FarFetch та Richemont Дізнайтеся, що немає магічної кулі електронної комерції для роздрібних проблем

Після оголошення змішаних результатів першого кварталу 2019 року, інтернет-магазин розкішних товарів роздрібної торгівлі Farfetch в четвер, 16 травня, знизився на 16,8%, закінчивши торгівлю приблизно на 11% в день. Збитки на фондовому ринку гіганта електронної комерції відбулися, незважаючи на те, що квартальний чистий дохід Farfetch перевищив оцінки аналітиків, піднявшись на 38,6% до 174,1 млн доларів.

"В цілому, ми дуже готові продовжувати захоплювати частку значної можливості на інтернет-ринку персональних товарів розкоші", - засновник Farfetch, співголова та генеральний директор Жозе Невес

Дійсно, генеральний директор Farfetch Жозе Невес розмістив спеціаліста з розкішної моди з електронної комерції на шляху зростання захоплення ринкової частки, зосереджуючи свої значні фінансові ресурси на технології та придбанні клієнтів, по суті, «тягнучи Amazon», працюючи в червоний.

Засновник Farfetch, співголова та генеральний директор Жозе Невес

Маючи понад 400 брендів, пропонованих по всьому світу, Farfetch має найбільший вибір товарів розкоші, але це також означає, що потрібно сповіщати споживачів про те, що в Інтернеті є найбільший вибір товарів розкоші. За даними Business of Fashion, Farfetch витратив 31,4 мільйона доларів у першому кварталі 2019 року на діяльність із залучення споживачів (тобто комбінацію реклами та закликів до дії), стрибнувши з 19,3 мільйона доларів, витрачених у 2018 році.

FarFetch та Richemont Дізнайтеся, що немає магічної кулі електронної комерції для роздрібних проблем

Досліджуючи зростання верхньої лінії та ігноруючи прибуток нижньої лінії, Farfetch завойовує частку ринку за рахунок прибутковості. Група Richemont також зробила велику роль у просторі електронної комерції, і її швидкі вогневі інвестиції в розкішний розкішний Інтернет ще не виплачують дивіденди, повідомляючи про найслабший рівень прибутку за останні 10 років.

Операційна маржа знизилася до 13,9%, дорогі придбання ((3,4 мільярда доларів) у розкішних інтернет-магазинах YNAP та Watchfinder зруйнували прибутковість для Рішемонта. 17-річний Watchfinder має присутність у Великобританії, США, Гонконгу, Ірландії та Австралії, останніми зусиллями Richemont щоб розширитись до Франції та витратити на покращення інфраструктури та інтеграції за допомогою сестринської платформи електронної комерції Outnet. З цього приводу інвестори чекають із задушеним подихом на реалізацію планів між Рішемонтом та гігантом електронної комерції Alibaba у 2018 році, вони оголосили про скорочення мобільні додатки та інтернет-магазини на розкішній платформі Alibaba Tmall в мережі Net-a-Porter та Mr Porter, які потенційно дозволяють Richemont продавати годинники по Китаю без дорогих інвестицій у бутіки та роздрібні продажі в кожному місті.

Тим часом, щоквартальний звіт LVMH за 2019 рік був менш змішаним, продуктивність розкішної платформи LVMH e-Commerce розкоші 24 Sevres були об'єднані в одну позицію під "селективним роздрібним продажем", яка зросла на 8%, а продажі в Інтернеті описуються як "сильно зростаючі", але зауважте, що вибіркове Роздрібна торгівля включає також продуктивність DFS в роздрібній торгівлі.

Станом на 21 травня 2019 року акції Рішемонта значною мірою відновлені, тоді як Farfetch все ще торгує нижче очікуваних.