Висота каблука - хороший показник багатства?
Якщо ви жінка, проживаєте в США і практично живете на високих підборах, то, швидше за все, ви живете в заможному місті, свідчать нові дослідження. Американські жінки, які переїжджають до заможніших міст, швидше переймаються модними уподобаннями оточуючих (включаючи вищі стилети), тоді як ті, хто переїжджає до бідніших міст, швидше ухиляються від місцевої норми та дотримуються свого попереднього стилю гардеробу, нового дослідження дослідження Tepper School of Business виявляє.
Висота підборів збільшується в заможніших районах, де місцевий стиль сприймає більш високий каблук як стандарт, стверджують доповідь школи з маркетингу Джефф Галак та його співавтори у статті під назвою «Переваги прискорення: переважне відповідність високим статусам однолітків у моді вибір ".
"Вивчення висоти каблуків може здатися незвичним способом зрозуміти соціальний вплив, але насправді це ідеальна обстановка", - сказав Галак. «Модний вибір - це дуже помітні рішення, на які впливають соціальні норми та тиск».
Дослідники вивчали 16 236 покупок взуття у 2 007 жінок у понад 180 містах США протягом п'ятирічного періоду. Вони виявили, що висота підборів у жінок змінюється разом із переселенням, коли вони переїжджають у місто, середній дохід якого перевищує заробіток у їхньому первісному місті.
Дані перепису показують, що понад 7 мільйонів американців переселяються через державні лінії щорічно, і Галак визнає, що висота каблука може бути вершиною айсберга, коли мова йде про відповідність і звички покупців. "Зрозуміло, ще належить зробити ще багато, щоб зрозуміти, як люди, як правило, врівноважують складність збереження власного почуття індивідуальності, намагаючись бути частиною більшої групи", - говорить він.
