Призначення Кара Делевінген на посаду посла TAG Heuer у 2015 році навряд чи може стати сюрпризом. Англійська модель, яка перетворилася на актрису, почала майструвати свій кар'єрний шлях у віці сімнадцяти років після відмови від школи в 2009 році. Відправившись від шляху традиційної академії, Кара скерувала свої амбіції та драйв, одночасно керуючи надзвичайними можливостями та проектами, очолюючи бренди, такі як Burberry, Chanel та Фенді; і тепер дивиться TAG Heuer як своє обличчя для жіночих годинників. Тим не менше, незважаючи на її працелюбність у важкій роботі, зоряна модель на славу викликає дуже поляризовані думки. Гама шанувальників компанії Делінген від пошкодження - посилаючись на той час, коли її сміливі брови підписи спричинили стрімке зниження продажів для багатьох компаній-пінцетів у 2013 році - в той час як інші, більш критичні, ставлять під сумнів її авторитет та вплив у значно насиченій галузі.

Що відрізняє справжню руйнівну дівчину від інших сміливих жіночих світил, про які можна запитати? Мабуть, сила соціальних медіа. Посол TAG Heuer Кара Делевійн частково зараховує свій метеорний успіх у грамі. Повернувшись на осінь 2014 року, вона забезпечила собі місце в історії Instagram, коли стала першою моделлю, яка зняла відео-селфі, коли йшла на показ Giles Deacon на Лондонському тижні моди. Сара Дукас, співзасновниця управління моделями Storm, яка відкрила для себе Делінген, а також її попередницю Кейт Мосс, поручила за неї, коли вона зазначила, що "ніхто інший з іншого покоління, можливо, Кейт навіть не подумає це робити".

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Демонструйте, що не трісне під тиском

Її жорстока різка зовнішність відповідає неапологічній особистості Кара Делевінгн і суперечливим переконанням. Старлет публічно використовує свою популярність для поширення таких тем, як фемінізм, сексуальна орієнтація та права тварин, що спричинило її культ після тисячолітньої аудиторії з подібними переконаннями. Хоча можна сказати, що зусилля Делівейн в медіа-індустрії не є новим, але все, що вона досягла, не є безсумнівним. Кара просуває межі зі своєю сміливою природою, і відразу видно, як її командуюча особа відповідатиме поточному напрямку фірми TAG Heuer до T.

Коли Делівейн вперше був оголошений як нове обличчя бренду розкішних годинників, що перераховує годинники на тисячі доларів, багато хто вважає, що поєднання є більш незвичним, ніж усе - чи може простий аватар для юнацького зейтгейста прищепити захоплення аксесуарами та годинниками, які в даний час сприймаються як нерелевантні тисячоліттям ? Cara, можливо, зараз є ідеальним втіленням іміджу бренду TAG Heuer, але чи очікували ми, що молода аудиторія, яку вона охоплює завдяки своїм мільйонам підписок в Instagram, почне купувати розкішні годинники? Тим не менш, через три роки ми усвідомлюємо, що генеральний директор Жан-Клод Бівер грав у довгу гру зі своїм вибором посла - Кара Делевінне в даний час втілює бренд саме так, як передбачав Бівер.

"Ми хочемо, щоб наш бренд (TAG Heuer) ілюстрував сміливість і відкритість сьогоднішньої молоді". - генеральний директор Жан-Клод Бівер

За словами Бівера, Кара Делевінг є аватаром для бренда «Авангард Гард Дух», а також уособленням його поточного гасла «Не трікай під тиском». Тобто, «дух, який підштовхує нас робити речі по-іншому, впроваджувати інновації, ризикувати». Кампанія захоплено захоплюється об'єктивом фотографа образотворчого мистецтва Девіда Ярроу, сподівається відновитись з молодшою ​​аудиторією на більш глибокому рівні, як буквальний символ феміністичної мантри «почуй мене рев», Делевінген позує віч-на-віч із левом, демонструючи інтенсивний, безстрашний і жіночний візуальний. Інтенсивність зображення ще більше підсилюється за кадром за кадром, завдяки нерівному майстерності Ярроу у фіксації пронизливого погляду. Якщо що-небудь, кінцевим результатом, який Ярроу характеризує як «серце кампанії», буде створювати сцену для публіки, щоб відчувати себе тісно близьким з брендом.

Не тріскайтесь під тиском, як це видно крізь об'єктив Девіда Ярроу

Ви в основному працюєте над собою, як це було з брендом на те, що є комерційним та з усіх брендів TAG Heuer?

