Інтерв'ю з Крістіаном Леттманом, генеральним директором швейцарської торгової марки Jaquet Droz

Ветеран групи Swatch Крістіан Леттманн розпочав свою діяльність у Лонґінесі в 1989 році, перш ніж брати участь у кількох інших брендах, включаючи Omega та Breguet. До призначення на посаду генерального директора Джакета Дроза в липні 2016 року він обіймав посаду керівника відділу управління продукцією Брегет і виконавчого віце-президента Джакета Дроза одночасно - останнього протягом більше шести років, що позитивно обіймає посаду Марка Хаека, попереднього генерального директора (який продовжує кермувати і Брегетом, і Бланкпейном). Леттман визнає, що Jaquet Droz - нішевий бренд з обмеженою кількістю виробництва, але покладає великі надії зробити його найкращим у своїй ніші. За його словами, "Якщо ми будемо рибою в озері, а не в морі, то ми хочемо бути найбільшою рибою в озері".

Над чим ви працювали з моменту прийняття на посаду генерального директора?

Я займав посаду генерального директора майже рік, але працюю з 2009 року як віце-президент марки під паном [Марк] Хайек. Стратегія не змінилася. Для нас важливо мати наступність у тому, що ми робимо, оскільки ми перебуваємо на рівні розкоші, що вимагає стабільності в нашій стратегії. За останні кілька місяців ми занурились у розробку продуктів. У Жакета Дроза є вотчина в автоматах, і ми розвивали це послідовно в минулому - спочатку Пташиний ретранслятор, потім Чарівний птах, потім Леді 8. Цього року ми представили люблячого метелика. Ми намагалися просунути межі для Закоханого метелика, використовуючи оптичні ілюзії, щоб зобразити та інтегрувати природу в сцену, і змусивши сцену оживати з рухомими автоматами.

Вибравши використання рухів із зовнішніх джерел, ми створили можливість розвивати власне ательє d'art - ми вирішили, що у нас будуть власні майстри для створення власного мистецтва.

Який потенціал ви бачите в сегменті автоматів, враховуючи, що Jaquet Droz - одна з небагатьох брендів, яка пропонує таке ускладнення?

Це величезне Якщо озирнутися на 18^го століття існували дві школи годинників. Перший шукав точності та технічних удосконалень, і включав таких людей, як Абрахам-Луї Брегет, який винайшов турбійон, щоб поліпшити точність годинника. П’єр Жак-Дроз належав до іншої школи, яка наголошувала на вираженні краси та поезії у годинниках. Я думаю, що zeitgeist змінюється, і ринок починає надавати перевагу підходу другої школи. Ви можете розповісти час за допомогою телефону, тому годинник натомість став емоційним об’єктом. Ми називаємо те, що ми робимо мистецтвом здивування, тому що здивування - це чиста емоція, яку переживає дитина, вільна від досвіду чи зовнішніх впливів, і ми хочемо дозволити дорослим відчути це знову. Звичайно, два не є окремими - у Jaquet Droz нам ще потрібні технічні знання для створення цих автоматів, але вони роблять їх досить маленькими, щоб вписатися в наручний годинник.

Ще одна причина, в якій я бачу потенціал у тому, що існує необмежений спосіб виготовлення автоматів. Ви можете зробити турбійон лише такою кількістю способів, і виготовлення може створити три-чотири варіанти годин турбійон, але вони будуть схожіші, ніж різні, на відміну від наших автоматів.

Чи допомогли вам нові матеріали чи нові способи роботи з існуючими матеріалами у розвитку продукту?

Так, звісно. Наприклад, у Чарівній Птаху відтворення пташиних дзвінків у минулому робилося за допомогою сильфона. Ми розробили новий метод, використовуючи кришталеву трубку з сапфіру з поршнем всередині, що можна було зробити лише виготовлення їх з високою точністю.

Часовики часто говорять про те, як різний щохвилинний ретранслятор відрізняється завдяки взаємодії окремих гонгів та молотків. Так само, чи важко підтримувати узгодженість між автоматами?

Так, тут є і рівень варіації. Наприклад, коли ми проводимо перевірку звуку в нашому ательє для Чарівного Птаха, завжди є розбіжності, які ми не можемо пояснити та пояснити. Кожен годинник повинен, звичайно, бути межею, яку слід прийняти, але ми не прагнемо до певного "стандарту", оскільки для керування є лише занадто багато змінних, і краса має звук, який є унікальним для кожного годинника.

