Як спортивний дозвілля, як люлюмон, рятує модну індустрію

Перша глобальна кампанія Люлумона

Зростання спортивного дозвілля в секторі роздрібної торгівлі перевершило одяг в цілому на чолі двох брендів спортивного дозвілля: Lululemon і Under Armor. Новий повсякденний, здається, спортивний дозвілля - штани з йоги, спортивні бюстгальтери та футболки з сухим одягом. Пройшли дні футболок та джинсів, не кажучи вже про його набагато формальніші, шаруватіші попередники, які, здається, відхиляються від злітно-посадкової смуги.

Фітнес зараз мода

В усьому світі люди приймають усвідомлення придатності та харчування, оскільки товариства просуваються за хліб та масло у своїх щоденних заняттях. За останні кілька десятиліть спостерігається величезний людський і технологічний прогрес, і світ став глибоко взаємопов'язаним як такий, що дозволяє ідеям, таким як "фітспо", прижитися у все більшій кількості суспільств. Зараз люди прагнуть виглядати придатними та активними - вони засуваються в ліжко в комфортному активному одязі, а згортаються з ліжка в такому ж активному одязі, навіть якщо не планують потрапляти в спортзал. Сенс полягає в тому, щоб проявити активність, якщо не зібратися якимось чином. А спортивне дозвілля, без сумніву, легке та легше.

FENTY PUMA від Rihanna Sping / Літо 2018

Спортивний дозвілля - дивний перехрес між спортивним одягом та діловим повсякденним - таким чином перетворився на найшвидший і найбільше зростаючий сегмент швейної промисловості. У 2015 році в роздрібних продажах спостерігався загальний застій, але, тим не менш, продажі спортивного одягу зросли на 12%. З атлетичними брендами, такими як Adidas та Under Armour, представлені дизайнери високого класу, і такі бренди, як Puma, що працюють з поп-дівою Ріанна, щоб випустити дизайнерські колекції, використовуючи колаборації знаменитостей, які з тих пір були нормою тижня моди, і все частіше є частиною нашого повсякденного життя з доступними колекціями капсул скидаючи кожні другий тиждень. Не дивно, що у звіті, опублікованому Global Industry Analysts, Inc., передбачено, що світовий ринок спортивного одягу до 2024 року досягне 231,7 мільярда доларів.

Люди вже не великі за дрес-кодами. Швидше за все, одягатися і бути зручним - це широко прийняте. Для тих, хто все ж вважає за краще слідувати тенденціям і модно виражати себе, такі бренди, як Lululemon, Nike, Adidas та Under Armor, пропонують широкий асортимент спортивного одягу, який можна носити в тренажерному залі та поза ним - навіть спортивний одяг, який призначений лише для того, щоб бути зношені з тренажерного залу - як штани йоги, або кросівки з костюмами. Athleisure пропонує свій власний рівень комфорту та стилю, який часто не досягається, і за відносно затишнішими цінами на завантаження.

Нічний семінар x Колискова 2015 Весна / Літо

Мода на кожному рівні повинна бути стійкою. Такі бренди, як Lululemon, Under Armour, Adidas та Nike, отримують здорові прибутки, тоді як традиційні марки одягу, такі як Gap, Abercrombie & Fitch та J.Crew, борються. Більше того, торгові центри відчувають занурення у крамниці покупців, у розпал їх винахідлення, щоб змінити акценти на торгові центри як спосіб життя та досвід. Сьогодні люди знаходяться на досвіді клієнтів і витрачають менше на одяг. Швидка мода, магазини знижок та Amazon залучають все більший попит порівняно з традиційними роздрібними торговцями, оскільки люди все частіше шукають знижки. З 2008-2015 рр. Продаж спортивного одягу в середньому підняв всю галузь одягу на 4,1%. Кількість є зневаженою 0,2%, коли активний знос виходить із рівняння. Продажі зумовлені великою кількістю штанів йоги, білизни та спортивного дозвілля в цілому, особливо в жіночому одязі і все частіше в чоловічому одязі.

Ця тенденція створює загрозу для традиційного бізнесу, який пропонує лише звичайний одяг. Роздрібні торговці намагаються зрозуміти зміну смаків та уподобань споживачів. Наприклад, Дж. Крю звинувачував у нестабільних продажах у 2015 році відсутність правильної форми кардігана. "У нас був кардиган, але він не так добре підійшов", - поділився генеральний директор J.Crew Міккі Дрекслер. Можливо, дзвінок Дрекслера здається надзвичайно міопічним, оскільки флагманська марка компанії побачила падіння продажів на 5% за рік. Бананова республіка аналогічно винна у своєму одному продукті, блейзері, з пробивними рукавичками занадто маленькими для пересічної американки. Обидва гіганти одягу не втрималися в спостереженні за тенденціями, припускаючи, що нестача новизни, найсвіжіших конструкцій і обрізання злітно-посадкової смуги винна, в той час як люди вже шукають наступні найкомфортніші, еластичні штани з йоги, які не вимагають від них з нетерпінням чекати коли вони повертаються додому наприкінці дня, як пара задушливих джинсів. Здається, Athleisure - це проста відповідь на те, що традиційні бренди виявляються невловимими.

Справа Люлюмона та Броні

Введіть Lululemon, культовий фаворит у Ванкувері для спортивного дозвілля, акції якого в червні цього року зросли до рекордно високого рівня, завдяки величезному збільшенню продажів у першому кварталі, на 25% стрибок у розмірі 649,7 млн ​​доларів.

Вірний Люлумон завжди роздвоював $ 98 і більше за пару гетри, за безперечне почуття задоволення та за днів. Її зростання, зумовлений двома речами:

1. Залучення чоловіків-клієнтів швидшими темпами, ніж клієнтів жінок, де приблизно 30% нових покупців були чоловіками в останньому кварталі.
2. Розміщення акценту на діяльності, крім йоги. Бренд інвестує в одяг для бігу та проводить щорічний півмарафон у Ванкувері

Лулулемон більше не грає в ніші.Конкуруючи з промисловими електростанціями, такими як Nike, Adidas та Under Armor, Lululemon також може забезпечити людям подібний комфортний та стильний активний одяг, і такий вид, за який люди платять 98 доларів або більше, не менше. Безумовно, Lululemon має довгий шлях з трохи більше 700 магазинів по всьому світу, а Nike - 2,26 тисячі, а Adidas - 4,9 тисячі.

Під бронею з участю Джеймі Фокса

Спортивний дозвілля - це зміна способу життя. Просто погляньте на докази в соціальних мережах:#fitspo є хештегом понад 50 мільйонів разів виключно в Instagram. Фітнес змусив людей розмовляти та відкривати нові розмови. Ще один швидкий погляд на модні тенденції виявляє поширення спортивного дозвілля у вуличному одязі та повсякденному одязі, і навіть у високій моді, з Вергілієм Абло, дизайнерськими спортивними костюмами та шикарними спортивними кросівками, що очолює верхній будинок моди LVMH, щоб випустити свою колекцію весна-2019, сильно заражену спортивне дозвілля.

Луї Віттон, чоловіча весна 2019 року

У корпоративній сфері на робочих місцях для повсякденного життя є спортивне дозвілля, що виходить за рамки формального одягу, оскільки люди все більше розтягують межі дрес-кодів, і це не без заслуг і причин - мода на всіх рівнях просто перетворилася за рамки офіційного одягу або костюма-халату. Насправді, я смію, костюм і халат стали способом пасе і консервативним чином. Увімкніть його, надіньте пару прикольних кросівок і брюк, працюйте зручно і модно.

Спортивний дозвілля означає великий бізнес.