Інтерв'ю зі Стефаном Уосер: оприлюднення новинок Моріса Лакруа 2019

Моріс Лакруа AIKON Venturer

У 2016 році Моріс Лакруа представив першу колекцію AIKON як реконструкцію свого знакового Calypso. Початкова модель Quartz тепер перетворилася на повноцінну лінійку AIKON, що включає автоматику, хронографи та скелети. Цього року колекція AIKON набуває жорсткішої нової форми: AIKON Venturer, дайвінг-годинник, який, безумовно, є логічним доповненням для родини AIKON.

В інтерв’ю з керуючим директором Морісом Лакруа, Стефаном Уосером, World of Watches (WOW) отримує розуміння останньої колекції AIKON та майбутнього бренду.

Портатив нового AIKON

Керуючий директор Моріса Лакруа, Стефан Уозер

Які є ключові характеристики цього нового ряду новинок?

Всі вони засновані на дизайні AIKON. AIKON - нащадок Каліпсо, модель 90-х, яка була дуже успішною. Завдання, яке ми мали, було оновити колекцію через її успіх. Причиною успіху була його якість, висока сприйнята цінність та доступність. Також дизайн утверджується. У 2010 або 2011 році у нас є кілька зображень для бренду, і це було трохи заплутано. І тому з AIKON нам вдалося створити дуже цінуваний дизайн у серцях та розумі всіх, і це була фантастична база розвитку.

Елементи, які ми зберегли від Calypso, - це шестигранна рамка, плоска конструкція корпусу, плоский сапфіровий кришталь і звичайно логотип M. У новинках на 2019 рік у нас є Кварцовий Каліпсо, Автоматичний Каліпсо та Скелет, які були перероблені. Редизайн приніс - це підключення до нашої клієнтської бази - з точки зору ціноутворення та, головне, з точки зору фірмового духу. Це щось свіже і набагато сучасніше. Ми - сучасний бренд, тому я думаю, що важливо відродити наші (існуючі) колекції, щоб показати свіжіший бренд.

Крім нових варіацій існуючих моделей, Моріс Лакруа також випустив нові компанії AIKON Venturer та Mercury. Розкажи мені про це.

Венчур походить від водолаза Каліпсо. Для нас, Venturer був логічним розширенням асортименту AIKON, оскільки AIKON - це дуже спортивний і елегантний вид дизайну, і я б сказав, що це (Venturer) - це як грандіозна ділянка колекції.

Це виглядає набагато спортивніше порівняно з іншими моделями.

Так, ми називаємо це венчуром. Походить від слова "пригода", це для людей, які ризикують, і зроблене для міських джунглів. Він поставляється в чорному і синьому циферблаті, чорному і сталевому браслеті, а також синьому гумовому ремінці.

Що з Меркурієм?

Нам відомі цікаві функції годинника або ускладнення. Ми раніше з'ясували квадратне колесо, загадкові секунди і тяжкість; Ось як ми розвинулися і як хочемо показати свою компетентність у майстерності годинників. Тож для Меркурія ідея полягала в тому, щоб створити годинник, який призупиняє час серед неприємного розкладу всіх. Цікаво про Меркурій, це те, що коли ти повертаєш її назад (обличчям до власника), це говорить тобі час. Таким чином, вона подібна до функції пам'яті часу. І в той же час, це також Моріс Лакруа, тому що це насправді подвійна ретрограда на 360 градусів. Отже, як бачите, годинникові та хвилинні руки ніколи не пройдуть через 12 годин.

AIKON Ртуть

Коли Моріс Лакруа вперше запустив колекцію AIKON, годинник демонстрував рух «Кварц», який виявився комерційним успіхом. Коли бренд розширює свою колекцію AIKON, як ви врівноважуєте комерційну привабливість та технічні інновації?

Коли ми вперше запустили AIKON, ми вже побачили, що він має багато потенціалів. Також з Каліпсо нам відомо, що він працює в різних районах з різною складністю. Тож ми знали, що дизайн міцний, і немає причин, щоб він більше не працював. Єдине питання раніше - це те, що у нас не було чіткої стратегії та послідовності з точки зору повідомлення про бренд. Деякі марки визнані своїми кварцовими годинниками, деякі визнані своїми механічними годинниками, деякі - традиційними, а інші - сучасними. Тож ми скористалися цим шансом, щоб відновити та змінити весь бренд. По-перше, ми її омолоджуємо. По-друге, ми конвергуємо всі ринки до одного типу позиціонування.

Тому ми навмисно запускаємо кварц, тому що я знаю, що він не користувався популярністю на деяких ринках, але це допомагає створювати продажі та оборот (за кількістю проданих годин). І звідти цей вид прискорився. Коли ми запустили автоматичну версію через два роки, AIKON вже був термінологією для залучення клієнтів. Вони вже знали дизайн, якість та ціну. Тож це стало фантастичною платформою для запуску автоматики тощо - як, наприклад, Venturer цього року. З точки зору Меркурія; Якби це було на два-три роки раніше, ми б запустили ускладнення шедевра Меркурія. Але оскільки ми зараз в логіці послідовності та омолодження нашого бренду, ми зробили вибір, щоб поставити його у справу AIKON.

AIKON Automatic

Що для вас означає "Ваш час"?

Це багато про те, що відбувається з брендом (ідентичність). Ми бачимо, що люди це забирають.Це дійсно на базі наших клієнтів, і ми працюємо з великою кількістю тисячоліть. Тисячоліття дуже пов'язані, і вони ведуть дуже активний спосіб життя. Тож “Ваш час зараз” - це як нагадування про те, щоб витратити час на винагороду. Є багато різних способів, якими можна винагородити себе - відзначити віху, але дуже приємний спосіб - купити годинник (сміється).

Яка ідея веб-серій "Ваш час зараз"?

Це розширення нашого гасла. Те, що ми бачимо в тренді на даний момент, це перегляд Netflix, тому нам дуже подобається цей дух у створенні серіалу. Десять років тому ми робили подібні телевізійні рекламні ролики, зараз все закінчилося, і люди все стосуються веб-серій. Ви побачите один про Venturer сьогодні ввечері, і ми продовжимо його використовувати і робити його частиною нашого бренду.

Зайнявши бренд уже п’ять років, що б ви сказали, улюблена справа про Моріса Лакруа?

Мати свободу відкривати бренд та свободу, наприклад, приїхати до Малайзії (Сміється) та постійно представляти вдосконалення для наших клієнтів.