Найбільший світовий бренд вина, створений на півдні Франції

У затопленому сонцем півдні Франція найбільший у світі виноградник випустив новий, спрощений бренд під назвою "Pays d'Oc", створивши французький експорт вина номер один, щоб конкурувати з брендами New World.

Лангедок-Руссільйон займає 35 відсотків (або 260 200 га) усіх французьких виноградників, що робить його найбільшим виробником у всьому світі.

Станом на урожай 2009 року, що скоро потрапить на прилавки магазинів, третина цієї продукції або 760 мільйонів пляшок вина буде продана сортом марочного та винограду під торговою маркою Pays d'Oc.

Це зробить їх п’ятим найбільшим експортером сортового вина. А з 33 сортами винограду в регіоні на ринку потенціал ринку вражає.

Нова марка, що стала можливою завдяки реформам Європейського Союзу, які отримали зелене світло у серпні 2009 року, дозволяють 2700 виноградарям регіону вперше маркувати своє вино сортом винограду, сортом винограду та місцем розташування або географічним захищеним зазначенням (ЗГУ).

Це слідує маркетинговій стратегії багатьох найуспішніших вин у світі.

"Брюссель хотів конкурувати з винами Нового Світу", - сказала Флоренс Барт, керуючий директор асоціації виробників Pays d'Oc, цього тижня на Vinisud, середземноморській винній виставці в Монпельє, яка залучила 1600 експонентів і 33 000 відвідувачів.

"Це нам дуже допоможе на американському ринку".

Іноземні споживачі часто плутають безліч французьких так званих AOC-заяв, які позначають географічне походження сільськогосподарської продукції та складні етикетки.

За словами Бартса, 75 відсотків вин у регіоні, що мають маркування з приводу апеляції, призначені для французьких споживачів, і лише 25 відсотків продають на експортному ринку. Зворотне стосується вин Pays d'Oc, маркованих сортом винограду. "75 відсотків продаються на експорт, а 25 відсотків - у Франції."

"Серцем ринку є сорт винограду", - сказав Барт. «Ось ми найбільший у світі виноградник . І тепер ми маємо можливість виробляти сортові вина з якістю, яку гарантує INAO (французька організація, яка регулює АОС), що дуже важливо з точки зору міжнародного ринку вина ».

Виробники матимуть право виробляти або AOC вина, або IPG, залежно від їх цільового ринку.

"Якщо ми перебуваємо у Франції, ми будемо продаватись під найменуванням у Ліму," сказав Гай Андрієу, власник винограднику Анн де Жоузе. "Для експорту ми продаємо деяку AOC, але пріоритетом буде IGP Pays d'Oc."

Кілька виноградарів заявили, що планують розробляти нові сортні вина Pays d'Oc.

Але регіон також сподівається, що нові сортові етикетки допоможуть залучити той сегмент внутрішнього ринку, який в минулому віддав перевагу пиву та алкоголю.

Бартс заявив, що у Франції продаж сортових вин набирає "порядку 18 відсотків на рік через нових, молодих споживачів".

Як на експортному, так і на внутрішньому ринку забезпечення якості стало ще одним каменем спотикання.

Раніше вина Pays d'Oc групувались із столовим вином нижчої якості без будь-яких географічних вказівок. Статус IPG ставить їх до тієї ж групи, що і високоякісні апеляційні вина (AOC).

"Ми наполегливо боролися, щоб покращити якість наших вин, щоб мати можливість мати таку можливість", - сказав Барт.

Інший аспект іміджу бренду Pays d’Oc пов'язує їх виробництво з сталим розвитком, з підписаним статутом, що забороняє використання засобів для забору бур’янів та захищає джерела води.

У Вінісуді їх торговельна асоціація InterOc оголосила про шість проектів сталого розвитку, включаючи партнерство з Андрієу, а також французькі важкі ваги Castel, JeanJean і Роберт Скаллі та екологічно чистий кооператив Val d'Orbieu. Разом вони виробляють 757 мільйонів пляшок і працюють 3083 людини.

Skalli, один з найвпливовіших піонерів, що займає ініціативу Pays d'Oc, використовує більш легкі, зручні для вуглецю пляшки для своєї сортової етикетки Pays d'Oc, Fortant de France, і розробляє ПЕТ-пляшки для іншої етикетки.

Виробники вина Pays d'Oc також мають плани для Азії.

"Ми працюємо з винами апеляційного виробництва Лангедок на підготовці сомелье в Китаї", - сказав Бартс, підкреслюючи, що "потенціал у Китаї величезний".

У 2009 році французька організація сприяння експорту Ubifrance заявила, що продажі в Гонконг та Китай збільшилися відповідно на 41 і 54 відсотки.