Ринок розкоші повільно виходить із глобальної рецесії

The ринок розкішних товарів відновлюється від спаду, спричиненого глобальною рецесією, але аналітики кажуть, що високі продавці зіткнуться з жорстким лозунгом через мінливу демографічну ситуацію та затримку споживачів.

За прогнозами консалтингової фірми Bain & Company, очікується, що обсяг продажів товарів розкішних товарів в 2010 році зросте на чотири відсотки в 2010 році до 158 мільярдів євро (195 мільярдів доларів) після болісного зниження на 8,0 відсотка в 2009 році.

Значна частина цього зростання очікується в першій половині року, а більш повільні тенденції повертаються у другій половині, згідно з дослідженням Бейна, що займається світовим ринком розкішних товарів.

У Сполучених Штатах роздрібні продажі в розкішному сегменті у квітні підскочили на 15,5% у порівнянні з минулим роком у квітні після 22,7-процентного сплеску в березні, що допомогло порівняно зі слабкими продажами роком раніше, повідомляє MasterCard SpendingPulse.

Роздрібний роздрібний торговець Saks знизився до рекордної прибутку за останній квартал після збитків роком раніше, при цьому продажі зросли на 6,1 відсотка. У конкурента Тіффані це була аналогічна історія: глобальний обсяг продажів збільшився на 17 відсотків за останній квартал, а прибуток збільшився майже вчетверо.

Французькі гіганти розкоші Гермес та LVMH також повідомили про сильне зростання продажів у першому кварталі, що значною мірою сприяло зростанню в Азії, виключаючи Японію, оскільки покупці забирають годинник, ювелірні вироби та інші високі товари після місяців економічного похмурості.

Але, можливо, зарано вибивати шампанське для розкішного сектору, попереджають аналітики.

На американському ринку консалтингова фірма Unity Marketing повідомляє, що велика частина прийде саме з цього приводу надбагаті домогосподарства з доходами в 250 000 доларів на рік - два найбільші відсотки американців. Ця група збільшувала витрати на 22,6 відсотка за останній квартал.

Так звані "прагнучі охочі" з доходами від 100 000 до 249 999 доларів збільшили свої витрати лише на 1,9 відсотка з четвертого кварталу 2009 року до першого кварталу 2010 року.

"Ультразаможні люди повертаються до витрат на рівні до рецесії, тоді як споживачі, що прагнуть, стримуються", - каже президент Єдності Пам Данцигер.

"Але навіть маючи велику кількість витрат, надто заможні не можуть витримати відновлення на ринку розкоші".

Danziger сказав, що ринок для розкішні автомобілі , ювелірні вироби та інші товари тепер покладаються на менший шматок надбагатого населення.

До початку спаду, який розпочався в 2007 році, цей ринок був підсилений так званим ефектом багатства, коли ціни на житло та ціни на акції підсилювали витрати "Генріса" (високо заробіток, ще не багатий).

Це велика група з майже 23 мільйонів американців з доходами від 100 000 до 250 000 доларів на рік.

Ці домогосподарства «відчували, що вони мали ресурси в 2006 та 2007 роках - їх портфель фондових ринків був стабільним, їхні цінності на дому зростали», - сказав Данцігер. «Був ефект багатства. Тепер усе це багатство пішло ».

Але Данцигер каже, що навіть якщо фондовий ринок відновиться і економіка стабільно, ринок розкоші буде пошкоджений старінням американського населення: його покоління, яке спричинило великий приріст витрат, виходить на пенсію, а "Покоління X" недостатньо велика група, щоб забрати слабкість.

«Первинний період для Росії товари розкоші це люди, яким від 35 до 55 років ", - зазначила вона. "Коли люди дорослішають, їх пріоритети змінюються."

Це говорить про те, що ринок розкоші навряд чи поверне собі блиск приблизно до 2018 року до 2020 року, коли тисячоліття, народжені після 1997 року, розпочнуть розповсюдження витрат.

"Отже, це означає, що у нас майже десятиліття буде розкішною посухою", - сказала вона.

Все це означає більш вузький ринок розкоші та деякі бренди та магазини, що розширюють низхідний ринок.
Деякі роздрібні продавці розширюють свої торгові магазини, щоб бути більш доступними для покупців вищого середнього класу.

Деякі з цих магазинів "вимагають, щоб ці (розкішні) бренди прийшли з більш розумними ціновими точками", - сказав Данцигер.

Нейман Маркус, універмаг супермаркетів, випробовує роздрібну торгівлю для покупців, які покинули її магазини під час спаду.

"Клієнт, що прагнув, дійсно сильно постраждав, і ми відчули, що минулого року вони звільнили наші магазини", - заявив виконавчий директор Неймана Маркуса Берт Танський у березні на конференції з прибутком. "Ми докладаємо всіх зусиль, щоб повернути їх."

Джерело: АФП