Запас Ральфа Лорена тоне. Серед новин про невмілий перехід генерального директора Ральф Лорен теж оголосив, що закриє свій флагманський магазин на П’ятому авеню, Нью-Йорк. Повернення до класичної елегантності Гатсб'єска, флагман П’ятої авеню Ральфа Лорена був настільки знаковим, що став туристичним напрямком. Зараз, в складі тремтіння 370 мільйонів доларів США, флагман Ральфа Лорена вже не є важливим, оскільки історія роздрібної торгівлі американською роздрібною торгівлею під загрозою, оскільки тисячоліття купують джинси на 245 доларів США, які знижуються в інтернет-магазинах, а Лорен розбирається, як підштовхнути фірма в цифровому напрямку електронної комерції.

Близько 50 років Лорен будувала історію Ральфа Лорена на спині зростаючих американських еліт. У поп-культурі ця міфологія була вдосконалена подобою Адама Веста Брюса Уейна, який займався блейзером Ральфа Лорена з знаковим сімейним гребенем. Коли Штефан Ларссон приєднався до Ральфа Лорена менше двох років тому, у нового генерального директора Ральфа Лорена були великі ідеї взяти один із найвідоміших світових брендів у 21 столітті. Натомість те, що сталося, було невідповідністю напрямку, коли Лорен та Ларссон вступили в сутичку щодо модернізації Ральфа Лорена. Лише два місяці тому Ларссон пішов у відставку (останній день роботи з компанією - 1 травня), залишивши Лорен облуджену і намагаючись орієнтуватися на роздрібний ландшафт, що сильно відрізняється від того, з яким він був знайомий, коли він розпочав продавати свої знакові за розмірами шиї зі багажника його машини.

Адам Вест як Брюс Уейн, розмовляючи зі своїм дворецьким Альфредом Пенніворт, одягнений у спортивний костюм Ральфа Лорена.

Флагман Ralph Lauren занурився, і коли ланцюгові наступні погані новини, ціни на акції, як правило, слідкують за довірою споживачів (або їх відсутністю) у напрямку зменшення. По суті, розпад Ральфа Лорена - це нагадування про той галузевий істин, що коли засновникам брендів (модним чи іншим) важко перестати контролювати створений ними бізнес, що розвиваються реалії роблять попередньо успішну бізнес-модель застарілою. АЛЕ є срібна підкладка для цієї історії.

Ральф Лорен Шефан Ларссон та пан Ральф Лорен у кращі дні.
Права на зображення: Фото Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Ральф Лорен Сток (і флагманський магазин) потопився, але ось чому варто купувати

Коли Стефан Ларссон приєднався, аналітики та вболівальники були настроєні з приводу призначення 42-річного керівника на посаду керівника на посаді Ральфа Лорена. Ларссону приписували оновлення іміджу Старого флоту та введення торгової марки на позитивну територію. Символіка зіткнення старої школи з новими світовими реаліями не втрачається в засобах масової інформації, коли Меланія Трамп каналізує Жаклін Кеннеді, одягнену в шинель з кашеміром Кальмара Ральфа Лорена, що викликає гнів прихильників лівих, щоб бойкотувати Ральфа Лорена на знак протесту проти драконівської політики Трампа.

Ральф Лорен просто сьогодні нашкодив багатьом жінкам, і ми не забудемо. Не в порядку підтримувати гніт. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Сара Вікхем (@Fightforliberti) 20 січня 2017 року

Примітка редактора: Ральф Лорен також одягав Хілларі Клінтон та Мішель Обаму на інавгураційному уїк-енді Трампа. На наш погляд, бренд не є політично вирівняним.

Ральф Лорен: Самий занижений бренд у світі?

Нещодавно фінансовий аналітик, який пише «Seeking Alpha», розглядав касові позиції бренду і підсумовував, що як бренд, Ralph Lauren має неймовірно низьку оцінку, виходячи з їх заробітку, потенціалу заробітку та грошового потоку.

