Інтернет-присутність обов'язково для аукціонних будинків на арт-ринку покупців

У звіті про Інтернет-торгівлю компанії Hiscox за 2018 рік зазначається, що продажі мистецтв в Інтернеті в 2017 році сягнули приблизно 4,22 мільярда доларів США, що на 12% більше, ніж у минулому році. Існують як виклики, так і можливості для аукціонних будинків, які працюють виключно в Інтернеті, а також для традиційних, які розширюються до цифрової сфери, залишатися актуальними на ринку мистецтв.

"Інсектицид 13" Мата Коллішо (фотогравірування травлення, 2009), придбаний через інтернет-платформу Hiscox у 2017 році. Зображення від Hiscox.

Ось деякі ключові тенденції у звіті:

Упевненість у покупців мистецтва, що повторюються, онлайн. Є ознаки того, що активні покупці в Інтернеті купують частіше і за більш високими цінами. У 2018 році частка покупців мистецтва в Інтернеті, які платять середньою ціною вище 5000 доларів США за новий арт-об’єкт, зросла до 25%, порівняно з 21% у 2017 році.

Прозорість цін є ключовою для нових покупців. Існуючі колектори звикли до секретності та недостатньої прозорості, коли мова йде про ціноутворення. Однак у цьому році в опитуванні 90% нових покупців сказали, що прозорість цін є ключовим атрибутом та критерієм при покупці мистецтва в Інтернеті.

Традиційні аукціонні будинки продовжують зростати в Інтернеті у 2017 році. Минулого року Крісті, Сотбіс та Філіпс побачили, що світові продажі на аукціонах зросли на 25%. Однак зростання продажів в Інтернеті для аукціонних будинків було менш вражаючим - 15,6%. Цей напрямок - аукціон спадщини. Однією з найбільших інтернет-платформ продажів для мистецтва та колекціонування, вона зросла на 25,8%, з 348,5 млн. Дол. США у 2016 р. До 438,3 млн. Дол. США у 2017 році.

Зростання конкуренції очікується на ринку онлайн-аукціонів. Половина всіх онлайн-платформ зазначила, що ринок онлайн-аукціонів буде територією, яка стикається з найсильнішою конкуренцією цього року. Зважаючи на те, що Арті робить значні інвестиції в інтернет-аукціонний бізнес, конкуренція з іншими агрегаторами аукціонів, такими як Invaluable, LiveAuctioneers та thesaleroom.com, зростає.

Криптовалюти - це передбачувана точка входу для блокчейна. 60% онлайн-платформ вважають, що криптовалюта як спосіб оплати стане способом blockchain, що спочатку виходить на ринок мистецтва в Інтернеті. Наразі лише 7% в даний час приймають криптовалюти як платіж, і лише 8% вбудовують технологію блокчейн у свій бізнес.

Сторонні ринки набувають популярності. Три чверті галерей використовували сторонні ринки збуту мистецтва в Інтернеті у 2018 році (порівняно з 59% у 2017 році та 41% у 2016 році). Зараз 19% використовують ці торгові майданчики в якості торгової точки принаймні половину своїх онлайн-продажів.

Понт Сільфверстольпе, керівник контенту, та Крістофер Барнеков, генеральний директор. Зображення з barnebys.com.

Для адаптації до ринку мистецтв, що змінюється, аукціонні будинки є необхідними в Інтернеті. "Коли дев'ять з десяти людей починають свою поведінку в Інтернеті, саме там ви повинні бути", - говорить Понт Сільфверстолпе, один із двох засновників Barnebys, найбільшої в світі пошукової системи аукціонів мистецтв, яка розміщує 3000 унікальних аукціонних будинків у всьому світі. . «Саме тут відбувається акція, тобто майбутнє аукціону. Ті, хто не розуміє, що підуть до стіни, і ті, чий веб-сервіс не прозорий, простий у користуванні та орієнтований на сервіс, не зможуть ».

Сенді Ма, керівник відділу продажу 20 століття та сучасного мистецтва та дизайну, Philips Asia

Сенді Ма, керівник відділу продажу 20 століття та сучасного мистецтва та дизайну, Phillips Asia, зауважує: «Ринок мистецтв охопив взаємопов’язаність, якою Інтернет наділив нас, і у Phillips наша мета полягає в тому, щоб безперешкодно підключити наших клієнтів до наших прямі продажі та виставки. Ми розширюємо те, як можна продавати торги в прямому ефірі, і зробили це таким чином, як ніхто інший. В даний час наш веб-сайт пропонує найбільш зручну для клієнтів платформу торгів у цій галузі. З будь-якої точки світу та з будь-якого мобільного пристрою клієнти можуть робити ставки в прямому ефірі, а також розміщувати попередні ставки. Клієнтська база Phillips надзвичайно зростає в результаті.