Монограми Сен-Лорана значною мірою представлені в новій естетиці бренду

З такими заголовками, як спад у роздрібних продажах, тут залишається, і голова LVMH викликає занепокоєння щодо глобальної економіки, майже можна було б пробачити за плювок та недовірливість у статті під назвою YSL прагне майже подвоїти продажі протягом наступних трьох років, до яких тоді зацікавлений читач може запитати - Вони високі?

За даними Business Fashion, Ів Сен-Лоран планує відкривати 20 магазинів на рік та нарощувати внутрішньовиробниче виробництво, прагнучи подвоїти продажі лише за три роки. Можливо, головний виконавчий директор YSL Франческа Беллеттіні виявила магічну формулу для плавання проти світової ринкової реальності, і в той час, як новини, такі як зниження Мейсі на 4,6%, Nordstrom - на 0,8%, фінансовий 2016 рік Prada - зменшилися на 9% до 3,18 мільярда євро на тлі зростання запасів і скорочення трафіку , майже здається, що начальник Ів Сен-Лоран високий і робить ставку на ринок. Або вона насправді?

Генеральний директор YSL Франческа Беллеттіні

Розкішна наука про бізнес: YSL планує подвоїти продажі за 3 роки. Вони високі?

На думку аналітиків, електронна комерція є особливо гарячим роздрібним каналом саме зараз, особливо коли рік квітня 2017 року показують дані роздрібної торгівлі Зберігайте продажі вниз 3,7% в той час Продажі в Інтернеті зросли 11,9%. Хоча можна припустити, що глобальні м'які ринки та загальна економічна тенденція спонукають спонукати покупців, що усвідомлюють долари, до дисконтованих онлайн-каналів, факти полягають у тому, що продаж ресторанів до 3,9% разом з продаж меблів . Висновок з цього звіту CNBC полягає в тому, що люди витрачають, тільки не в магазинах. Крім того, з розкішними годинниками, такими як IWC, дебютуючи на каналах продажів в Інтернеті, LVMH запускає мультибрендову електронну комерцію 24Sevres.com та Amazon завойовує бізнес, беручи частку ринку у роздрібних торговців цеглою та мінометами, відкриття 20 роздрібних магазинів на рік звучить як діловий самогубство, особливо коли Bellentini націлений на YSL, щоб досягти щорічного доходу в розмірі 2 мільярдів євро (2,2 мільярди доларів) протягом наступних трьох-п'яти років.

Але чи справді це самогубство, коли роздрібні торговці на зразок LVMH та Burberry повідомляють, що китайські покупці сповільнюють покупки в Інтернеті та повертаються до бутиків. Якщо цей звіт суперечить світовим тенденціям покупок, це тому, що це так. Витрати на материку покращилися через жорсткі китайські заходи, які спонукали витрачати гроші вдома, а не за кордоном чи в Інтернеті. Починаючи з квітня 2017 року, Китай підвищує плату за пакунки з-за кордону та здійснює жорсткі заходи прикордонного контролю, щоб стримувати китайських громадян, які повертаються додому, з валізами, повними розкішних товарів. Ці заходи, спрямовані на заохочення покупок вдома, блокуючи сірий ринок, що дозволяє покупцям купувати за кордоном та уникати сплати податку, здається, виплачує дивіденди - падіння Prada на 9% могло бути гірше, якби не той факт, що падіння було пом'якшене у міру продажу Великий Китай зріс у четвертому кварталі 2016 року, обумовлений зростанням продажів у двозначних цифрах.

Ентоні Ваккарелло - італійсько-бельгійський модельєр і в даний час креативний директор Yves Saint Laurent. До цього обіймав посаду креативного директора в Versus Versace

Ні, виконавчий директор YSL Франческа Беллеттіні не високий ...

З відкриттями магазинів, які плануються для високого зростання, міст з високим рівнем доходу та зростаючого споживання розкоші, як Шанхай та Пекін, YSL виглядає готовим продовжувати зростання доходів після феноменального скорочення продажів з 2012 року у віці надзвичайної творчості креативного директора Хеди Слімане. Прогнози позитивного зростання підкріплені плодами роботи дизайнера Ентоні Ваккарелло: його жіночі насоси з монограмами YSL стали однією з найгарячіших взуття "it" 2016 року, викликаючи попит на YSL. З 159 магазинами 20 додаткових бутиків YSL з'являться не просто в Китаї, а й на зрілих європейських ринках, з двома планками для Швейцарії.

Праці Ентоні Ваккарелло: YSL Opyum Shoe. Один з найпопулярніших жіночих насосів 2016 року

Маржа EBIT для YSL: міра прибутковості компанії від продажів протягом певного періоду часу; Обчислюється як співвідношення прибутку до процентів та податків до чистого доходу - прибуток, як очікується, протягом наступних трьох-п'яти років буде збільшено на 3% до 25%. Як повідомляє Business of Fashion, Беллеттіні заявив, що ця прогноза відповідає 4,7-процентному пониженню в 2016 році. У контексті такого розкішного лідера, як Гермес, користується надбавкою до Ebit до 32,6%.

Дивовижно, що план Беллеттіні щодо агресивного подвійного зростання продажів не включає більше аутсорсингу, натомість вона має на меті збільшити виробничі потужності компанії YSL, розширивши свою тосканську фабрику, одночасно покращуючи маржу та підтримуючи стандарти - високий порядок, але після 3-річного зростання, потенційно досяжний. YSL зараз не здається таким божевільним?