За кончиною Соні Рікіель
Магазин Sonia Rykiel вздовж проспекту Медісон, який зачинився у квітні цього року.
Коли новини про французьку марку одягу Sonia Rykiel, що вступила до ліквідації, прорвалися, реакція склалася від несподіванки до смутку.
Агнес Трубл, засновниця компанії Agnès b., Сказала, що внаслідок марки бренду було відчуття, ніби сама дизайнерка померла вдруге.
"Це кінець епохи. Діор та Сен Лоран (зараз) займаються bling - вони більше не мають паризької елегантності, якою раніше ", - сказала вона ЗМІ.
Екс-президент Франції Франсуа Олланд виступив із заявою, заявивши, що "вона придумала не лише стиль, але ставлення, спосіб життя і дала жінкам свободу пересування".
Шматок із відміненої колекції Resort 2020 цього лейблу.
25 липня 2019 року Паризький комерційний суд відхилив єдину пропозицію щодо придбання на столі - місцевий бізнес з питань нерухомості Lévy вражаюче мізерний 223 000 доларів США на викуп хворого бренду та план відновлення його як інтернет-організації та збереження 39 працівників.
Незважаючи на десятки зацікавлених покупців на початку (в тому числі Еммануель Дімоз, колишній шеф паризької марки Balmain), остаточне відхилення означало, що етикетка, яка з 2012 року є власником гонконгської інвестиційної групи First Heritage Brands, не залишається без вибору але продати свої активи, припинити всі операції та негайно звільнити 135 працівників, щоб погасити 30 мільйонів євро боргу.
Бренд, заснований Sonia Rykiel в 1968 році, знайшов всесвітнє визнання "Светр бідного хлопця", і його елегантний, але шикарний естетичний одяг.
Знак часу
Соня Рікіель піднялася на чільне місце у 1960-х роках. На цій фотографії французька актриса Франсуаза Харді моделює один із підписів лейблу - «Светр бідного хлопця» - на обкладинці журналу Elle 1966 року.
Проблеми Соні Рикієль почалися набагато раніше. Коли в 2016 році Rykiel помер у віці 86 років, бренд вже боровся з падінням продажів.
Коли бренди First Heritage вперше взяли на себе панування, вона набрала мільйони доларів і влаштувала масштабну кампанію скорочення витрат; навіть це не зупинило бізнес від кровотечі.
Але нещастя компанії - це ознака часу. Враховуйте це, з початку 2018 року на захист банкрутства Глави 11 подали такі розкішні бренди та роздрібні торговці: Роберто Кавалі, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group та останнім часом - Нью-Йорк Барні.
Оскільки масові роздрібні торговці, такі як Zara, Uniqlo та H&M, продовжують скорочувати свої вікна з пробігу до стелажів, більш високі марки, такі як Sonia Rykiel, виявилися нездатними конкурувати в такій гонці. І у світі, де покупки в Інтернеті стають все більш звичними явищами, повільне впровадження цифрових платформ бренду також спричинило, що він швидко втрачає свій вплив як вдома, так і за кордоном.
Там, де конкурентна перевага бренду колись зберігалася в якості, це також витісняється все більшою кількістю опцій швидкої моди середнього класу, таких як COS та Massimo Dutti.
Колишній флагманський магазин Соні Рикіель
Але все-таки це не означає, що бренд був заміним і не пропонував унікального вподобання в моді, або не любив лояльну клієнтуру. Як розповів місцевий ЗМІ один колишній працівник, який відмовився від імені: «Жінка Рикіеля була в усьому бажанні життя, смугах, блиску, словах і, зокрема, гумору».
На жаль, ліквідація означає, що мало сподівань на те, що бренд коли-небудь зможе здійснити повернення. З іншого боку, Дев'ятий Захід, який подав заяву про захист банкрутства у квітні минулого року, зміг знайти нове життя у вигляді переглянутої угоди вартістю 350 мільйонів доларів США лише через два місяці.
Для французької індустрії моди це справді кінець епохи, і іншого способу її просто не існує. Нехай Соня Рікіель спочиває у мирі, лише цього разу, назавжди.
