Burberry Дивіться зараз Купити зараз Дебют колекції
Мода керується ненаситним бажанням нового, але завжди дражнить свіжими колекціями. Бербрі не каже, що його вереснева колекція продається зараз, відразу після її показу на Лондонському тижні моди. Британський лейбл розкоші навряд чи поодинці здійснив цей крок, тому що ряд модних імен погоджуються з модницями, що багатомісячна затримка між побаченням нової колекції та наявністю її в руках дратує.
Берберрі виставив на продаж всю свою вересневу колекцію, як тільки її переглянули на подіумі в Лондоні, через кілька днів після того, як Том Форд і Томмі Хілфігер зробили подібні кроки в Нью-Йорку. Це не означає, що Бербрі йде слідами будь-кого. Цей крок вже деякий час працює, і бренд широко вважається модником, що стосується прийняття нових ідей. Понеділесне шоу, що транслюється в прямому ефірі по всьому світу, було багате на історичні посилання з важкими принтами, військовою вишивкою на куртках і рюшах, натхнених епохальним романом Вірджинії Вульф Орландо.
"Мені подобаються традиційні, красиві, повільні ремесла, але ми живемо в хвилину, яка все змінює - і швидкість - все", - заявив журналістам креативний директор і виконавчий директор Беррі Крістофер Бейлі. "Ми змінюємо спосіб роботи та мислення та життя."
Перехід до "купіть зараз" означає відмову від давньої традиції показувати один сезон вперед, що досить радикально, коли ви думаєте про це. Ця зміна матиме вплив прямо по ланцюгу поставок. Це підкреслило більше бізнес-орієнтованих тижнів моди у Лондоні та Нью-Йорку проти Мілана та Парижа, де розкішні ярлики, такі як Діор та Шанель, стверджують, що миттєве задоволення зірве творчий процес. Істинно, якщо коли-небудь модний сезон передвіщав рішучу розрив з минулим, це все.
Але Бейлі зазначив, що зміна, природно, відбувається за демократизацією модних показів через пряму трансляцію, в якій Бербрі була піонером і яка зараз використовується на більшості лондонських показів за розкладом. «Після цього шоу ми відобразимо, що працювало, а що не працювало. Але я хвилююся новими речами », - сказав він.
Зміна бізнес-моделі
На відміну від цього, ми вже знаємо, що Карл Лагерфельд у Шанелі рішуче проти миттєвого задоволення - почуття, що перегукується і з діловими сторонами. Модний магнат Франсуа-Анрі Піно, групі Крінга якого належать Гуччі, Сен-Лоран, Олександр МакКуїн та Баленсіага, раніше заявив, що нова модель суперечить "мрії та бажанням", що керують індустрією.
Для Burberry це збіглося злиттям чоловічих та жіночих ліній бренду, в результаті чого було проведено дві вистави на рік, а не чотири, що, за словами Бейлі, призвело до "набагато спокійнішого сезону". Як би там не було, це, безумовно, заощадить гроші Бербрі, що важливо в нинішні важкі часи.
Але продаж подіуму - це складніше для менших брендів. Вони не мають власних магазинів і використовують тиждень моди як вітрину для покупців, які розміщують замовлення, які дизайнери заповнюють протягом найближчих місяців. Візьмемо для прикладу Temperley London, лейбл, відомий своїм сучасним багемським стилем, використовуючи ремісничі прийоми з деталями вручну.
У цьому сезоні вона продала три предмети відразу після лондонського шоу через платформу соціальних мереж Vero, але дизайнер Еліс Темперлі сказала, що більше не буде боротьби. "Ми не змогли зробити всю колекцію, не змінивши всю свою бізнес-модель", - сказала вона AFP.
Однак, оскільки споживачі стають все більш вимогливими, такі марки можуть не мати іншого вибору, як прискорити процес доставки. "Споживачі зараз живуть у дуже рідкій присутності, і саме там мають бути бренди", - сказала Магдалена Кондей, аналітик роздрібної торгівлі Euromonitor International.
"Швидка мода має очевидну перевагу з точки зору вже ефективних мереж поставок, але розкішним брендам доведеться підлаштовуватися в більш масштабних масштабах і скоротити період між гудінням злітно-посадкової смуги та доступністю роздрібної торгівлі".
Тим не менш, цей напрямок мислення припускає, що швидкість є найважливішою для клієнтів, які, очевидно, не дбають про ланцюги поставок та логістику. Хоча вони піклуються про якість, і ми сподіваємось, що нинішні кроки в моді до збільшення валюти не призведуть до творчих та виробничих компромісів. Майстри можуть зшити речі лише так швидко, зрештою, і це є частиною чарівності. Зрештою, ми не живемо в епоху «Зоряного шляху», коли передові технології виробляють все, що вам не потрібно, за запитом.
