Gucci Kids SS 2017

У цьому нинішньому роздрібному кліматі розкішні бренди зменшуються. Тобто вони створюють дитячі версії для дорослих ліній, харчуючись все молодшим ринком за допомогою розкішного дитячого одягу. Завдяки тисячоліттям і зростаючої кількості пар знаменитостей, які вибивали мільйони мільйонів доларів, обурені соціальні медіа від Бекхамів, Вестів та Джолі-Піттс змінили розмову з одного на відкриття нових засобів для залучення споживачів до теперішнього звернення до зовсім іншого клас споживача - діти, через найбільш емоційно скомпрометованих покупців на планеті, їх батьків.

Бізнес розкоші: дитячий одяг, наступний великий ринок розкоші

Коли популярний англійський футболіст Девід Бекхем приїхав до аеропорту JFK у Нью-Йорку в 2014 році, про нього мало говорилося, багато репортажів були зосереджені на його маленькій дочці Гарпер та її шикарному ансамблі капелюхів та павичів.

Від Кінгстона та Зуми Россдейл (діти Гвен Стефані), до сказів англійських роялті: Принц Джордж (Великобританія Kidfluencer Prime згідно Форбсу не менше) та принцеса Шарлотта, модниця, яка впливає, більше не влаштовує перенапружені батьки, як Кім Кардашян, а скоріше їхні знамениті нащадки: Північний Захід, Сурі Круїз тощо.

Зліва: Гарпер Бекхем приїжджає в JFK з батьком, Девідом. Справа: Кінгстон Россдейл, син Гвен Стефані

Їхня невинність, укутана в пастку розкоші, стилю, а іноді, ставлення сприяє привабливості того ансамблю, який вони трапляються на даний момент, а розкішні бренди лише починають розважати ідеєю розкішного дитячого одягу, особливо в країнах, що розвиваються Індія, Китай, Індонезія та Сінгапур.

Розкішні бренди, які беруть дитячі кроки

За даними Асоційованої торгово-промислової палати Індії, ринок розкішного дитячого одягу в Індії зростає зі складеними річними темпами зростання (CAGR) 20%, досягнувши 95000 кронів або 14 мільярдів доларів у 2016 році, що робить Індію однією з швидко зростаючих ринки сегменту розкішного дитячого одягу.

Усі на борту елітного потягу дитячого одягу. Зображення: Gucci Kids A / W 2017

Аналогічно, в Китаї також розростається розкішний жанр дитячого одягу, що живиться подвійними явищами - нині неіснуюча політика, що стосується однієї дитини, що призвело до того, що батьки балуються розкішними подарунками за своє потомство, а також питанням, пов’язаним з цим фу ер дай - китайський термін, який буквально відноситься до заможних, тисячоліттям другого покоління, які використовувались для вирощування настільки розкішного способу життя, що діти, яких вони проживають, також ведуть подібний спосіб життя та схильність до розкоші. Це тенденції, які статистичні дані Китайського науково-дослідного центру дитячої промисловості також відображають, де прогнозований дитячий бум до 2021 року призведе до того, що населення материка до 16 років зросте понад 400 мільйонів. В Азіатсько-Тихоокеанському регіоні очікується, що розкішний дитячий одяг буде зростати з темпами 5,3% річних в Таїланді, Індонезії та Сінгапурі.

Явища бурхливих розкішних розпродажів у дитячому сегменті відображаються не лише у кількості, а й у ЗМІ. Як повідомляє Business of Fashion, Hypebeast, піонер галузі в онлайновому коментарі до розкішного вуличного одягу, запустив Hypekids у березні 2017 року, нову дитячу вертикаль, коли Засновник Кевін Ма побачив тенденції великих даних у своїй аудиторії Hypebeast, яка зростає та має дітей.

"Я думаю, що це природний прогрес для нас", - Кевін Ма, Засновник, Hypebeast

Стартуючи із спонсором Kids Foot Locker, Hypekids буде включати новини стилів та функції дизайнерів разом із дітьми, а також продавати дитячі речі на глобальній платформі електронної комерції Hypebeast, HBX. На сайті також зазначено, що тисячолітні батьки - які одягають своїх дітей у той самий одяг, як і самі одягаються - є рушійною силою галузі.

Balmain Kids

Крім того, зростаюча купівельна спроможність слугує ще одним рушійним зростанням у сегменті розкішного дитячого одягу, а ринок дизайнерського дитячого одягу також сприяє зростанню свідомості бренду та розповсюдженню онлайн-цифрових платформ, які не лише підвищують інтерес до ансамблів для мільйонів немовлят, але й служать як свого роду нового символу статусу - вас вже не судять по тому, що ви носите, а також по тому, що носять ваші діти, але вбік, реальність полягає в тому, що хоча багато тисячоліть не надто метушливі з тим, що вони носять, вони, безумовно, знають Справа в тому, що їхні діти виростають у культурних околицях, що значно відрізняються від тих, що мають їхня епоха.

