Інтерв'ю: Джонні Кока з шовковиці
Дизайнер Джонні Кока (іспанська) носить особисту форму з кільтом (шотландська), сережки з обручем (невизначене походження, але дуже приємні), і зараз є креативним директором компанії Mulberry (англ.). Після дворічного перерви без напряму та великого пробігу, Mulberry принесла нову кров - доказ неповаги постмодернізму до національних кордонів - і нове бачення Coca для англійського бренду пожвавлюється, підбадьорює та захоплює свідків, коли воно розгортається. У сезоні FW16 Coca представила свою дебютну колекцію на подіумі Лондонського тижня моди в комплекті з готовими до одягу аксесуарами та, звичайно, новими сезонами сумками.
Як ви потрапили в дизайн дизайну?
"Я думаю, що все почалося, коли я працював у візуальному дизайні, коли я навчався в школі мистецтв" École Boulle ". Мені довелося ескізувати сумки для вікон, і я вирішив показати свої проекти Іву Карцеллу в Louis Vuitton. Я поступово працював шляхом. Я люблю малювати, і це призвело до того, що я все більше і більше працював. Потім я почав розробляти все нові і нові категорії товарів: спочатку в Селіне з Майклом Корсом, потім у Баллі, а потім знову в Селіне з Фібі Філо - і тепер у Малберрі, де я проектую готовий до вбрання, а також аксесуари, взуття, ювелірні вироби та речі для подорожей. "
Як ваша освіта в галузі архітектури та фізики надихає вашу роботу?
«Моя освіта в галузі архітектури означала, що вибір місця для показу було дуже важливою частиною демонстрації колекції. Гільдхолл - де ми показали - був ідеальним місцем, оскільки він насправді демонстрував поєднання між старим і сучасним, що дуже нагадувало колекцію - протиставлення ».
Як ви думаєте, що дизайнер аксесуарів, що стоїть під одними з найбільших хітів Селін, що, на вашу думку, робить успішною сумку?
"Дизайн сумки - це як будівництво будинку - він повинен бути сучасним, практичним, функціональним та доступним".
Який вихідний момент у вашому дизайнерському процесі?
«Все починається з концепції, і тоді все випливає звідти. Це як дерево - безліч гілок з великою кількістю різних речей створюють всю картину. "
Говорячи про дерева, ви викреслили знакову вербу Мальви для архівного логотипу. Що було причиною вашого огляду назад, а не створення нового з нуля?
«Як креативний директор важливо знати спадщину та історію бренду. Новий логотип є прикладом цього, оскільки це фактично старий логотип Mulberry 1970-х. Я знайшов це, коли досліджував і переглядав архіви. Я відчував, що він може представляти бренд на такий сучасний спосіб, водночас відроджуючи частину історії Mulberry ».
Які були ваші наміри з дебютом у Mulberry?
«Створити сучасну та доступну колекцію».
Як ви себе почували після першого шоу як креативного директора?
"Я був сповнений усіх можливих емоцій - щастя, полегшення, страху ... Шоу було визначальним моментом для Mulberry і для моєї кар'єри".
Вас залякував тиск стати творчим обличчям Mulberry?
«Я був надзвичайно принижений і гордий, що мене назвали креативним директором такого знакового британського бренду, якого так люблять люди. Шовковиця настільки знакова і має таку престижну спадщину та історію, тому для мене була честь приєднатися до команди. Я виконую кожну частину своєї ролі і в захваті від майбутнього. "
Як ви ставитесь до того, щоб стати «відомим» іменем зараз, коли ви креативний директор?
«Я творчий, перш за все, тому все, що я роблю, я роблю для колекцій. Я хочу, щоб проекти могли говорити самі за себе ».
Які ваші наміри з готовим одягом Mulberry? Чи буде це чи сумки керувати історією та ідентичністю бренду?
«Ми знаходимось у великому процесі модернізації, який нас дуже хвилює. Я захоплений дизайном і всім процесом, який пов'язаний з цим. Потрібно так багато, щоб перейти від ескізів до подиву, і саме це мене хвилює. Ми плануємо просунути Mulberry вперед, створивши більше бренд стилю життя, розширивши категорії товарів на ювелірні вироби, сонцезахисні окуляри та взуття, а також сконцентрувавшись на готових до носіння і, звичайно, сумочках. Попереду ще багато чого. Слідкуйте за цим простором! "
Як ви вважаєте, формат презентації подиву все ще актуальний для такої марки, що керується аксесуарами, як Mulberry?
«Дефіле шоу надзвичайно важливе для брендів та дизайнерів. Шоу FW16 стало визначальним моментом для Mulberry. Ми не змогли б мати такий вплив, який ми хотіли - і мали б - без подивного шоу ".
Чи Малберрі розглядає підхід "зараз-купіть зараз"?
«Так, Mulberry використовує новий підхід« зараз-купі-купи ». Наша колекція капсул Pre-Fall була доступна в Інтернеті та в магазинах по всьому світу 1 квітня. Сюди входили ключові стилі, такі як нові сумки Кліфтон і Честер, чоботи з плетінням Marylebone і Мері Джейнс ».
Це смішний збіг обставин, що в Іспанії та найбільших британських марках сумок обмінялися національністю креативного директора: Джонатан Андерсон є в Loewe, а ви, іспанець, у Mulberry.Як ви вважаєте, національність рекламодавців все ще має значення?
«Поки ви розумієте особистість та спадщину бренду, це не має значення, звідки ви родом. Mulberry - це і британська спадщина, і міжнародний бренд, і ми хочемо, щоб наші колекції сподобалися жінкам і чоловікам у всьому світі ».
Останнє запитання: чи є сенс у вашій формі для кільця, сережок з обручем тощо?
"Це тільки я. Я люблю кільти і тартан, але я тримаю це просто за допомогою звичайної сорочки або в'язаних джемперів - залежно від британської погоди!
