Інтерв'ю: Олена Денайф, засновник Stylodeco

Коли Хелен Денайф не зайнята турботою про двох своїх дітей, вона часто знаходила кураторські меблі та предмети домашнього вжитку для свого інтернату та інтер'єру, стилодеко. Їй також не чужий світ розкоші - французький підприємець має досвід роботи в Парижі та Швейцарії більше десятиліття як спеціаліст з маркетингу та комунікацій для Гермеса, Аудемарса Пігета та шеф-кухаря з зіркою Мішлен. Ален Дюкас. Потім вона переїхала до Сінгапуру, щоб працювати директором з маркетингу для групи ресторанів, перш ніж запустити шикарний ринок інтернет-меблів для дому. Ми говоримо з Денайфом про те, що надихає її, її ідеальний дім та деякі її плани на майбутнє.

Що вас надихнуло на створення Stylodeco?

Я переїхав до Сінгапуру з родиною більше чотирьох років тому, і, поки ми купували домашню обстановку для нової квартири, я не міг знайти того, що шукали. Були магазини, що торгували красиво оформленими предметами та антикваріатом, але за дивовижними цінами. Мені не вдалося знайти магазин з вибором стильної меблів для будинку за розумними цінами. Отже, ця ідея виникла, коли я зрозумів, що є такий магазин, і вирішив запустити Stylodeco після.

Stylodeco великий у справі індивідуальності та створення затишного домашнього середовища. Що таке затишне середовище у ваших книгах і що, на вашу думку, є найважливішим аспектом прикраси житлового простору?

Я справді захоплююсь затишними, без особливих зусиль шикарними інтер'єрами. Мені подобаються ідеально недосконалі, непримітні та привітні будинки, де друзі та родина розважаються та разом будують довговічні спогади. Затишний для мене будинок прикрашений смаком та пристрастю таким чином, щоб підтримувати ваш повсякденний спосіб життя; це не повинно бути жорстким або поетапним житловим простором. Мені особисто подобається зберігати свій домашній шик і простість з нейтральною кольоровою палітрою, тому що я вважаю, що це полегшує життя. Мені також подобається змішування стилів та епох - наприклад, інтеграція сучасних творів мистецтва з антикварними меблями. Я також додаю кілька унікальних об’єктів з усього світу для особистого дотику. Я граю з тканинами (шторами, подушками тощо), щоб зробити це зручніше, і я не проти, щоб іграшки моїх дітей зберігалися в стильній кошику у вітальні.

Наскільки сприйнятливими були люди до Stylodeco з часу її заснування?

З моменту запуску у вересні 2014 року продажі швидко зростають через наш веб-магазин та в салоні. Ми співпрацювали з різними дизайнерами інтер’єрів, які дуже підтримують, а також кухарями та отримали велику експозицію через статті в пресі, соціальні медіа та публікації в блогах. Щоб відзначити наш дворічний ювілей, я радий повідомити, що в вересні цього року ми запустимо новий блог під назвою Perfect-Imperfect, і я поділюся порадами та натхненням для дому, саморобних робіт та безкоштовних принтерів (подарункові бирки, листівки та ін. корисні ресурси для друку) щотижня. Крім цього, - і це, мабуть, найбільш захоплююча частина - ми запустимо власні послуги з дизайну інтер’єру: е-дизайн та дизайн інтер'єру. Ми об'єдналися з фірмою, що займається дизайном інтер'єру, щоб допомогти нашим клієнтам у дизайні їхніх будинків. Тож, попереду хвилюючі часи для Stylodeco!

Який у вас процес курації?

Я читаю багато журналів та міжнародних блогів, переглядаю Pinterest та слідкую за європейськими тенденціями, коли мова йде про вибір продукту. Я обережно вибираю кожен об’єкт, розмірковуючи про своїх клієнтів - уявляючи, які шматки вони хотіли б мати вдома, будь це корисні чи просто гарні. Є також шматки, які я приношу лише тому, що я їх люблю. Я б не заперечував проти того, щоб не продавати жодного і зберігати їх для себе, але це, як правило, ті штуки, які продаються в серці!

З конкурентами з великими іменами, такими як Ikea, як ви не відстаєте від цих корпорацій?

Дійсно дуже важливо роз'єднати свою компанію. Я вибираю продукцію за їх хорошу якість, стильний дизайн та унікальність - я впевнений, що жоден інший бренд не продає цю продукцію в Сінгапурі. Мої клієнти не хочуть тих самих обідніх тарілок чи постільної білизни, які мають усі інші; вони хочуть чогось особливого, стильного та хорошої якості за розумними цінами.

Як би ви описали свій ідеальний будинок?

Легко шикарний, яскравий і повітряний. Ідеально недосконалий, неприхильний і привітний, з дітьми бігають і друзями сміються.

Хто вас надихає і чи є у вас улюблені дизайнери інтер’єрів?

Фотографи, дизайнери та виробники будь-яких видів мене дуже надихають. Я візуальний учень. Ось кілька імен:

Фотографи: Поліна Арклін, Крістофер Джонсон

Дизайнери інтер’єрів: Сара Лавун, Мезон Рук

Дизайнери: Frères Bouroullec

Виробники: Objekto, виробник стільця Paulistano та лампи Eclipse

Я впевнений, що у вас дуже напружений графік. Що вам подобається робити під час простою?

Я проводжу час зі своєю сім’єю, читаю, готую, займаюся композиціями з квітів, розважаю друзів, подорожую та стилю свого дому.