Інтерв'ю: Лоран Дордет для La Montre Hermès

Новий керівник Hermès Watches сподівається на більш жіночний штрих, доповнений власним ноу-хау модної групи, що допоможе їй орієнтуватися в турбулентності, що розгойдує цей сектор.

Лоран Дорде, який минулого березня взяв кермо підрозділу годинників у відомому паризькому модному будинку, сказав в інтерв'ю AFP, що хоче ще більше зосередити увагу на жіночих годинниках, на які вже припадає 80 відсотків продажів бренду.

"Ми плануємо реально розвивати жіноче творіння", - сказала 47-річна особа, додавши, що бренд мав на меті дослідити цілий ряд аспектів жіночого годинника, включаючи використання коштовностей на годинниках.

Всесвітньо відома своїми шовковими шарфами та знаковими сумочками, Hermès прагне розширити свою частку ринку розкішних годинників.

Тож Дордет, який перейшов на посаду після того, як його попередник Люк Перрамонд перейшов до Ральфа Лорена через шість років біля керма, планує трохи похитнути справи та реорганізуватись.

"Але не через придбання", - підкреслив він, зазначивши, що важкі часи для швейцарських годинників не були ідеальними для великих нових інвестицій.

Перспектива Slim d'Hermes Cavaliere торгує за популярним мотивом у модній лінійці

Після багаторічної ейфорії з бурхливими продажами в Азії швейцарські годинникові годинники останнім часом зазнали сильних ударів через згортання експорту годин на свої провідні ринки Китаю та Гонконгу, оскільки посилення швейцарського франка призвело до зростання витрат виробництва. Тож замість того, щоб шукати нові придбання, Hermès Годинники добре і важко дивляться всередині.

"У нас є ідеї розвитку для певних набір виняткових навичок, використовуючи власні швейцарські та французькі майстерні", - пояснив Дорде.

Він вказав на серію барвистих моделей, представлених у минулому році на годинниковому шоу Baselworld 2014 під назвою Arceau Millefiori - або тисячі квітів - створених у співпраці з філією Hermes Cristalleries de Saint-Louis, найстарішим виробником скла та кристалів у Франції.

Годинники оснащені нетрадиційними кришталевими циферблатами та чохлами, натхненими паперовими вагами 19 століття, що створюють ілюзію справжньої грядки квітів.

Виступаючи в Брюгґ, на околиці північно-західного швейцарського міста Біль - традиційний часовий мегаполіс, Дордет сказав, що необхідні організаційні зміни включали кращу інтеграцію минулих придбань.

Покупки високого класу

За останнє десятиліття компанія Hermes здійснила кілька покупок, спрямованих на підвищення надійності годинникаря.

У 2006 році він перехопив 25 відсотків престижного швейцарського виробника годинників Vaucher Manucture Fleurier, перш ніж купувати Nateber, який розробляє та виготовляє циферблати годинників, у 2012 році, а через рік - кишеньковий Джозеф Ерард, який спеціалізується на розкішних годинниках. «Нашим першим кроком буде консолідація цих наборів навичок та їх засвоєння».

Hermes використовує власні механічні рухи в деяких годинниках, як це бачимо у вічному календарі Slim d'Hermes. Дордет хоче розширити внутрішнє ноу-хау, щоб підтримати основну аудиторію жінок-колекціонерів.

Спостерігачі кажуть, що профіль Dordet вказує напрямок, яким Hermès хотів би бачити свій бренд годинників.

Поки його попередник Перрамонд пробирався через годинникові ряди, проводячи частину своєї кар'єри у швейцарській фірмовій марці розкішних годин Tag Heuer, яка належить LVMH, новий начальник Hermès Watches має багато в чому власний досвід роботи з невеликим досвідом роботи в годиннику. Приєднавшись до Hermes у 1995 році, він провів більшу частину своєї кар’єри, працюючи з текстилем та дорогоцінними шкірами.

"Вибір кандидата на службу може означати, що вони дивляться на це більше з модної сторони", - сказав аналітик Кеплер Шюре Джон Кокс. Питання в тому, чи буде достатньо фокусу на жіночій моді, щоб збільшити продажі на загальному ринку морози.

У жовтні експорт швейцарських годинників знизився на 12,3 відсотка, згідно з даними Федерації Швейцарської годинникової індустрії, що свідчить про те, що роздрібні торговці накопичили занадто велику кількість відстаючих і не вагаються поповнити свої сховища до свят.

У цьому контексті Дордет заявив, що планує бути більш вибірковим щодо того, де можна продавати годинник, додавши, що бренд надасть пріоритет власній мережі бутіків Hermès. "Це мережа, яка виявилася дуже стійкою у складні часи", - сказав він.

Тим часом сектор розкішних годинників щойно побачив, як продажі у Франції зійшли з обриву після атак в Парижі 13 листопада, в результаті яких 130 людей загинули.

Дордет сказав, що він намагався бачити, як довго триватиме затишшя. "Це ще один елемент нестабільності на ринку, який більше не потребує".