросівки підходять правильно. Тож як костюм ділової влади втратив свою, ну, потужність?
ЕНІФОРМНА СИЛА
Історія офісного одягу в 20-і рокиго століття йде приблизно так: Костюми, костюми, костюми, костюми, хакі. Дійсно, формальний позов і краватка були досить тираном свого часу, зберігаючи смерть у корпоративному бізнесі протягом десятиліть, завдяки тому, що покоління молодших керівників поважно слідують дрес-коду своїх начальників. Сараторіально схильний може стверджувати, що не всі костюми мають рівноправні, але вони просто педантичні; костюм - це костюм, незалежно від вершини його лацкани чи облягання його крою.
Незважаючи на те, що походження костюма, ймовірно, занадто далеко і складне, щоб простежити назад, сучасний вигляд прийшов прямо з Європи на зламі століть, де ділові титани надягали на замовлення фроконі пальто в комплекті з жилетом, кишеньковим годинником, смугасті штани та верхній шапочка. Невдовзі робітничий клас захопив моду на робочий одяг, але не перед тим, як відкинути дурні хвости і перетворити одяг у більш неквапливий гарнітур. Тоді комерційні кравці зробили костюми дещо різними щороку (адже всі ми знаємо, що це найкращий спосіб змусити людей купувати більше одягу), що призводить до поширення стилів протягом десятиліть.
Незламний костюм пережив депресію та війну, хоча сувора економія призвела до загибелі двобортних. Вона набула особистості гучними візерунками, коли європейські дизайнери наполягали на діловій моді, відрізалися від нових відважних синтетичних тканин і поєднувались з краватками, що кричали за кольором і розміром (з вузлами розміру кулаків немовлят). Потім настала Уолл-стріт, епоха помітного споживання та маневреної сили, де вона вишикувала виконавчі шафи американських жиголосів та психосів. Це стало корпоративним душем з підтяжками, і зробило Армані штапельним залом. Він зменшувався і завивав, весь час зберігаючи однакову основну форму протягом останніх 100 років - свідчення про силу його дизайну. Таке було стійке значення костюма, і його монополія на офісні дрес-коди здавалася непохитною.
ЗМІННІ КОДИ
Тоді у 90-х роках сталося щось радикальне. Звинувачуйте це у підйомі техногенків, що передувало невеликому креативному маркетингу The Gap і Levi's (через Dockers), але раптом цей костюм піддався хакі і джинсам як стандартний корпоративний лівер.
Все почалося з нешкідливої тенденції під назвою Casual Friday. На думку людських ресурсів, це було б веселим (і безкоштовним) працівниками перку, що виявилося насінням, яке зрештою надихає офісні трутні, щоб скинути ярмо своїх рабських костюмів. Ця нова винахідлива свобода залишила працівників трохи спотвореними на початку - багато хто збився без безпеки костюмів - але за допомогою таких умовно-популярних брендів, як Dockers, була встановлена нова парадигма ділових випадків і (дещо оксиморонічна) розслаблена, але Правильна поява хакі-хакі стала de rigueur.
Настання інформаційної доби незабаром надало традиційному діловому костюму своє спокій. Технопрев'єрам не сподобалося нічого кращого, ніж гнатись на це ("Якщо у вас нічого не сказати, надягайте костюм", колись розповідав журнал Fortune, співзасновник "Electronic Arts" Бінг Гордон), а титани "Силіконової долини", як Стів Джобс, Марк Цукерберг та Сергій Брін нібито відкинули одяг як антитехнологічний, нетворчий і живий у минулому - іншими словами, нудний. А коли ти керуєш світом, як це роблять хлопці, ти можеш носити в офіс все, до чого хочеш, навіть толстовки та джинси.
Ця зміна дрес-коду не була лише справою комфорту чи зручності, а означала глибшу зміну в тому, як люди осмислювали професійний успіх.Інтенсивна технологічна революція звільнила людей від меж робочого місця, змусивши нове покоління випускників бізнесу повірити (і вирішити), що робота в гаражі, в джинсах, з потенціалом заробити мільйони за допомогою нового стартапу, є цікавішою ніж робота в скляному та сталевому офісі внизу жорсткої корпоративної драбини. Костюми не були ні новими, ні сучасними, і про них думали так само; Одягнути костюм - це було простежити прокладку саморобних мільярдерів, що просувалися у майбутнє.
НОВИЙ ГІБРИД
Гуччі
У новому тисячолітті впевненість одягатися неформально і порушувати традиційні ділові кодекси лише зростала. Цукерберг, як відомо, показав свою довідкову інформацію про IPO у Facebook у своїй стандартній, неприкметній формі, викликаючи здивування серед ветеранів з Уолл-стріт. Але те, що, схоже, не розуміють корпоративні консерватори, це те, що погляд "CEO Casual" - це не вік (його відсутність) або неповагу, а про те, щоб представити сучасне, незалежне, інноваційне повідомлення. Більше того, одягання лише демонструє, скільки сили він командує; тільки тому, що інвестори не погодилися з його вибором моди, не означає, що вони перестануть боротися за частину його компанії (адже Цукерберг буде дотримуватися своїх випадкових людей, а інвесторам це сподобається).
Burberry
Але коли хвилі з тисячоліттями, що носять балахон, заполонили компанії, важко сказати, хто справді інноваційний, а хто просто позує. І як тільки всі на робочому місці вдягають футболки, індивідуальна індивідуальність готова виділитися. Панчохи Hipster піднялися, щоб відродити костюм, але з нарізками маверика, щоб продемонструвати, що у них є речі, щоб зняти його (справа в точці: Огидний укорочений костюм - який походив від Тома Брауна - носили з відкритими щиколотками). Існує також гібридизація дрес-кодів сортів, або в ансамблі (костюми, які носяться з кросівками), або в самій одязі (штани з натяжними костюмами, або в костюми з технічної тканини, як Z Zegna's Techmerino).
Діор Хомме
Новий наголос на оригінальності та свободі означав, що все, що стосується офісу, дійсно настільки, наскільки воно відшліфоване та презентабельне Зрештою, тенденція до неформальності насправді не відходить від традиційного акценту бізнесу на зовнішній вигляд та презентацію. Він просто замінює один стандарт іншим, який, по-своєму, так само зайнятий зовнішнім виглядом. Принаймні, чоловіки нарешті можуть сказати, що вони вдягають костюми, коли і як хочуть.
Ця стаття була спочатку опублікована в журналі "Фоліо для чоловіків"
