Едуард Мейлан, Ceo з H. Moser & Cie, дає нам заглянути в його унікальний розум

Хоча Долина Юра та Женева відомі в годинникових колах, це не означає, що в інших частинах Швейцарії немає цікавих годинників. Найвідоміший, можливо, IWC, розташований в Шаффхаузені, прямо на березі Високого Рейну, але це не лише місто, яке претендує на славу. Тут також знаходиться один з моїх улюблених шоколадних виробів, Томас Мюллер, та безліч інших виробників маловідомих, але чудових індульгенцій. Ця історія - ні про що з цього. Натомість, це шанс відкрити те, що робить найсмішнішим (шапельські рівні, ми тебе не маємо) назвати в тонкому годинниковому галочку.

Звичайно, наше вступ до цієї казки без сумніву наклало нам руку, але якщо ви взагалі знаєте Х. Мозер і Сі, то це, безумовно, приходить в голову, коли ви думаєте про Шаффхаузена. Я обговорюю тему шоколаду не лише для хихикань, а тому, що Едуард Мейлан, генеральний директор компанії H. Moser & Cie - виявивши свою схильність до швейцарських шоколадних цукерок - запитує, чи бачив я коли-небудь рослини какао в Альпах. Це варіант того, про що він говорив, представивши спірний, але захоплюючий швейцарський Mad годинник H. Moser & Cie - ви знаєте, той із корпусом із сиром (мітка в веселому рекламному відео була "Це пастеризовано і не смерд. ")

H. Moser Swiss Alp Watch Concept Black

Мейлан перебуває в Сінгапурі, щоб відзначити нове партнерство між його фірмою та регіональним дистриб'ютором Pacific Time, а також роздрібною торгівлею годинників Cortina Watch. Ще раз, якщо ви вже знаєте H. Moser & Cie, то ви, звичайно, знаєте, що це було з низкою роздрібних продавців у Сінгапурі. Це те, що Мейлан звертається у своєму чаті з нами, як ви дізнаєтесь нижче, але перед цим потрібно розібратися.

Мейлан має досить відоме прізвище. Його батько, Жорж-Анрі, роками керував Аудемаром Пігетом у Ла-Брассі - Едуард та його молодший брат Бертран (з яким ми брали інтерв'ю в останнім випуску щодо Хаутленса) були виховані в маленькому містечку. Виростаючи, Едуард навіть провів літо, працюючи в Audemars Piguet, тому він має досить багатий досвід роботи в годинникових роботах. Це, мабуть, те, що надає йому його знаменитої сміливості у критиці торгівлі швейцарськими годинниками; Швейцарський годинник H. Moser & Cie Swiss Mad не був одноразовим, за ним слідував швейцарський Alp Zzzz. Хоча перший націлений на норми Swiss Made, останні розважаються над розумними годинниками та іншими предметами, які можна носити.

Для тих, хто стежить за торгівлею годинниками, Мейлан, можливо, також запам’ятається своєю участю в розкішній фірмі мобільних телефонів Celsius X VI II SA ще в суворі дні 2008 року. Це було до того, як Жорж-Анрі відмовився від Audemars Piguet і розпочав пригоду, яка б врешті-решт побачимо, як сім'я Мейлан взяла під контроль і Х. Мозер, і Сі. Поряд з цими брендами сім'я також контролює Precision Engineering, одну з небагатьох незалежних фірм, яка робить зачіски для волосся та противаги. Це потужність, що стоїть за балансами брендів Straumann.

Само собою зрозуміло, що наступна розмова була відредагована, щоб вибачити у різних брендів годинників деякі рум'яна.

Moser & Cie в минулому зробила кілька провокаційних творів, серед яких був безрезультатний ретранслятор, швейцарський Mad Watch тощо. Чому у галузі, яка намагається залишатися максимально тверезою, чому ви обрали такий підхід як для годинників, так і для маркетингових кампаній (хто може забути Зробити Swiss Watchmaking Great Again)?