Я думаю, що працюючи на будь-який бренд, який є великою компанією, це тримає вас на ногах, ви відчуваєте відповідальність. Тоді, коли ти працюєш над собою, ти знаєш, що ти можеш бути своїм найгіршим ворогом і найгіршим критиком, і я дуже жорстокий щодо себе. Якщо ви заплутаєтесь, це просто ви двоє, тільки ви і ваша власна особа в кімнаті. Там, де ви не хочете возитися з великою компанією, особливо кількість емоційних вкладень, які вони зробили. Тож це тримає тебе на носках, і ти хочеш бути настільки ж хорошим, наскільки ти можеш бути для них, тому що вони вірять тобі.

Чи можете ви пояснити, як сталася стрілянина?

Це розвивалося дуже швидко, але мене завжди почував той факт, що з усіх боків є пристрасть домогтися цього. Від Кара та її команди, від команди TAG Heuer і, безумовно, з моєї точки зору.

А як працювали з Кара?

Це, безумовно, тримає вас дуже зосередженими. Вона є такою, якою вона є - і з усіх правильних причин. Я виявив це за останні пару днів. Вона - рок-зірка. У неї так багато міміки, і її особистість може просто рухатись дуже, дуже швидко, хоча і акторською перспективою, і, звичайно, вона надзвичайно красива і має надзвичайні очі. Це найкраще, тому що я очевидна людина. Коли я фотографую тварину, якщо очі не гострі, дуже важко зрозуміти її душу. Тож перше, на що я дивлюся весь час, - це очі, і з нею у неї абсолютно пиять очі, так що це завжди було епіцентром проекту з моєї точки зору на фотографії.

Якби вам довелося описати весь досвід кількома словами, як би ви його описали?

Я думаю, що чудово працювати з великими людьми. Дуже важко перейти від роботи з дійсно професійними людьми до тих, хто це робить з напівсерцем, а Кара і вся команда віддають все від себе, а також заохочує вас переконатись, що ви не підведете їх і не відпустите. Отже, я подумав, що це дуже сильна команда для сильного бренду, і так, це дуже задоволення, що, сподіваємось, ми отримали з нього те, що заслужили, щоб вийти з нього.

Як ви можете ставитись до нашого девізу Don’t Crack Under Pressure?

З моєї точки зору, фотографія - це лише кілька ключових моментів. Йдеться про те, щоб переконатися, що ви вирушили на інший бік світу, щоб отримати доступ до чогось феноменального, коли цей вміст з’явиться у видошукачі, який ви повинні зробити мертвим, щоб скористатися цією можливістю. Це означає бути дуже зосередженим на роботі.

Які стосунки у вас з часом?

З часом? Мені просто не вистачає цього. Я думаю, що хтось сказав: "навіть зламаний годинник є правильним двічі на день". Час дуже важливий, оскільки фотографія - це мова мистецтва. Час для мене - ключовий компонент фотографії. Ключовим дієсловом у фотографії є ​​світло - це мова світла і світло рухається по мірі, коли рухається час. Світло тут сильно відрізняється о п’ятій ранку, ніж у десять годин ранку чи полудня, і ступінь точності притаманна всьому, що ми робимо. "Час і приплив залишаються нерухомими ні для кого не людини" [стародавня приказка], тож вам доведеться максимально використати це.

А ви думаєте, TAG Heuer, ви з Кара отримали те, що вам потрібно?

Я так сподіваюся. Я сподіваюсь, що коли люди побачать цю картину в аеропорту чи в журналі чи на рекламному щиті ... є можливість, що вони можуть просто зупинитися на своїх слідах і піти: "Мій благ, подивись на це" і просто зупини їх, просто зупинись їх у своїх слідах. У 2017/2018 роках дуже важко привернути увагу людей і утримати його. Але я думаю, що цей образ буде. Я думаю, що це насправді змусить людей зайти в інші термінали аеропорту, тому що вони будуть перенесені ним. Це чудовий знімок, тому що у вас на фотографії трикутник душ; душа фотографа, головне її душа [Кара], її погляд, а також погляд, душа та особистість лева. Це був важкий трикутник, щоб вийти правильно, і я думаю, що ми це зробили. Я думаю, що однозначно всі три точки трикутника відображені на малюнку.

Вам сподобалось і ви зробили це знову?

О так, абсолютно! Ми тут з моїми друзями, і це чудово бути з особливими людьми та спеціальною компанією, і це було дуже весело.