Що таке процес розробки, оскільки рухи автоматів постачає Blancpain, але абсолютно унікальний для Jaquet Droz?

Ми використовуємо загальний рух основи, калібр 1150, який Blancpain протягом багатьох років постійно вдосконалюється, маючи такі особливості, як кремнієва шпилька для волосся. Це фантастичний рух, і ми робимо його власним шляхом, застосовуючи різні техніки оздоблення та змінюючи форми деяких мостів. На цій базі у нас є ексклюзивні модулі Jaquet Droz, які Blancpain допомагає нам розвиватися. Це відображає, як виробники годинників працювали в минулому - спільно - і немає конфлікту інтересів або ринкової канібалізації між брендами, оскільки кожен чітко визначає сегмент і стратегію. Це також допомогло, що містер Хайєк раніше керував Брегетом, Бланкпейном та Жаке Дрозом.

Чи завжди було усвідомленим рішенням розвивати власні споруди, а не шукати партнерських відносин із зовнішніми ремісниками?

Сам факт, що ми використовуємо рухи Blancpain, ми не є виробництвом. Ми говоримо, що через це ми ateliers de haute horlogerie.Ми - нішевий бренд, і ми виробляємо обмежену кількість, тому зробити власні рухи власними силами важко. Однак бренд все-таки повинен принести щось до столу. Вибравши використання рухів із зовнішніх джерел, ми створили можливість розвивати власне ательє d'art - ми вирішили, що у нас будуть власні майстри для створення власного мистецтва. Це пояснює, як ми досягли наших стандартів у виробництві годинників, призначених для спортивного спорядження Сказавши це, я думаю, що нам ще потрібно залишатися відкритими до ідеї співпраці з незалежними художниками; якщо майстер має певні ноу-хау, які він чи вона бажає запропонувати нам, я ніколи не скажу «ні», оскільки пріоритет - це принести щось унікальне для наших клієнтів, а не тримати все вдома.

І коли художник не пристрасний, ви відчуєте різницю в результаті. Зрештою, йдеться про те, щоб тримати наших ремісників із собою, вони також повинні відчувати себе добре працюючими, а також мати можливість брати участь у розробці та створенні годинників.

Чи є конкретні причини того, як це стало таким успішним?

Наші ремісники із задоволенням працюють у Jaquet Droz, тому що ми працюємо на дуже обмеженій кількості годин, тому ми повинні підтримувати це. Уявіть собі, як попросити майстра виготовити 100 примірників того ж твору - це нудно! І коли художник не пристрасний, ви відчуєте різницю в результаті. Ми також повинні продовжувати пропонувати унікальні методи, що відрізняють нас від наших конкурентів, таких як мозаїка з яєчної шкаралупи. Зрештою, мова йде про те, щоб ми тримали наших ремісників, і їхні зарплати - це лише частина рівняння. Вони також повинні відчувати себе добре тут, і мати можливість брати участь у розробці та створенні годинників.

Чи було б правильно сказати, що клієнти Jaquet Droz є більш зрілими та витонченими, адже для того, щоб оцінити ваші годинники, потрібен рівень розуміння? Як же тоді ви розвиваєте потенційних клієнтів?

Реальність така, що це займає тривалий час. Спершу ми повинні навчити своїх власних людей правильно пояснювати тонкощі кожної техніки, наприклад, як кожну пайєлку застосовується вручну. Існує також проблема поінформованості про бренд - у нас немає проблем з тим, щоб люди, які дізнаються про бренд, щоб полюбити його, але також потрібно час і зусилля, щоб охопити цих людей.

Наявність музею для демонстрації вашої багатої спадщини може просто допомогти ...

Так, ви праві. Насправді ми це розглядаємо. Нині наші історичні твори знаходяться в кількох музеях по всьому світу, включаючи Заборонене місто Пекіна, оскільки імператор Цяньлун був колекціонером. Мої сподівання полягають у тому, що ми можемо одного дня також допомогти відновити годинник, настільний годинник та автомати, які розміщуються там. Окрім демонстрації нашої спадщини, музей також допоможе зберегти твори в безпеці - не з точки зору безпеки, а у забезпеченні належного догляду за ними. Це не лише їхня грошова вартість, а й те, що це антикваріат, який неможливо замінити у разі їх пошкодження.

Ця стаття була спочатку опублікована в WOW.