(Guffaws) Багато людей називають це провокацією, але для мене це більше вираження думок. Ми знаємо, що у нас є різні засоби виразити себе, які добре працюють, наприклад, фільм чи щось, що передає повідомлення нетрадиційним чином. Тож, коли люди запитували, чи хочемо ми виготовляти підключені годинники - якщо підключені годинники становлять загрозу швейцарській годинниковій галузі - наша відповідь була ні, але ми можемо об'єднати ці два світи. Найкращий спосіб вижити гарний годинник - зосередитись на тому, що він найкраще знає, а це створення гарних та змістовних годинників. У той же час ми можемо отримати натхнення у навколишнього світу, а це означає враховувати підключені годинники та нові технології. Саме тому ми створили швейцарський Alp Watch. Ми не були єдиними, хто мав цю ідею, але, думаю, ми її найкраще висловили.

Що стосується швейцарського Mad Watch, все це стосувалося розмов про революцію в торгівлі годинниками через зміну законів Swiss Made bla bla bla. Для нас це було фігнями, оскільки ми робимо все у Швейцарії… багато брендів просто використовують “Swiss Made” як маркетинговий інструмент для виправдання ціни. Ми не хочемо з цим асоціюватися. Таким чином, ми зняли "Swiss Made" з циферблатів і виробили найбільш швейцарський годинник коли-небудь зроблений, швейцарський Mad годинник. І я думаю, що це спрацювало дуже добре. Зрештою, ми також хочемо видимості, і для цього нам потрібно бути на краю. Чим ближче ви до краю, тим вищий ризик перейти вас… Іноді ми переходимо занадто далеко, але ми з цього вчимося.

Що, як бренд, який виготовляє по суті класичні годинники, що мотивує вас штовхати конверт?

Ми є найграндіознішими з традиційних брендів, і саме тут ми хочемо бути. Це лише питання про те, як далеко пройти.Отож, коли у вас є камери Purity Funky Blue, як у нас, у вічному календарі Endeavour, це створює це напруження між традицією та сучасністю. Позиція H. Moser & Cie протягом багатьох років була традиційною, але не будемо нудною. Давайте побудуємо міст між традицією та сучасністю. Це не так, що через те, що люди роблять те саме протягом 150 років, не можна робити інакше.

(В інших розмовах та в інтерв'ю, опублікованому "Блумбергом" два роки тому, Мейлан зазначив, що бачив Х. Мозер і Сі як стартап, і розраховує, що всі зможуть придумати і придумати ідеї. Маркетингові кампанії, які несумірно пропорційно. привернуто увагу громадськості від сеансів мозкових штурмів із співробітниками та друзями, за відомим останнім винятком - Редактор)

H. Moser Venturer Small Seconds Vantablack

Ви зробили сміливий крок, щоб зняти фірмове найменування з циферблатів деяких годин. Чому?

Це сміливий крок, що дивує клієнтів. Це створює тенденції та відходить від маркетингової тенденції того, щоб набрати цивільну марку на циферблаті. Метою фірмових найменувань на циферблаті є створення рекламних кампаній, але ми думаємо, що наші годинники говорять самі за себе. Так, люди сказали нам, що вони пропускають фірмове найменування, але це тому, що наші мізки навчені шукати фірмові назви. Врешті-решт (в деяких випадках) клієнти сказали нам, що хочуть, щоб вони придбали версії без найменувань брендів! Можливо, це буде інше питання, якщо у вас є "Chronometre" та "Water -proof to XXX", і звичайно "Swiss Made", але ми все позбулися. У будь-якому випадку, нам не потрібно, щоб усі розуміли, лише 1500 людей на рік!

Щоб бути справжніми, ми тривалий час обговорювали питання щодо видалення логотипу з кожного годинника, і ми цього не робили. Ми відчували, що, можливо, недостатньо людей це зрозуміє, якби це було для кожного годинника. Я все ще запитую себе сьогодні, чи варто було б зробити цей крок кілька років тому. Одного разу ми можемо бути "бренд-менш!"

Наведіть нам приклад того, звідки ви мали уявлення про те, що не думали, що ринок готовий, але все-таки дійшли до нього.