«Ми з Стефаном поділяємо любов і повагу до ДНК цього великого бренду, і ми обидва усвідомлюємо необхідність еволюціонувати. Однак ми виявили, що ми маємо різні погляди на те, як розвивати творчі та орієнтовані на споживача частини бізнесу. Після багатьох розмов між собою та нашою Радою директорів ми домовилися розлучитися. - Ральф Лоурен

Оскільки вартість бренду та грошові кошти перевищують ринкову кришку, нещодавня драма закритого флагманського магазину та гучний відхід Ларссона як генерального директора призвели до оцінки акцій та руху на основі настроїв та сприйняття, а не на реальних засадах. Ці фактори в поєднанні з потенційною угодою з легендою про інвестування Уорреном Баффет піднімають колоністичну позицію для повороту Ральфа Лорена. Тим часом Патріс Лувет був названий новим головним виконавчим директором Ральфа Лорена, останнім часом він був президентом групи, Global Beauty в Procter & Gamble (P&G).

Коротше кажучи, Ральф Лорен торгує з величезною знижкою після обліку грошових коштів та власного капіталу, що робить його акції важко ігнорувати. Ralph Lauren - це буквально найбільш недооцінений бренд у світі зараз.

Ральф Лорен був побудований на фундаменті зав’язків та вишуканого вбрання для натовпу Ліги Плюща, врешті-решт, слідуючи за своїми молодими споживачами, переходячи до елітних капітанів промисловості.

Чому варто купувати Ralph Lauren Stock

Корпорація Ralph Lauren NYSE вважається світовим лідером у галузі дизайну, маркетингу та розповсюдження продуктів преміального стилю життя у чотирьох категоріях: одяг, домашній одяг, аксесуари та аромати на широкій кількості іменних спінових брендів та інших, включаючи Club Monaco. Невпевненість та низька ефективність роботи в секторі роздрібної торгівлі сприяли поганій ефективності акцій Ральфа Лорена.

У фіскальному 2016 році Ральф Лорен повідомив, що чистий дохід у четвертому кварталі зменшився на 16% до 1,6 мільярдів доларів США, виключаючи вплив іноземної валюти, а за 13-тижневий - 13-тижневий рівень дохід зменшився на 12% порівняно з минулим роком.

Класичні елегантні та пристрасні колекції Ральфа Лорена поширюються і на чоловіків.

Пристрасне звернення поширюється і на жінок. Смаки Ральфа Лорана бездоганні.

Однак, кращий контроль запасів та цілеспрямована стратегія збору великої націнки, яка виконується за рахунок скорочення ОВК на 20% на весну та осінь 2017 року; Очікується, що в поєднанні зі зниженим рівнем запасів на 30% покладеться Ральф Лорен на шлях відновлення. Отримавши лист у титанів швидкої моди Zara, очікується, що скорочені терміни на 50% на 9-місячну позицію залишаться на шляху, досягнувши 90% до кінця фіскального 2018 року.

Вже тоді Ральф Лорен закінчив фіскальний 2017 рік із 1,4 мільярда доларів готівкою та короткостроковими інвестиціями та загальною заборгованістю 588 мільйонів доларів США порівняно з 1,1 мільярдом та 713 мільйонами доларів відповідно на кінець фінансового періоду 2016 року. Тобто компанія не мали лише чистий прибуток у грошовій формі, але й зменшили їх заборгованість. Велика ліквідність, грошовий потік та прибуток - надзвичайно позитивна позиція.

При цьому засновник Ральф Лорен володіє 83% акцій, і він також міг вирішити взяти компанію приватною і навіть вирішити заблокувати потенційну угоду Berkshire Hathaway.

OffWhiteBlog та Heart Media не дають жодних гарантій щодо інвестиційного потенціалу Ральфа Лорена та як редакційна політика не несе відповідальності за фінансові рішення, прийняті в результаті цієї історії. Погляди та перспективи представника автора, а не компанії.