The Б зручність розкішного дитячого одягу

У 2013 році в Лондоні відбувся перший глобальний тиждень моди для дітей на змішаному прийомі, але навіть з соціальною критикою жанр продовжував зростати, підбадьорював Бербрі, раннього усиновлювача, продаючи в 2014 році 91 мільйони доларів розкішного дитячого одягу, заохочуючи в'їзд у велику розкіш бренди на арену дитячого одягу: Gucci, Armani, Fendi і нещодавно Karl Lagerfeld в 2016 році (ОНОВЛЕННЯ: Givenchy щойно запустив лінійку для дітей) кожен запускав лінії одягу та аксесуарів, орієнтовані саме на дітей. Зважаючи на те, що бренди одягу на високій вулиці, такі як Zara, H&M та Marks & Spencer, знайшли прибутковий бізнес у жанрі дитячого одягу, перед великими перуками було лише питання.

Marc Jacobs Kids, офіційно - Little Marc Jacobs 2014

Gucci Kids 2017

За словами сингапурського Татлера, The Shoppes at Marina Bay Sands Сінгапур займав лідируючу роль у роздрібній роздрібній торгівлі дітьми, відкривши ряд автономних бутиків у 2014 році - Baby Dior, Fendi Kids та Ralph Lauren Children; а потім додавши до свого портфоліо розкішних дитячих магазинів: Dolce & Gabbana Junior та Armani Junior у 2015-16.

"У сучасних умовах ексклюзивності та якості досвід роздрібної торгівлі, що ринок обслуговує дорослих та дітей, нарівні, це можна побачити в багатьох аспектах - від калібру дизайнів, випущених відомими будинками моди, до широкого вибору одягу , аж до VIP-лікування. " - Джон Постл, віце-президент з роздрібної торгівлі в Marina Bay Sands до Singapore Tatler

Тільки в Китаї аж 90% етикетки дитячого одягу мають власні автономні бутики, але зростання електронної комерції загрожує переміщенням цього основного ринку в Інтернеті: Net-a-Porter, трейлблейзер розкішної електронної комерції, зареєстрував Petite-a -Портер доменного імені в 2013 році (хоча на даний момент нічого не було запущено). В даний час колишні редактори Vogue Сільвана Уорд Дюррет і Луїзана Мендоса самі запустили Maisonette, платформу в стилі Farfetch, яка продає кураторний вибір із дитячих бутиків.

Діти Оскар де ла Рента 2017 року

Однак, розкішний дитячий одяг процвітає, це не зовсім новий сегмент. На початку 70-х Діор та Ральф Лорен були піонерами в жанрі дитячого одягу, але, треба сказати, вони були занадто рано, оскільки тривала посуха майже чотирьох десятиліть, поки Бербрі, Хлоя та Марк Джейкобс не завоювали фурор. За ними слідували Стелла Маккартні, Ланвін, Марні та Гуччі, останні з яких були найбільш агресивними (за визначенням маркетингового маркетингу). Навіть Оскар де ла Рента займається цим, не викликає сумнівів, що кожен поважаючий себе дизайнер повинен мати дитячу колекцію під егідою свого бренду. Безумовно, вирішальна стратегія раннього формування лояльності до бренду та поглиблення їх відносин із існуючими клієнтами.

В даний час ринки Європи та Північної Америки становлять основний фрагмент світового ринку дитячого одягу. За даними Euromonitor, у 2015 році продажі розкішного дитячого одягу досягли 135,6 млрд доларів у всьому світі і становили 12% від загального ринку одягу. Тим часом дослідницька фірма NPD Group Inc очікує, що ринок розкішного дитячого одягу до 2017 року складе 173,6 мільярда доларів США на CAGR на 4,2%. завдяки агресивному зростанню економіки, що розвивається, зокрема Індії та Китаю, де здоровий і зростаючий середній клас, а також цілеспрямований маркетинг з боку брендів, посилення залучення до соціальних медіа та порив міжнародних подорожей створили коктейль з елементів, що сприяють споживанню розкішного дитячого одягу.

Чи підлягатимуть бренди годинників класу люкс? Зображення: Ромен Джером Хелло Кітті

Зважаючи на це, зростаючі витрати на робочу силу не приносять користі двом найбільшим споживачам розкішного дитячого одягу, оскільки все більше і більше розкішних етикеток змушені підтримувати надбавку, прямуючи до Бангладеш, де Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw та H&M вже присутній. Тим не менш, такі ринки, як Таїланд та Тайвань, значною мірою не використовуються, а потенціал зростання величезний, і що ще важливіше, негайно відновлюється, оскільки батьки засвідчать, наскільки швидко маленькі тики переростають свої вбрання.