Ми проводили цю кампанію з "питань розміру", і це було, мабуть, не найвишуканіше. (Ми бачили це, коли воно з'являлося, і йому не вистачало легкої харизми у відеороликах із самим Мейланом, але це точно не було страшно - Редактор). Краще спробувати речі, помилитися і вчитися на них. Як незалежний бренд, ви повинні спробувати нові речі. Swiss Icons Watch, звичайно, був дуже болючим для всіх в команді. Важко було пройти цей період, коли ми отримали багато загроз, і було багато невизначеності. Але нам довелося це пройти, тому що ми дізналися, як ми можемо робити щось краще. З одного боку, нам потрібно розвивати бренд, але знову ж таки, нам також потрібно захистити бренд. З цього досвіду ми дізналися багато про цей баланс. Я все ще думаю, що це була чудова ідея, але вона не була належним чином реалізована, і це помилка з мого боку.

(Swiss Icons Watch являв собою поєднання знакових елементів дизайну від дуже відомих брендів годинникарства, що тлумачилося як данина, або як атака. Це ніколи не було доступно в будь-якій формі - Редактор)

З іншого боку, ми дуже любимо персонажа Анрі (про Спроси Анрі на веб-сайті). Наскільки такі важливі такі історії для H. Moser & Cie, і взагалі ненавидіти годинник horlogerie?

Ідея надійшла від нашого агентства в Парижі. Після епізоду з Swiss Icons Watch ми вирішили, що нам потрібна експертиза, щоб не допустити великих помилок. Ми працюємо з ними для створення контенту. Як ви сказали, я відчував, що ми дуже добре провокуємо, але ми не дуже добре говорили про свою історію та виробничі можливості. Це може стати нудним дуже швидко. Ми хотіли, щоб при цьому все ще було почуття гумору, так що Анрі - син засновника Генріха Мозера - увійшов у світ. Він справді був денді, божевільний персонаж… дивитись на наш бренд очима було цікаво та весело… а не просто (робити урок історії).

Це завжди про людську історію. У нас також є Роджер Бальсігер (Почесний голова H. Moser & Cie, і правнук Генріха Мозера), щоб розповісти історію компанії H. Moser & Cie. На відміну від Анрі (від Ask Henri), Роджер все ще з компанією! Отже, у нас є Анрі, який помер, і Роджер, який живий! У нас є наш головний годинник, Оліві, також, щоб розповісти історію рухів ... що б там не сталося, будь то гумор чи щось технічне чи історичне, має бути людська стихія. Так це не завжди про мене, як це було в минулому, але не повинно бути. Тому що є багато людей (у H. Moser & Cie), які важливіші за мене.

H. Moser Pioneer Вічний календар MD

Коли закінчиться Pioneer Tour (куди годинники подорожують світом без нагляду бренду)?

Поки годинник не буде вкрадений, зламаний або загублений, два годинники повинні повернутися до нас за рік. Зараз це у нас в руках, тому, якщо це триватиме довше - і все більше людей захочуть спробувати годинник і подбати про них - це добре. Ідея тут полягала в тому, щоб було якомога менше правил. Існують конкретні хештеги (і загальні вказівки), але це все.Я маю на увазі, що найгірше, що може статися? У нашій колекції початкового рівня ми втрачаємо два годинники… Це менше, ніж вартість реклами в головному документі, але (що ми отримуємо - це весело); ми зустрічаємо людей; ми запрошуємо їх на заходи; і люди збуджуються. Для багатьох людей це перший раз, коли вони отримують шанс надіти H. Moser & Cie, щоб вони поділилися історією з друзями ... Я маю на увазі, що для нас є тоннами вигод. Навіть якщо вони будуть вкрадені або загублені, можливо, ми поговоримо про це.

Ваш найкращий ринок, і що ви думаєте про ринок Сінгапуру?

Для нас Китай був найбільшим ринком, але він постраждав в останні роки. Ми багато розвивали Європу, і зараз спостерігаємо зростання на Близькому Сході та в США. Оскільки ми працювали з Кортіною в Сінгапурі (близько трьох місяців під час цього інтерв'ю, в серпні), це був дивовижний початок. Сінгапур та Малайзія завжди були хорошими ринками для нас. Тут багато дуже обізнаних колекціонерів, і менше роботи, яку ми повинні зробити, щоб люди могли нас відкрити.